Cinque modi in cui il responsive design sta cambiando la SEO

Design reattivo e SEO

Il design reattivo è ovviamente un grosso problema; un così grande affare che Mashable ha salutato il 2013 come "l'anno del responsive design". La maggior parte dei professionisti del web lo capisce: il responsive design sta cambiando il modo in cui Internet appare, si sente e funziona.

Tuttavia, sta succedendo qualcosa di meno ovvio. Design reattivo cambia anche la SEO. Quando guardiamo oltre il CSS del responsive design, vediamo un importante cambiamento nelle pratiche di ricerca che sta esercitando un impatto sia sulle ricerche mobili che su quelle desktop.

Quali sono i problemi di SEO causati dall'avvento del responsive design? Eccone cinque.

1. A Google piace il responsive design, il che significa che i risultati di ricerca probabilmente favoriranno i siti che impiegano best practice responsive.

Sebbene esitiamo a dichiarare apertamente che Google è innamorato di RWD, possiamo identificare una forte affinità per le best practice RWD. Dopo Post del blog di Google su Responsive Design, SEO Round Table ha pubblicato un articolo che ne illustra le ragioni perché a Google piace il responsive design. I tre motivi - contenuto non duplicato, nessun problema di URL canonico e nessun problema di reindirizzamento - fanno tutti parte di un forte arsenale SEO.

Quando Google sussulta, tutti saltano. Così è con un design reattivo. Dal momento che Google ha effettivamente scritto il file Playbook mobile, ha senso solo dare loro il dovuto rispetto per le loro inclinazioni mobili e reattive. Poiché gli algoritmi continuano a essere ottimizzati per tutto il 2013 e oltre, probabilmente vedremo sempre più cenni ai siti che utilizzano con successo il responsive design.

Se Google preferisce il design reattivo, questo è un enorme punto di svolta per la ricerca.

2. Gli utenti di dispositivi mobili desiderano una buona esperienza e i siti reattivi offrono una qualità del sito ottimale per gli utenti di dispositivi mobili.

Quel punto sopra è un po 'contorto. Tuttavia, è un punto importante per la SEO. Ecco come funziona.

Sempre più utenti sono mobili. Il tuo sito web sta ora ricevendo più visitatori da dispositivi mobili che mai. Fidati di me; controlla il analitica. Tutti quegli utenti mobili hanno bisogno di una buona esperienza. Migliore è la loro esperienza, migliore è il tuo SEO. Ecco perché.

La qualità del sito è un importante fattore SEO. Elevate frequenze di rimbalzo può essere un grande colpo contro la qualità del sito. Migliore è la tua esperienza utente, maggiore è il tuo valore SEO. Quando un utente mobile visita un sito non ottimizzato o reattivo, c'è una maggiore probabilità che rimbalzi, degradando gradualmente la qualità del tuo sito. Questo punto sulla qualità e l'UX è praticamente l'intero argomento di Kristina Kledzik, il cui articolo in Moz fa sì che ogni sito debba effettuare il passaggio reattivo.

Per quanto riguarda la SEO, questo è il problema di risposta più significativo. Nella loro discussione sul responsive design, Smashing Magazine afferma: "la metrica più importante è la funzionalità del sito Web per l'utente" e insiste sul fatto che i siti reattivi sono essenziali.

Per servire meglio un pubblico mobile in crescita, devi offrire loro l'esperienza utente di cui hanno bisogno. È l'unico modo per preservare la qualità del sito e ottenere migliori classifiche di ricerca.

3. I siti reattivi ottengono una migliore indicizzazione e, di conseguenza, risultati di ricerca più elevati.

Grazie agli algoritmi intuitivi e ai tag di centralino di Google, i siti vengono offerti correttamente agli utenti mobili. Tuttavia, i siti reattivi sono la scelta migliore per un processo di indicizzazione pulito, veloce e accurato.

Le procedure di indicizzazione di Google sembrano favorire i siti che impiegano l'approccio reattivo puro, quei "siti che servono tutti i dispositivi sullo stesso insieme di URL, con ogni URL che serve lo stesso HTML a tutti i dispositivi e utilizza solo CSS per cambiare il modo in cui la pagina viene visualizzata sul dispositivo." Questo fa parte di Guida di Google a "creare siti web ottimizzati per smartphone", che puoi sostanzialmente tradurre in "siti web ottimizzati per i motori di ricerca". Inoltre, affermano chiaramente che "questa è la configurazione consigliata da Google".

