Sono proprio dietro di te ...

Come modificheresti i tuoi contenuti se la persona che naviga nel tuo sito web fosse in un paese diverso? Uno stato diverso? Una città diversa? Attraversare la strada? Nel tuo negozio? Parleresti con loro in modo diverso? Dovresti!

Il targeting geografico è in circolazione da un po' di tempo nel settore del marketing diretto. Ho lavorato con una società di database marketing per lavorare su un indice proprietario che utilizzasse il tempo di guida e la distanza per classificare i potenziali clienti ed è stato un successo incredibile. Le aziende non si rendono conto di quanto sia importante la vicinanza alla loro attività quotidiana.

Lavoro con clienti che hanno negozi di quartiere ma sono entusiasta di poter essere votati per primi in un concorso che copre l'intera area metropolitana. Abbastanza interessante: avranno visibilità su un quarto di milione di persone che probabilmente non entreranno mai nel loro negozio. Se lavorassero così duramente per aumentare la consapevolezza del loro negozio in un miglio in ogni direzione, fornirebbe un ritorno sull'investimento molto migliore.

L'ultima versione di Firefox prevede effettivamente utilizzo della geolocalizzazione da parte del browser. L'ho testato e francamente non ne sono rimasto impressionato: terribile precisione. Mi chiedo perché semplicemente non abbiano attinto a Dati GeoIP. Mozilla ha mostrato che ero a Chicago quando in realtà sono a sud di Indianapolis:
firefox-geolocation.png

Precisione a parte, questo è ancora un passo nella giusta direzione. La geoprecisione dell'iPhone ha rivoluzionato le applicazioni mobili. Google Latitude sta mostrando anche un incredibile potenziale.

Tuttavia, questo rivoluzionerà il Web una volta che ogni browser fornirà accuratamente la tua posizione! Significa che posso modificare dinamicamente le informazioni sul mio sito web a seconda della tua posizione. Molte persone utilizzano GeoIP per farlo già, ma l'accesso gratuito e accurato in tempo reale può cambiare il campo di gioco.

Se sono un'agenzia di marketing, posso parlare di clienti locali in il tuo Giardino dietro la casa. Se sei nel mio cortile, posso cambiare dinamicamente il contenuto di cui parlare la nostra città. Se ti trovi in ​​un altro paese, posso fornire informazioni sull'ufficio regionale. Se sei in fondo alla mia strada, posso far apparire uno speciale all'istante per fornirti un incentivo a fermarti.

Inutile dire che la prossima evoluzione dei sistemi di gestione dei contenuti deve disporre di solide capacità di contenuto dinamico per consentire la personalizzazione del contenuto da parte di nuovi visitatori, visitatori di ritorno, parole chiave, cronologia degli acquisti, posizione, ecc. Ecc. Gli operatori di marketing devono continuare a parlare in modo chiaro il più possibile direttamente al pubblico e queste tecnologie ci stanno portando avanti.

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