L'erosione, l'esplosione e gli effetti serpeggianti della tecnologia

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C'è una sinergia sovrastante tra ciò che sta accadendo in più settori - tra cui notizie, cibo, musica, trasporti, tecnologia e quasi tutto il resto del pianeta - con il modo in cui la nostra geografia cambia nel tempo. Il tempo necessario si riduce semplicemente man mano che le tecnologie avanzano più rapidamente.

Le notizie si sono adattate più velocemente grazie alla velocità del web e alla capacità di comunicare rapidamente. Il pubblico non deve più aspettare che le informazioni vengano diffuse, ma può semplicemente andare direttamente alla fonte per ottenere informazioni accurate. I giornalisti sono stati spremuti ei giornali sono crollati mentre annunci e pubblicità sono stati spostati dalla carta da giornale e online. Credo ancora che il giornalismo abbia un enorme valore - avere qualcuno che scava a fondo e indaga - a differenza dei blogger ... ma stanno lottando per trovare il modello giusto. Credo che arriverà. Le notizie investigative sono ancora apprezzate ... dobbiamo solo portare l'industria delle notizie fuori dal settore dei clickbait.

Il cibo, ad esempio, sta spostando l'attenzione dalla produzione di massa alla micro-produzione e distribuzione. Il mio amico, Chris Baggott, ad esempio, sta investendo molto in questo settore. Le tecnologie agricole e logistiche consentono alle piccole aziende agricole di competere con le grandi aziende. E la micro-distribuzione può essere ottimizzata tramite targeting geografico. Chris, ad esempio, ha un ristorante la cui principale spesa di marketing è mantenere una presenza su Facebook.

Molte persone vedono l'industria musicale come in fin di vita, ma in realtà è lo stesso processo che sta accadendo con il cibo. Nella musica, c'era un gruppo selezionato di produttori di massa che deteneva le chiavi di ciò che abbiamo comprato, di come lo abbiamo comprato e dove. Ora, con le tecnologie digitali, le piccole band possono produrre e distribuire musica senza bisogno di un'etichetta firmata. E stanno spuntando sempre più siti che consentono alle band di creare domanda con un pubblico, quindi viaggiare per fare spettacoli dal vivo lì. Composto che con la merce venduta online e un musicista può guadagnarsi da vivere dignitosamente. I ragazzi che guidano le Bentley non sono fan di questo, però.

Anche i trasporti stanno cambiando. Le app mobili hanno permesso a Uber e Lyft di trasformare i trasporti, consentendo a chiunque di portare un'auto pulita sulla strada per raccogliere le persone e lasciarle.

A mio parere, ci sono aspetti di questo che dobbiamo tenere a mente con il marketing. Spesso c'è un vulcano di attività e innovazione che stimola una geografia ritrovata che non c'era mai stata prima. Gli smartphone, per esempio. Enormi profitti sono esplosi e coloro che sono disposti a correre il rischio hanno davvero guadagnato un sacco di soldi. I professionisti del marketing che si sono adattati in anticipo hanno percorso la curva ripida e hanno visto risultati incredibili. I professionisti del marketing dovrebbero sempre tenere d'occhio il prossimo vulcano ... essere un early adopter può raccogliere fantastici premi.

Naturalmente, dopo che qualcosa esplode in attività, la geografia cambia. La concorrenza si insedia e la quota di mercato viene condivisa. Questo è il erosione. I profitti dei taxi, ad esempio, si sono ridotti a redditi mediocri dei conducenti di Uber. Non c'è bisogno di grandi edifici per uffici, sistemi logistici, taxi gialli, sistemi radio, responsabili dei turni, ecc ... vengono erosi e il risultato è un buon trasporto a un valore solido che fornisce un reddito per cui vale la pena guidare per molti.

Quindi, nella tecnologia, guardiamo il file serpeggiante. Il fiume dei social media, ad esempio, infuriava con incredibili rapide. Sono state create enormi aziende per monitorare e pubblicare oltre il fiume di Twitter e Facebook. Ma ora il fiume sta iniziando a stabilizzarsi davvero. Alcune diramazioni pazze si sono verificate come Google+ e migliaia di applicazioni sono arrivate sul mercato. Un decennio dopo, però, il fiume sta tagliando in profondità e le metodologie, le migliori pratiche e le piattaforme stanno iniziando a stabilirsi.

Ci vogliono migliaia di anni per plasmare la geografia, ma in realtà ci vogliono solo ore per plasmare la tecnologia. Molti professionisti del marketing trovano conforto in una terra immutabile su cui possono costruire e non devono preoccuparsi. Onestamente, non credo sia più lì che viviamo e probabilmente non lo faremo mai più. La terra si sta spostando sotto di noi e gli operatori di marketing devono essere agili per sfruttare i flussi e gli alti e bassi. Entra troppo presto e potresti essere spazzato via, ma entra troppo tardi e sei lasciato a costruire su una siccità.

Le montagne crolleranno sempre. È per questo che vediamo i grandi di tutti questi settori acquistare le compagnie più piccole di esplosivi e tentare di sostenere le dighe e le fughe che stanno erodendo la loro proprietà principale. Possono farlo facendo pressioni per nuove leggi o guidando cause legali con avvocati potenti per tenere a bada le acque. Potrebbero essere in grado di resistere per un po ', ma alla fine la natura vincerà.

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