Se desideri che il tuo sito venga indicizzato da Google nel modo più rapido e migliore possibile, potresti anche prendere la parola sul problema: usa il responsive design. Segui i loro consigli e ti tratteranno nel modo giusto quando si tratta di indicizzazione e classifiche di ricerca.

4. Il contenuto e il posizionamento del contenuto sono più importanti che mai.

Il design reattivo consiste nel tagliare il grasso in eccesso da un sito web. Tuttavia, "tagliare il grasso" è pericoloso. Devi stare attento a non tagliare il SEO mentre tagli e ritagli.

Per mantenere il valore SEO di un sito, tutti i contenuti pertinenti dovrebbero essere spinti verso la parte superiore della pagina. La ragione? Per mantenere il massimo valore SEO, il sito dovrebbe avere contenuti above the fold sia nella versione mobile che desktop. I motori di ricerca valutano anche il posizionamento dei contenuti il contenuto stesso. La posizione è importante.

Molti designer e sviluppatori reattivi amano la grafica, i cursori e i menu che occupano lo spazio nella parte superiore della pagina. Tale disordine può rappresentare un problema per la SEO. Sempre più siti stanno favorendo il minimalismo e la semplicità dei siti basati sui contenuti. Awwwards ha definito "content first" come la tendenza numero uno nel web design del 2013. Ha perfettamente senso per SEO, UX, RWD, CRO (e praticamente per qualsiasi altro acronimo che vuoi lanciare là fuori). Per mantenere le cose in forma, porta quel prezioso contenuto che ama la SEO nella parte superiore della pagina.

5. Gli URL per dispositivi mobili, invece di un sito reattivo, sono ancora un'opzione per la SEO.

Nonostante la corsa pandemica a RWD, alcuni professionisti stanno ancora sostenendo un approccio URL mobile. Bryson Meunier chiarisce il suo caso nel suo Articolo di Search Engine Land: "Il responsive web design sembra avere ancora l'immeritata reputazione di essere la migliore opzione per il SEO. In realtà, URL per dispositivi mobili potuto essere l'opzione migliore per la SEO. "

Sì, è praticamente un'enorme lattina di vermi. [Inserisci esperti che vociferano sulla loro posizione preferita.] Per fortuna, Google ora può differenziare le versioni del sito. Pertanto, l'insistenza di un URL per scopi SEO è un non argomento, grazie all'introduzione dei tag di centralino.

Meunier sostiene che gli utenti mobili stanno cercando in modo diverso e stanno cercando informazioni diverse, distinte dagli utenti desktop. (Sono scettico.) Pertanto, afferma, potrebbero essere serviti al meglio da un sito creato appositamente per loro e per le loro esigenze, ovvero un sito servito dinamicamente. Inoltre, Meunier sottolinea la potenziale importanza di un sito mobile separato dal punto di vista della velocità del sito e dell'UXD, sottolineando ancora una volta il diverso pubblico del proprio mercato mobile.

Determinare il valore SEO del responsive design dipende dal proprio pubblico. Anche se RWD è spesso pubblicizzato e ampiamente salutato come il Santo Graal SEO, alcune aziende potrebbero optare per una strategia SEO che coinvolge URL mobili invece di un approccio strettamente reattivo. Come regola generale, andando avanti, tuttavia, la soluzione reattiva sembra più adatta per il potere SEO. Dopotutto, mantenere l'autorità cronologica del tuo URL originale, semplificare il tuo approccio e snellire la gestione dei contenuti sono tutte best practice SEO che fanno parte del pacchetto di responsive design.

Conclusione

Tutti capiscono che la SEO è un campo in continua evoluzione. Nuove informazioni e talvolta informazioni contraddittorie vengono pubblicate su base oraria. Nessuno è scioccato dal fatto che il responsive design stia cambiando la SEO. La vera sorpresa potrebbe derivare da quanto siano davvero significativi tali cambiamenti. Per avere veramente successo nella ricerca, i siti devono affrontare la rivoluzione reattiva e fare ciò che serve per effettuare il passaggio reattivo.

Commenti

  1. 1

    Articolo davvero buono e riferimenti ben supportati. Non mi rendevo conto che Google ha così tanto supporto per RWD.

  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

    Mi sono imbattuto in questo articolo di recente ma è ancora utile. Alla fine ho deciso di costruire i miei siti web in modo reattivo e funziona abbastanza bene! Soprattutto dopo l'aggiornamento SEO mobile di Google quest'anno.

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.