Trasformazione digitale: quando CMO e CIO collaborano, tutti vincono

La trasformazione digitale ha subito un'accelerazione nel 2020 perché doveva. La pandemia ha reso necessari i protocolli di distanziamento sociale e ha accelerato la ricerca e l'acquisto di prodotti online sia per le imprese che per i consumatori. Le aziende che non avevano già una solida presenza digitale sono state costrette a svilupparne una rapidamente e i leader aziendali si sono mossi per sfruttare il torrente di interazioni digitali di dati create. Questo era vero nello spazio B2B e B2C: la pandemia potrebbe avere roadmap di trasformazione digitale in rapida evoluzione

I 3 rapporti che ogni CMO B2B deve sopravvivere e prosperare nel 2020

Sebbene i leader del marketing possano avere accesso a migliaia di punti dati e centinaia di report, potrebbero non concentrarsi su quelli che hanno un impatto maggiore per l'azienda.

Cinque tendenze di marketing che i CMO dovrebbero seguire nel 2020

Perché il successo dipende da una strategia offensiva. Nonostante la contrazione dei budget di marketing, i CMO sono ancora ottimisti sulla loro capacità di raggiungere i loro obiettivi nel 2020 secondo l'indagine annuale sulla spesa del CMO 2019-2020 di Gartner. Ma l'ottimismo senza azione è controproducente e molti CMO potrebbero non riuscire a pianificare i tempi difficili. I CMO sono più agili ora di quanto non fossero durante l'ultima recessione economica, ma ciò non significa che possano accovacciarsi per superare una sfida

CMO-on-the-Go: come i dipendenti Gig possono trarre vantaggio dal tuo reparto marketing

Il mandato medio di un CMO è di poco più di 4 anni, il più breve nel C-suite. Perché? Con la pressione per raggiungere gli obiettivi di guadagno, il burnout sta diventando quasi inevitabile. È qui che entra in gioco il lavoro da concerto. Essere un CMO-on-the-Go consente ai Chief Marketers di impostare il proprio programma e assumere solo ciò che sanno di poter gestire, con conseguente lavoro di qualità superiore e risultati migliori per la linea di fondo. Tuttavia, le aziende continuano a prendere decisioni strategiche critiche

Adobe Digital Insights: lo stato dell'Unione digitale 2017

Adobe Digital Insights ha messo insieme una bellissima infografica (ci aspetteremmo qualcosa di diverso?) Sullo stato dell'Unione digitale, incentrata sulla pubblicità digitale e sulle aspettative dei consumatori associate. Forse la cosa che preferisco di questa infografica è che hanno davvero preso cumuli di dati e li hanno abbinati a un numero selezionato di osservazioni e conclusioni: i costi degli annunci sono in aumento, poiché gli inserzionisti più tradizionali si rivolgono al digitale, la domanda di spazio pubblicitario e

Cos'è il Just-in-Time Marketing (JITM) e perché i marketer lo stanno adottando?

Quando lavoravo nell'industria dei giornali, la produzione just-in-time era piuttosto popolare. Parte dell'apprezzamento era che avresti ridotto al minimo i finanziamenti legati alle scorte e allo stoccaggio e avresti lavorato molto più duramente per prepararti alla domanda. I dati erano un aspetto essenziale, assicurando che non avremmo mai esaurito l'inventario di cui avevamo bisogno, potendo essere flessibili e soddisfare le richieste dei nostri clienti. Man mano che i dati ricchi dei clienti diventano molto più disponibili in

Le caratteristiche e i comportamenti dell'agenzia desiderati dai CMO

Possedere un'agenzia è stato gratificante e stimolante. Alla base di tutto ciò che otteniamo per i nostri clienti, amiamo ancora aiutare i clienti a passare attraverso il modello di maturità del marketing. Ci consente di lavorare sia con le startup che con i clienti aziendali, aumentando strategicamente la loro consapevolezza e le loro entrate online. Quello di cui non mi rendevo conto era quanto cambiamento avremmo dovuto fare, come agenzia, per stare al passo con le curve e rimanere competitivi nel nostro

Come generare più contatti B2B con i contenuti

Il Chief Marketing Officer (CMO) Council ha lanciato un nuovo studio incentrato su come il marketing può generare in modo più efficace contatti di vendita qualificati attraverso convincenti contenuti di leadership di pensiero, un compito che si è dimostrato una lotta per i professionisti del marketing oggi. In effetti, solo il 12% degli esperti di marketing ritiene di disporre di motori di marketing dei contenuti ad alte prestazioni strategicamente programmati per indirizzare il pubblico giusto con contenuti pertinenti e persuasivi. I principali errori che influiscono sul numero di download