Perché il GDPR è utile per la pubblicità digitale

GDPR

Un ampio mandato legislativo denominato Regolamento generale sulla protezione dei dati, o GDPR, è entrato in vigore il 25 maggio. La scadenza aveva molti attori della pubblicità digitale in difficoltà e molti altri preoccupati. Il GDPR imporrà un pedaggio e porterà un cambiamento, ma è un cambiamento che i professionisti del marketing digitale dovrebbero accogliere, non temere. Ecco perché:

Il modello basato sulla fine del pixel / cookie è buono per il settore

La realtà è che questo era atteso da tempo. Le aziende hanno trascinato i piedi e non sorprende che l'UE stia guidando la carica su questo fronte. Questo è il inizio della fine per il modello basato su pixel / cookie. L'era del furto di dati e dello scraping dei dati è finita. Il GDPR richiederà che la pubblicità basata sui dati sia più opt-in e basata sui permessi e renderà le tattiche diffuse come il retargeting e il remarketing meno invasive e invadenti. Questi cambiamenti inaugureranno la prossima era della pubblicità digitale: il marketing basato sulle persone o quello che utilizza dati di prima parte invece di dati / pubblicazione di annunci di terze parti.

Le cattive pratiche del settore diminuiranno

Le aziende che fanno molto affidamento su modelli di targeting comportamentale e probabilistico saranno le più colpite. Questo non vuol dire che queste pratiche scompariranno del tutto, soprattutto perché sono legali nella maggior parte dei paesi al di fuori dell'UE, ma il panorama digitale si evolverà verso dati di prima parte e pubblicità contestuale. Inizierai a vedere altri paesi implementare set di regolamenti simili. Anche le aziende che operano in paesi che tecnicamente non rientrano nel GDPR capiranno la realtà del mercato globale e reagiranno alla direzione in cui soffia il vento.

Pulizia dei dati attesa da tempo

Questo è utile per la pubblicità e il marketing in generale. Il GDPR ha già spinto alcune aziende nel Regno Unito a eseguire la pulizia dei dati, ad esempio, riducendo i loro elenchi di posta elettronica fino a due terzi. Alcune di queste società stanno registrando tassi di apertura e di clic più elevati perché i dati che ora possiedono sono di migliore qualità. Questo è aneddotico, certo, ma è logico prevedere che se il modo in cui i dati vengono raccolti è onesto e se i consumatori accettano volontariamente e consapevolmente, vedrai tassi di coinvolgimento più elevati.

Buono per OTT

OTT sta per over-the-top, termine utilizzato per la trasmissione di contenuti cinematografici e televisivi tramite Internet, senza richiedere agli utenti di abbonarsi a un servizio tradizionale di televisione a pagamento via cavo o satellitare.

A causa della sua stessa natura, OTT è abbastanza isolato dall'impatto del GDPR. Se non hai aderito, non sei preso di mira, a meno che, ad esempio, tu non sia mirato alla cieca su Youtube. Nel complesso, tuttavia, OTT è adatto per questo panorama digitale in evoluzione.

Buono per gli editori

Potrebbe essere difficile a breve termine, ma sarà un bene per gli editori a lungo termine, non diversamente da quanto stiamo iniziando a vedere con le aziende che gestiscono i loro database di posta elettronica. Queste pulizie forzate dei dati possono essere inizialmente sconcertanti, come accennato in precedenza, ma anche le aziende conformi al GDPR vedono abbonati più coinvolti.

Allo stesso modo, gli editori vedranno consumatori più coinvolti dei loro contenuti con protocolli di attivazione più rigorosi. La realtà è che gli editori sono stati scettici con le iscrizioni e l'opt-in per molto tempo. La natura opt-in delle linee guida GDPR è positiva per gli editori, perché hanno bisogno dei propri dati di prima parte per avere un impatto.

Attribuzione / partecipazione

Il GDPR sta costringendo il settore a riflettere attentamente sul modo in cui affronta l'attribuzione, che è stata ignorata da un po 'di tempo. Sarà più difficile inviare spam ai consumatori e costringerà il settore a fornire contenuti personalizzati desiderati dai consumatori. Le nuove linee guida richiedono la partecipazione dei consumatori. Potrebbe essere più difficile da ottenere, ma i risultati saranno di qualità superiore.

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