Gannett ha bisogno di tirare fuori la testa dal sedere

Testa il tuo culoTutti hanno sentito parlare dell'espressione con la testa su per il sedere. Con Gannett, hanno davvero portato l'espressione alla realtà, però. Ruth Holladay è una blogger maliziosamente sarcastica con una lingua tagliente ... ed è risoluta, soprattutto quando viene a Gannett e l'Indianapolis Star.

Lavoravamo entrambi lì, Ruth si è ritirata dall'editoriale e io sono stato scortato quando Gannett ha chiamato un vicepresidente che ha eliminato un intero dipartimento di talenti.

Gannett in vendita?

Le voci recenti lo sono Gannett potrebbe prepararsi per la vendita presto. Non mi interessa davvero. Ho venduto le mie azioni non appena me ne sono andato, riconoscendo che la mia partenza era un altro sintomo di Monsterus Corporitus, conosciuto anche come con la testa su per il sedere.

Prima un po 'di background - ho lavorato per due organizzazioni di giornali: Landmark e Gannett. Sebbene le due società fossero simili nel settore, non potrebbero essere più diverse nella gestione. Mentre Landmark credeva nell'autonomia delle sue proprietà e dei suoi gestori, Gannett crede nel controllo.

In qualità di Database Marketer presso un giornale Gannett, ho avuto concorrenza nella regione locale e in azienda. Non era esteriormente ovvio e avevo ottimi rapporti con la società, ma il fatto era che, per avere successo, dovevano farmi fallire. Più l'azienda potrebbe dimostrare il proprio valore sviluppando strategie aziendali, più personale potrebbe eliminare dal giornale locale. Il loro sostentamento, i bonus e le promozioni dipendevano da questo. Quindi, anche se potrei aver avuto più esperienza ed essere stato un interprete migliore, quel tipo di informazione ha dovuto essere minimizzato a McLean, in Virginia.

Gannett lo fa in tutti i reparti, soprattutto in ambito editoriale. Il più grande vantaggio competitivo di un giornale su Internet e su altre risorse multimediali è il suo talento locale. Queste sono le persone che hanno creato relazioni nella comunità e sanno dove sono le crepe e le preoccupazioni quando si tratta della nostra leadership civica. È anche il dipartimento che sembra fare più sacrifici. Le persone di cui ero amico in Editorial si davano da fare giorno e notte con tantissime posizioni aperte che non sarebbero mai state occupate. Molti di loro sono scomparsi adesso ... una grande perdita per questa città.

È facile vedere DOVE vanno i profitti:

Sede di GannettL'Indianapolis Star è ora un mix di AP e pubblicità con una manciata di reportage locali nel mezzo. Gli esperti del settore ti diranno che questi tagli sono stati necessari perché le persone si rivolgono al Web per le loro notizie e informazioni.

Non riesco a esprimere a parole quanto mi arrabbi. È come incolpare Toyota per le vendite fallite di automobili nazionali. I dipendenti dell'azienda Gannett non hanno nessuno da incolpare se non se stessi. Hanno avuto l'opportunità di sfruttare la loro solida posizione nella comunità e sfruttarla sia per la pubblicità che per l'editoria. Invece hanno costretto il giornale locale a cedere il controllo alla società.

L'Indianpolis StarUno sguardo a The Indianapolis Star contro Gannett fornirà la prova più ovvia di come funzionano le cose.

Mentre Gannett ha vinto premi con una delle sedi aziendali più incredibili del paese, The Indianapolis Star potrebbe essere votata come una delle più brutte della città. Ho iniziato a lavorare in un edificio annesso, l'American Building ... che si diceva fosse abitabile al di fuori dei primi piani. Mi rendo conto che non lo è i problema, è solo un ottimo aspetto di esso.

Sembra che i margini di profitto si stiano sostenendo a causa dell'attrito e delle perdite di circolazione. A livello locale, la Star continua a integrare il suo editoriale con fotografie e post sul blog dei suoi lettori. Anche se non sono in disaccordo sul fatto che questa sia una grande decisione commerciale, è triste vedere i risparmi spinti alle aziende invece di essere investiti in talenti locali.

IndyMoms: un successo LOCALE

IndyMomsIndyMoms è un esempio di come fare le cose bene. Il direttore generale di IndyMoms è Jennifer Gombach, una donna straordinariamente talentuosa con cui ho avuto il piacere di lavorare allo Star.

Jennifer non è solo una talentuosa marketer, scrittrice e imprenditrice, è anche una locale e lavora per il giornale da molto tempo (ed è stata spesso trascurata). Mi sarebbe piaciuta l'opportunità di lavorare sotto Jennifer mentre ero lì. È stata una grande mentore e una buona amica.

Cosa DOVREBBE fare Gannett

Se Gannett desidera davvero fare un tentativo, i licenziamenti devono iniziare con il proprio personale aziendale. Chiederò scusa ai miei amici e colleghi in anticipo, ma è qui che risiedono i tuoi problemi.

Fornisci al tuo giornale locale l'autonomia di cui ha bisogno per sostenere l'attività. Consentite loro di "investire" nelle loro attività, ma riteneteli responsabili. Gli investimenti devono ridurre i margini di profitto che hanno imparato ad amare nella sede centrale, ma è necessario. Inizia a promuovere dall'interno dei giornali invece di mescolare i talenti in tutto il paese.

Dai un'occhiata a quello che ha fatto Jennifer con IndyMoms. È locale, è personale ed è fantastico. Sono entrati in contatto con i lettori e hanno fornito agli inserzionisti locali un mezzo perfetto per connettersi con uno specifico gruppo demografico locale. È la ricetta perfetta per il successo e potrebbe essere ripetuta molte volte.

Gannett ha bisogno di tirare fuori la testa dal sedere. Alcune persone dicono Tutta la politica è locale! Nell'industria dei giornali, Tutti i dollari sono locali! Tuttavia, non tratterrei il respiro aspettando che Gannett si sparasse da solo.

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