Sono proprio dietro di te ...
Come modificheresti i tuoi contenuti se la persona che naviga nel tuo sito web fosse in un paese diverso? Uno stato diverso? Una città diversa? Attraversare la strada? Nel tuo negozio? Parleresti con loro in modo diverso? Dovresti!
Il targeting geografico è in circolazione da un po 'di tempo nel settore del marketing diretto. Ho lavorato con una società di database marketing per lavorare su un indice proprietario che utilizzava il tempo di guida e la distanza per classificare i potenziali clienti e ha avuto un incredibile successo. Le aziende non si rendono conto di quanto sia importante la vicinanza alle loro attività quotidiane.
Lavoro con clienti che hanno negozi di quartiere ma sono tutti entusiasti che possano essere votati per primi in un concorso che copre l'intera area metropolitana. Abbastanza interessante: avranno visibilità su un quarto di milione di persone che probabilmente non entreranno mai nel loro negozio. Se lavorassero così duramente per aumentare la consapevolezza del loro negozio in un miglio in ciascuna direzione, fornirebbe un ritorno sull'investimento molto migliore.
L'ultima versione di Firefox prevede effettivamente utilizzo della geolocalizzazione da parte del browser. L'ho provato e francamente non sono rimasto impressionato: una precisione terribile. Mi chiedo perché semplicemente non hanno attinto Dati GeoIP. Mozilla ha mostrato che ero a Chicago quando in realtà sono a sud di Indianapolis:
Precisione a parte, questo è ancora un passo nella giusta direzione. La geoaccuratezza dell'iPhone ha rivoluzionato le applicazioni mobili. Google Latitude sta mostrando anche un incredibile potenziale.
Tuttavia, questo rivoluzionerà il Web una volta che ogni browser fornirà accuratamente la tua posizione! Significa che posso modificare dinamicamente le informazioni sul mio sito web a seconda della tua posizione. Molte persone utilizzano GeoIP per farlo già, ma l'accesso gratuito e accurato in tempo reale può cambiare il campo di gioco.
Se sono un'agenzia di marketing, posso parlare di clienti locali in il tuo Giardino dietro la casa. Se sei nel mio cortile, posso cambiare dinamicamente il contenuto di cui parlare la nostra città. Se ti trovi in un altro paese, posso fornire informazioni sull'ufficio regionale. Se sei per strada da me, posso far apparire immediatamente uno speciale per fornirti un incentivo a fermarti.
Inutile dire che la prossima evoluzione dei sistemi di gestione dei contenuti deve disporre di solide capacità di contenuto dinamico per consentire la personalizzazione del contenuto da parte di nuovi visitatori, visitatori di ritorno, parole chiave, cronologia degli acquisti, posizione, ecc. Ecc. Gli operatori di marketing devono continuare a parlare in modo chiaro il più possibile direttamente al pubblico e queste tecnologie ci stanno portando avanti.