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UnMarketing: navigare nel social media marketing con adozione, slancio ed espansione

Quello di Scott Stratten L'approccio unico al marketing è vividamente catturato nel suo lavoro influente, giustamente intitolato L'Unbook. Questo pezzo rompe con la saggezza del marketing convenzionale, adottando un tono piacevolmente colloquiale che rende il complesso mondo del marketing accessibile e divertente. Fin dalla prima nota a piè di pagina, Stratten garantisce che i lettori non siano solo informati ma anche intrattenuti, rendendolo una lettura avvincente per chiunque sia interessato alle complessità delle moderne strategie di marketing.

L'esperienza di Stratten traspare dalla sua capacità di demistificare gli aspetti spesso travolgenti del marketing digitale, in particolare nei social media. Riconoscendo le potenziali insidie ​​e complessità, Stratten guida gli esperti di marketing ad affrontare queste sfide con chiarezza e determinazione. Sottolinea l’importanza di concentrarsi sulle questioni fondamentali, evitando le distrazioni rumore ciò può far deragliare gli sforzi di marketing.

Fasi di UnMarketing

Al centro della metodologia di Stratten ci sono tre fasi cruciali che le aziende tipicamente attraversano quando integrano i social media nella loro strategia di marketing. Ecco una prospettiva migliorata su queste fasi:

  1. Adozione: La fase iniziale prevede l’adozione del formidabile potere dei social media, che può essere scoraggiante e dispendioso in termini di risorse. La sfida chiave qui non sta semplicemente nell’adottare i social media, ma nel persistere attraverso gli ostacoli iniziali per sfruttare il vasto potenziale di costruzione del marchio e di coinvolgimento. Le aziende spesso vacillano, non per mancanza di impegno, ma per l’incapacità di riconoscere e misurare i benefici tangibili dell’impegno sui social media.
  2. Impulso: Questa fase è cruciale e richiede pazienza e resilienza. Identificare ciò che funziona veramente nel marketing sui social media richiede tempo, sperimentazione e volontà di adattare le strategie in base al feedback del mondo reale. Il viaggio attraverso i social media è un impegno a lungo termine, che richiede uno sforzo prolungato per ottenere visibilità e riconoscimento in un panorama digitale affollato. Il successo in questa fase pone le basi per progressi significativi e solidifica le basi per la crescita futura.
  3. Espansione: I frutti del lavoro iniziano a diventare evidenti in questa fase esilarante. Con una strategia comprovata, le aziende possono esplorare nuove strade, rivolgersi a un pubblico nuovo e innovare i contenuti. I risultati positivi convalidano l’investimento iniziale nei social media e trasformano la cultura organizzativa, favorendo un ambiente più trasparente, coinvolgente e dinamico. Questa fase è caratterizzata da una rapida crescita della presenza online dell'azienda e dal coinvolgimento di un pubblico più ampio.

L'approccio UnMarketing di Stratten è molto più di un semplice insieme di tattiche; è una filosofia che incoraggia le aziende ad andare oltre i tradizionali paradigmi di marketing. Sostiene un impegno genuino rispetto a tattiche superficiali, esortando le aziende ad assumersi rischi calcolati che possono portare a connessioni significative e durature con il proprio pubblico.

Per coloro che cercano di rivoluzionare le proprie strategie di marketing, Unmarketing è una risorsa indispensabile. Sfida la saggezza convenzionale, incoraggiando gli esperti di marketing ad adottare un approccio più coinvolgente, autentico ed efficace per connettersi con il proprio pubblico. Il messaggio di Stratten è chiaro: stop al marketing. Inizia a coinvolgerti.

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Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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