Tecnologia pubblicitariaEcommerce e vendita al dettaglio

Perché il GDPR è utile per la pubblicità digitale

Un ampio mandato legislativo denominato Regolamento generale sulla protezione dei dati, o GDPR, è entrato in vigore il 25 maggio 2018. La scadenza ha messo in difficoltà molti operatori della pubblicità digitale e molti altri preoccupati. Il GDPR avrà un prezzo da pagare e porterà cambiamenti, ma gli esperti di marketing digitale dovrebbero accogliere il cambiamento, non temerlo. Ecco perché:

Il modello basato sulla fine del pixel / cookie è buono per il settore

La realtà è che questo era atteso da tempo. Le aziende hanno trascinato i piedi e non sorprende che l'UE stia guidando la carica su questo fronte. Questo è il inizio della fine per il modello basato su pixel / cookie. L’era del furto e dello scraping dei dati è finita. Il GDPR spingerà la pubblicità basata sui dati a essere più opt-in e basata sui permessi, rendendo le tattiche diffuse come il retargeting e il remarketing meno invasive e invadenti. Questi cambiamenti inaugureranno la prossima era della pubblicità digitale: il marketing basato sulle persone, o quello che utilizza dati proprietari anziché di terzi (3P) pubblicazione di dati/annunci.

Le cattive pratiche del settore diminuiranno

Le aziende che fanno molto affidamento su modelli di targeting comportamentali e probabilistici saranno quelle maggiormente colpite. Ciò non vuol dire che queste pratiche scompariranno del tutto, soprattutto perché sono legali nella maggior parte dei paesi al di fuori dell'Unione Europea EU. Tuttavia, il panorama digitale si evolverà verso dati proprietari e pubblicità contestuale. Inizierai a vedere altri paesi implementare serie di normative simili. Anche le aziende che operano in paesi che tecnicamente non rientrano nel GDPR comprenderanno la realtà del mercato globale e reagiranno alla direzione in cui soffia il vento.

Pulizia dei dati attesa da tempo

Questo è positivo per la pubblicità e il marketing in generale. Il GDPR ha già spinto alcune aziende a UK per eseguire la pulizia dei dati, ad esempio, riducendo i loro elenchi di posta elettronica fino a due terzi. Alcune di queste aziende registrano tassi di apertura e di clic più elevati perché i loro dati attuali sono di migliore qualità. Questo è aneddotico, certo, ma è logico prevedere che se i dati vengono raccolti legalmente e i consumatori aderiranno volontariamente e consapevolmente, si vedranno tassi di coinvolgimento più elevati.

Buono per OTT

OTT sta per over-the-top, termine utilizzato per la trasmissione di contenuti cinematografici e televisivi tramite Internet, senza richiedere agli utenti di abbonarsi a un servizio tradizionale di televisione a pagamento via cavo o satellitare.

Per sua stessa natura, OTT è piuttosto isolato dall’impatto del GDPR. Se non hai attivato la tua attivazione, non verrai preso di mira a meno che, ad esempio, non venga scelto come target cieco su YouTube. Nel complesso, tuttavia, OTT è adatto a questo panorama digitale in evoluzione.

Buono per gli editori

Potrebbe non essere facile a breve termine, ma a lungo termine sarà positivo per gli editori, non diversamente da quello che stiamo iniziando a vedere con le aziende che gestiscono i propri database di posta elettronica. Come accennato in precedenza, queste pulizie forzate dei dati potrebbero inizialmente risultare fastidiose, ma le aziende conformi al GDPR vedono anche abbonati più coinvolti.

Allo stesso modo, gli editori vedranno consumatori di contenuti più coinvolti con protocolli di opt-in più rigorosi. In realtà, gli editori sono stati apatici con le iscrizioni e le iscrizioni per molto tempo. La natura attiva delle linee guida GDPR è positiva per gli editori perché hanno bisogno del loro supporto proprietario (1P) i dati siano di grande impatto.

Attribuzione / partecipazione

Il GDPR sta costringendo il settore a riflettere attentamente su come affrontare l’attribuzione, che è stata sorvolata ormai da tempo. Sarà più difficile inviare spam ai consumatori e costringerà l'industria a fornire contenuti personalizzati che i consumatori desiderano. Le nuove linee guida richiedono la partecipazione dei consumatori. Potrebbe essere più difficile da raggiungere, ma i risultati saranno di qualità superiore.

Larry Harris

Larry Harris è il CEO di Sightly, una piattaforma di pubblicità video sulle prestazioni che utilizza il targeting incentrato sulle persone per abbinare gli spettatori agli annunci video personalizzati più pertinenti.

Articoli Correlati

Torna a pulsante in alto
Chiudi

Blocco annunci rilevato

Martech Zone è in grado di fornirti questi contenuti gratuitamente perché monetizziamo il nostro sito attraverso entrate pubblicitarie, link di affiliazione e sponsorizzazioni. Ti saremmo grati se rimuovessi il blocco degli annunci mentre visiti il ​​nostro sito.