E-mail marketing e automazione

Combinare le tattiche per aumentare il tuo coinvolgimento nella posta elettronica

L'email si è prestata al marketing sin dall'inizio della piattaforma. Laddove la "posta elettronica" una volta rispecchiava la posta postale nella forma e nella funzione, la versatilità della piattaforma significa che ogni messaggio dovrebbe essere personale, adattabile e coinvolgente per una varietà di pubblico.

Quest'anno, gli esperti di marketing devono smettere di considerare le tecnologie e le tattiche di posta elettronica come strumenti autonomi, ma piuttosto come parti di un puzzle molto più ampio e coinvolgente. Ciò consentirà agli esperti di marketing di diventare creativi, innovativi e intelligenti con i loro approcci e-mail. Ecco alcune tattiche che potresti conoscere e come combinarle per un maggiore coinvolgimento.

Combinazione di contenuti dinamici e mega unione

Quando si sposano insieme, la mega fusione e la visualizzazione di contenuti dinamici sono una coppia potente. Utilizzando la mega unione e la visualizzazione dinamica dei contenuti, gli e-mail marketer possono creare messaggi e-mail personalizzati per ogni abbonato unico. Ecco come funziona.

Modello e-mail principale Marriott Rewards

  • Mega unione - Utilizzando la mega fusione, i professionisti del marketing possono inserire informazioni demografiche e storiche nel contenuto di un'e-mail. Abbiamo riscontrato che più spesso viene menzionato il nome di un consumatore, maggiore è il successo di un'email. "Gentile [nome]" non è più sufficiente. Con mega merge, i professionisti del marketing possono personalizzare per nome, posizione o altre caratteristiche demografiche per personalizzare automaticamente un'e-mail. Questo ha l'ulteriore vantaggio di dirigere gli occhi del lettore dove vuoi tramite il nome del lettore o altre informazioni unite.
  • Visualizzazione dinamica dei contenuti - Tutti i dati sui consumatori estratti da una mega unione possono quindi essere integrati in un'e-mail su richiesta e adattati a ciascun abbonato e-mail unico. Come suggerisce il nome, il contenuto dinamico cambia in base all'input. I video o le diapositive con contenuto dinamico di maggior successo incorporano informazioni unite.

    Ad esempio, in una grande azienda di ospitalità recente Year in Review e-mail, la società ha inserito i nomi dei titolari di premi, il numero di hotel e la località in cui hanno soggiornato i titolari di premi specifici, insieme agli hotel e ai luoghi consigliati in base alla cronologia del soggiorno. Il mega contenuto unito è cambiato in base a un indirizzo e-mail. Quindi nessuna persona ha ricevuto la stessa e-mail: ogni detentore di premi ha ricevuto un video unico su misura per la propria esperienza.

Altre caratteristiche chiave combinate

Caratteristiche di Yesmail

L'e-mail marketing intelligente non si esaurisce con l'unione di mega unione e contenuto dinamico. Gli esperti di marketing possono ottimizzare il loro marketing tramite posta elettronica combinando le tattiche tradizionali con la nuova tecnologia.

  • Layout ibridi scalabili mobili - Le e-mail più efficaci consentiranno ai contenuti di adattarsi al punto in cui un consumatore apre un'e-mail (telefono, desktop, ecc.) E avranno una percentuale di clic per aprire il 21% in più. Ma il responsive design non è una novità e gli esperti di marketing possono fare un ulteriore passo avanti con un layout ibrido scalabile mobile che offre un layout per schermi grandi e piccoli allo stesso modo. La parte migliore del layout? È leggibile al 100% e non richiede agli utenti di ingrandire o pizzicare. In sostanza, questo è un design reattivo fatto bene.
  • Estratti sociali
    - L'email è ottima, ma più forte se integrata con i social media. I marketer possono ottimizzare i loro sforzi di email marketing implementando estratti sociali - contenuti social (come tweet, foto o commenti) inseriti direttamente nel messaggio di posta elettronica. Ciò fornisce aggiornamenti in tempo reale delle reazioni dei consumatori verso un marchio ed è un ottimo modo per coinvolgere un pubblico di posta elettronica.

    Incorporando estratti social in un'e-mail, i marchi possono incoraggiare gli abbonati a condividere accordi, il che consentirà agli esperti di marketing di monitorare i sostenitori del marchio e adattare le offerte future a tali influencer.

  • Leggibile al 100 percento con immagini disattivate - L'anno scorso Google l'ha scoperto effetti di blocco delle immagini 43 percento delle e-mail, sfidando i professionisti del marketing a comunicare rapidamente con i consumatori e offuscando l'aspetto di un'email. Tuttavia, incorporare immagini e contenuti con le nuove tecnologie consente ai marchi di connettersi con i loro consumatori, indipendentemente dalle loro impostazioni di posta elettronica.

    Leggibile al cento per cento con le immagini disattivate garantisce che tutto il testo sia visualizzato e leggibile, indipendentemente dal fatto che le immagini vengano caricate o meno, consentendo ai marchi di fare un'ottima impressione con le loro e-mail e comunicare il loro messaggio in modo affettivo.

  • Contenuto appiccicoso - Le e-mail promozionali e di vendita sono essenziali per aumentare le entrate, ma più forti se abbinate a contenuti appiccicosi: messaggi basati sui contenuti che non vengono venduti direttamente all'abbonato, ma piuttosto forniscono messaggi interessanti e pertinenti (quiz, suggerimenti, ecc.). Questo tipo di contenuto aumenta le aperture di posta elettronica del 12-24%.

    I consumatori non sono sempre in grado di acquistare e, di conseguenza, non sono alla ricerca di e-mail promozionali. Personalizzando le e-mail in base al ciclo di vita di un consumatore, i professionisti del marketing possono mantenere coinvolti segmenti specifici finché non sono pronti per l'acquisto di nuovo.

Ottime campagne di email marketing dovrebbero fornire risultati come un aumento dei clic, delle aperture e degli acquisti. Combinando tecnologie e tattiche, gli e-mail marketing possono fornire messaggi coinvolgenti in modo più efficiente per superare i loro obiettivi di marketing. Per vedere alcuni dei marchi di email marketing più innovativi, dai un'occhiata a quelli di quest'anno Email Design Lookbook di Yesmail.

Matteo Calwell

Pioniere nel design della posta elettronica dal 1999, è il fondatore di Sì mailpluripremiato gruppo Creative Services (i clienti includono HP, Coca-Cola, At & T, eBay, Kodak, Microsoft, Intel, Warner Bros e molti altri). Matthew ha conseguito una laurea in Marketing presso l'Indiana University e ha studiato Arte / Graphic Design presso il Pacific Northwest College of Art e l'Oregon College of Art & Craft. Matthew era in precedenza il direttore creativo di ThrustMaster, Labtech, Logitech e @Once.

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