In che modo i marchi non di gioco possono trarre vantaggio dalla collaborazione con influencer di gioco
Gli influencer del gaming stanno diventando difficili da ignorare, anche per i brand non appartenenti al settore. Potrebbe sembrare strano, quindi spieghiamo perché.
Molti settori hanno sofferto a causa del Covid, ma i videogiochi sono esplosi. Si prevede che il loro valore aumenterà superare i 200 miliardi di dollari nel 2023, crescita alimentata da una stima 2.9 miliardi di giocatori in tutto il mondo nel 2021.
Rapporto sul mercato globale dei giochi
Non sono solo i numeri a essere entusiasmanti per i marchi non legati al gaming, ma anche l'ecosistema diversificato che ruota attorno al gaming. La diversità crea opportunità per presentare il tuo brand in modi diversi e raggiungere un pubblico con cui in precedenza hai avuto difficoltà a interagire. Il livestreamer di videogiochi è uno dei lavori dei sogni dei bambini, e si prevede che il mercato del livestreaming crescerà. raggiungere 920.3 milioni persone nel 2024. Anche l'ascesa degli eSport è significativa; si prevede che raggiungerà 577.2 milione di persone entro lo stesso anno.
Con quasi il 40% del valore dei media generato da marchi non legati al gaming, marketing per i giocatori È inevitabile. Il vantaggio del primo arrivato è fondamentale per apprendere e comprendere il marketing del gaming prima dei concorrenti. Ma prima, è necessario capire esattamente come si presenta il gaming nel 2021.
Spiegazione del pubblico dei videogiochi
Si potrebbe pensare che il mondo dei videogiochi sia dominato dai ragazzi adolescenti con tempo libero illimitato, ma non è affatto così. 83% di donne e 88% di uomini possono essere classificati come giocatori. E sebbene sia vero che il gaming è più popolare tra i giovani, anche il 71% dei 55-64enni gioca. Per quanto riguarda la posizione geografica, il gaming è globale. Il 45% dei danesi afferma di giocare contro l'82% dei thailandesi, ma le maggiori economie mondiali sono coerenti in avere un forte coinvolgimento, il che è fondamentale per gli addetti al marketing. Gli interessi e le preferenze di gioco variano anche a seconda delle fasi della vita, dell'etnia e dell'orientamento sessuale.
Con questo livello di diversità nel gaming, è chiaro che gli stereotipi tradizionali non reggono. Ma in che modo questo avvantaggia il tuo marchio non legato al gaming? Significa che sei sicuro di trovare influencer di gioco che sono adatti a te.
Il valore degli influencer del gaming per i marchi non legati al gaming
Gli influencer del gaming conoscono perfettamente il settore e, soprattutto, la cultura del gaming. Il loro pubblico è composto da fan sfegatati, fortemente coinvolti e altrettanto immersi in tutto ciò che riguarda il gaming. Il gaming è digitale; i giocatori sono consumatori di media attivi e sofisticati. Le tattiche di campagna che hanno funzionato tradizionalmente potrebbero non funzionare qui, soprattutto se non vengono modificate. È una conversazione su Twitch o YouTubenon, TV o social mediaLa pubblicità nei giochi deve avere un senso culturale, altrimenti si alienerà il pubblico e gli influencer sono un modo perfetto per promuovere il tuo marchio in modo endemico.
A cosa ti dà accesso la collaborazione con gli influencer del gaming? Un pubblico eterogeneo che potrebbe non essere trovato altrove, soprattutto su scala così ampia. Gli streaming su Twitch durano solitamente ore, con la funzione di chat in diretta che consente una comunicazione costante tra streamer e pubblico. YouTube Gaming ha raggiunto oltre... 100 miliardi ore di utilizzo nel 2020, un numero quasi inimmaginabile. Ma non è solo una questione di dimensioni.
È l'autenticità degli influencer del gaming che trova riscontro nel loro pubblico, creando un rapporto altamente coinvolgente. A settembre 2020, l'industria del gaming ha visto... tasso di coinvolgimento medio più alto del 9% Dai nano influencer (1,000-10,000). I mega influencer (1 milione o più follower) hanno registrato il secondo tasso più alto, con il 5.24%, il che suggerisce che anche le più grandi celebrità del gaming sono in grado di catturare costantemente l'attenzione del pubblico. I contenuti di gioco sono percepiti come reali dalle persone e strumenti nativi come la chat di Twitch sono progettati per amplificare questo aspetto.
Come il tuo marchio può collaborare con gli influencer del gaming
Esistono diversi modi per collaborare con gli influencer del settore gaming. Di seguito sono riportati i metodi principali che consigliamo ai brand non appartenenti al settore gaming.
