L'impatto sul marketing dei dati di prima parte rispetto a quelli di terze parti

dati di prima parte.png

Nonostante la storica dipendenza dei marketer basati sui dati dati di terze parti, un nuovo studio pubblicato da Econsultancy e Signal rivela un cambiamento nel settore. Dallo studio è emerso che l'81% dei marketer che dichiara di ottenere il ROI più elevato dalle loro iniziative basate sui dati quando si utilizza dati di prima parte (rispetto al 71% dei loro pari nel mainstream) con solo il 61% che cita dati di terze parti. Si prevede che questo cambiamento si approfondirà, con l'82% di tutti i marketer intervistati che pianifica di aumentare il proprio utilizzo di dati di prima parte (0% riporta una diminuzione), mentre 1 marketer su 4 prevede di diminuire il proprio utilizzo di dati di terze parti.

Ritorno sull'investimento di prima parte rispetto a quello di terze parti

Qual è la differenza tra dati proprietari e di terze parti

I dati di prima parte vengono raccolti e di proprietà della tua organizzazione. Possono essere dati proprietari come i risultati del sondaggio dei clienti e i dati sugli acquisti. I dati di terze parti vengono raccolti da un'altra organizzazione e acquistati nella loro interezza, aggiunti ai dati attuali dei clienti o disponibili tramite app di terze parti. Spesso sorgono problemi con l'accuratezza e la tempestività dei dati di terze parti.

I dati di seconda parte sono un'altra opzione ma sottoutilizzati dalle aziende. I dati di seconda parte vengono raccolti tramite partnership aziendali. Condividendo il pubblico, i tassi di risposta possono essere molto più alti, i dati dei clienti possono essere più ricchi e i dati sono ancora accurati e tempestivi. Se stai lottando per acquisire più dati sui tuoi clienti, potresti cercare di collaborare con un'azienda che condivide i tuoi clienti!

Per anni, i dati di terze parti sono stati il ​​pilastro del marketing digitale, ma le aziende con le prestazioni più elevate di oggi guardano sempre più internamente ai propri dati di prima parte. Le migliori esperienze dei clienti richiedono dati migliori. I marchi devono comprendere le persone e i modelli di pubblico, le interazioni del canale e il loro ruolo nel percorso del cliente, ciò che i clienti vogliono e quando lo vogliono. In ogni caso, i dati di prima parte dei clienti reali saranno i più utili.

I risultati del sondaggio si basano su 302 operatori di marketing ed è stato condotto a maggio 2015 da Econsultancy e Segnale.

Informazioni chiave che troverai in questo rapporto

  • Quali sono i vantaggi competitivi per le aziende più abili nell'utilizzo dei dati di proprietà?
  • Dove raccolgono i dati di prima parte gli high performer e in cosa differiscono dal mainstream?
  • Quali sono i primi passi per le organizzazioni che cercano di sfruttare meglio i propri dati di prima parte?
  • Quali tipi di dati specifici sono classificati più in alto per accuratezza e utilità?

Scarica il rapporto completo

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.