Le 3 dimensioni di una strategia di email marketing equilibrata

75768529 m 2015

Molti marketer concentrano la loro strategia per l'email marketing semplicemente sulla produttività dell'output e sulle prestazioni dell'email. Ciò manca di alcune dimensioni enormi che stanno influenzando il successo complessivo della tua azienda per competere con una casella di posta che è accumulata per l'attenzione dei tuoi abbonati.

Ci sono 3 dimensioni per qualsiasi analisi eseguita dopo una campagna di email marketing:

  1. E-mail consegnabilità - questo è indipendentemente dal fatto che la tua e-mail sia arrivata o meno nella posta in arrivo. Questa è una combinazione della pulizia della tua lista di posta elettronica, della reputazione del tuo indirizzo IP di invio, della validità del tuo provider di servizi di posta elettronica (ESP), oltre al contenuto che stai pubblicando. In conclusione: quante delle tue e-mail sono arrivate nella posta in arrivo, evitando la cartella della posta indesiderata o di essere rimbalzate. Molte persone non si preoccupano di questo, specialmente quelle senza un buon ESP. Tuttavia, la deliverability può costare alla tua azienda la perdita di rapporti e ricavi. Noi usiamo 250ok a monitorare il posizionamento della nostra casella di posta.
  2. Comportamento dell'abbonato - questi sono i destinatari, o gli abbonati, della tua email. Si sono aperti? Percentuale di clic o percentuale di clic (CTR)? Conversioni? Questi sono generalmente misurati come conteggi "unici". Cioè, il conteggio è quello del numero di iscritti che hanno aperto, cliccato o convertito ... da non confondere con il numero totale di aperture, click-through e conversioni. Una buona parte del tuo elenco potrebbe essere inattiva: cosa stai facendo per coinvolgerli nuovamente?
  3. Prestazioni dei contenuti e-mail - ecco come sono andati i tuoi contenuti. Quali sono state le aperture totali, i click-through e le conversioni? Come si sono classificati i tuoi link? Stai segmentando i tuoi contenuti per abbinare meglio l'abbonato? I contenuti prodotti dinamicamente, la segmentazione degli elenchi e l'ulteriore personalizzazione stanno migliorando notevolmente le prestazioni della posta elettronica.

Man mano che vai avanti, dovresti confrontare il rendimento della tua campagna tra queste dimensioni in ogni campagna e ogni elenco o segmento. Ti consentirà di individuare rapidamente dove sono i tuoi problemi!

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