- Integrazioni sponsorizzate – Le menzioni del brand sono messaggi positivi sul tuo prodotto o servizio integrati nei contenuti di un influencer. Cloutboost ha condotto una campagna per Hotspot Shield VPN per aumentare la brand awareness e incrementare i download del prodotto, sponsorizzando influencer di Twitch. Questa sponsorizzazione su Twitch prevedeva la comunicazione delle difficoltà personali risolte dal prodotto, oltre a una discussione generale sui vantaggi del prodotto. La sponsorizzazione prevedeva omaggi, l'inclusione di Hotspot Shield su banner pubblicitari e loghi e l'utilizzo di call to action tramite chatbot.
Un marchio VPN concorrente, NordVPN, si concentra fortemente sull'influencer marketing, principalmente su YouTube. Il loro marchio è presente in tutto il panorama del gaming, dai piccoli influencer del gaming a PewDiePie. NordVPN enfatizza l'importanza di vantaggi a lungo termine di YouTube; il pubblico guarderà un video di mesi o anni prima, poiché l'algoritmo e l'interfaccia utente della piattaforma non si concentrano esclusivamente sui nuovi caricamenti. Al contrario, piattaforme come Twitch e Instagram si concentrano sui contenuti attuali.
LG mostra un altro esempio di un marchio non legato al gaming che si rivolge ai gamer. L'azienda ha una lunga storia di partnership con YouTuber appassionati di gaming, evidenziando come un televisore LG possa essere un'ottima opzione per i gamer. Daz Games ha creato un Video sponsorizzato da LG che presenta il prodotto in modo naturale, offrendo un ottimo esempio di come i marchi non legati al gaming possano realizzare integrazioni autentiche e raggiungere un nuovo pubblico.
- Regali per influencer – I giveaway sono sempre un ottimo modo per generare coinvolgimento attorno al tuo marchio. KFC ha avviato una partnership di gioco con gli streamer di Twitch per offrire omaggi al pubblico in cambio di gadget del marchio e buoni regalo quando vincevano una partita. Gli utenti partecipavano digitando un'emote KFC (Emoticon specifiche di Twitch) nella chat di Twitch e i premi sono stati progettati su misura in base al gioco in questione. Far sì che il tuo brand pubblichi un prodotto su misura per il gioco è un ottimo modo per integrarlo in modo naturale.
- Eventi di gioco – Hershey's ha sfruttato uno dei più grandi eventi annuali del gaming, TwitchCon 2018, per promuovere la loro nuova tavoletta di cioccolato Reese's PiecesDato che TwitchCon ha riunito sotto lo stesso tetto i più grandi streamer della piattaforma, Hershey's ha sponsorizzato Ninja e DrLupo per un live streaming collaborativo. Questa iniziativa ha sfruttato l'opportunità unica di incontrare gli streamer di persona, basandosi sull'idea che Ninja e DrLupo siano un duo straordinario, proprio come Hershey's e Reese's.
Se ritieni che il tuo marchio sia molto lontano dal mondo dei videogiochi, non cercare oltre: MAC Cosmetics è la soluzione ideale per trovare ispirazione. MAC ha sponsorizzato TwitchCon nel 2019, organizzando omaggi, offrendo servizi di applicazione del trucco e reclutando persone di successo stelle filanti femminili come Pokimane, per giocare al loro stand. Philippe Pinatel, vicepresidente senior di MAC, ha sottolineato come Twitch incoraggi l'individualità e l'espressione di sé nella sua community, caratteristiche che definiscono MAC come marchio.
- Esports – Gli eSport sono un settore specifico del gaming professionale in cui i marchi possono essere coinvolti. Aldi e Lidl hanno stretto una partnership con organizzazioni professionali di eSport per sponsorizzare le maglie e creare contenuti tramite attivazioni congiunte. Aldi e Team Vitality hanno collaborato per promuovere il messaggio principale del marchio Aldi sull'importanza di una dieta sana, collegandolo alla ricerca costante di performance di Vitality.
- Incontra e saluta – Come gli eventi di gioco, i meet and greet offrono un modo per sfruttare gli influencer del gaming al di fuori del mondo digitale. Ad esempio, dai un'occhiata a Incontro con Shroud a ZumiezLe interazioni di persona con i principali creatori di videogiochi creano un valore enorme e uniscono comunità dedicate.
La portata del gioco
L'industria del gaming non è più il sottogruppo esclusivo di un tempo. Il gaming è globale e rappresenta legioni di fan di tutte le età, generi ed etnie. Sebbene i marchi di gaming siano già radicati nel marketing del settore, c'è un'enorme opportunità per i marchi non legati al gaming di capitalizzare su un pubblico precedentemente inesplorato.
Gli influencer del gaming rappresentano il metodo migliore per raggiungere il pubblico del gaming. Esistono diversi modi per essere creativi e generare notorietà e vendite attorno al tuo brand. Ricorda che i gamer sono consumatori sofisticati. È fondamentale che le tue campagne di influencer del gaming siano personalizzate in base al settore e agli influencer specifici che selezioni.
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