Addio e Good Riddance to Marketing nel 2013

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Quest'anno ti ha fatto schifo? Lo ha fatto per me. È stato un anno difficile perché ho perso mio padre, la mia salute ne ha sofferto e l'azienda ha avuto dei momenti terribili, inclusa la separazione da un grande amico e collega. Leggete il mio blog per informazioni di marketing, quindi non voglio concentrarmi su altre questioni (anche se hanno avuto un impatto enorme), voglio parlare direttamente con Marketing and Marketing Technology.

Il marketing nel 2013 ha fatto schifo

Abbiamo passato l'intero anno a rimettere le persone in carreggiata con strategie multicanale comprovate e di successo. Gli oggetti luccicanti quest'anno erano ovunque. I nostri clienti hanno spostato fondi e investito in molte tecnologie quest'anno che promettevano molto e hanno prodotto schifezze. Ha spostato l'attenzione su cose che sapevamo avrebbero funzionato a lungo termine e con slancio. Ha investito denaro e risorse in progetti che non hanno prodotto nulla. Ci ha rubato i clienti e quando sono tornati, mancavano i fondi per continuare quello che funzionava.

Distrazioni, bugie e pressioni

Qualcosa è cambiato con me quest'anno mentre parlavo con i clienti. Ho iniziato a sembrare il burbero nella stanza piuttosto che il ragazzo delle idee. Per quanto stessimo sfruttando nuove grandi opportunità, sentivo di dover attaccare e tenerne a bada molte altre. Abbiamo lottato perché i nostri clienti ignoravano le tendenze dei dispositivi mobili, le tendenze dei video e il continuo successo dei contenuti.

La pressione interna a queste aziende era terribile ... la leadership richiedeva risultati più rapidi, tagli di budget e conteggi di personale ridotti. Le aziende sono state costrette a prendere una decisione sbagliata dopo una decisione sbagliata e le compagnie di avvoltoi che le predavano erano più che felici di firmarle, prendere i loro soldi e lasciarle senza niente. È costato a molti dei miei amici del settore andarsene o essere licenziati. Penso che metà dei miei collegamenti LinkedIn abbiano un nuovo titolo in una nuova azienda.

Un ritorno alle fondamenta

Quest'anno è l'anno del focus. La nostra attività è tornata al suo obiettivo principale di garantire ai nostri clienti un'eccellente base di marketing in entrata seguita da una solida strategia di contenuti, social e di ricerca che crei autorità e consapevolezza dei loro marchi. Continueremo ad aiutare i nostri clienti a integrare e automatizzare la tecnologia, evitando che si distraggano. Saremo aperti su cosa funziona e cosa no quest'anno.

Non mi piacciono le previsioni, quindi non le farò. Ecco il nostro obiettivo nel 2014 e l'obiettivo che stiamo spingendo con i nostri clienti:

  • Garantire che il marketing online abbia una solida base ottimizzata per ricerca e social - rafforzamento dell'autorità per i marchi e le persone dietro di loro.
  • Implementazioni di marketing in entrata che misurare e guidare visitatori attraverso il canale di vendita e conversione.
  • Mantenere e costruire valore con potenziali clienti, lead e visitatori attraverso ottimi processi di email marketing e automazione del marketing.
  • Capitalizzare crescita e adozione dei dispositivi mobili - inclusi messaggi di testo, Web mobile, posta elettronica mobile e applicazioni mobili.
  • Suddivisione dei budget per grafica, video professionali, webinar e altro medium coinvolgenti che aiutano a spiegare i vantaggi complessi più rapidamente e a migliorare i cicli e i tassi di conversione.
  • Cerco opportunità promozionali che aumentano la consapevolezza e mettono i nostri prodotti, servizi, persone e marchi di fronte a un nuovo pubblico pertinente.

Sono pronto per il 2013 per mettermi alle spalle e iniziare il 2014! Tu sei?

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