Che cosa significa il nuovo aggiornamento degli annunci a rotazione di Google per le campagne AdWords?  

Google Adwords

Google è sinonimo di cambiamento. Quindi potrebbe non essere una sorpresa che il 29 agosto la società abbia implementato un'altra modifica alle impostazioni della pubblicità online, in particolare con la rotazione degli annunci. La vera domanda è: cosa significa questa nuova modifica per te, il tuo budget pubblicitario e il rendimento degli annunci?

Rotazione degli annunci di Google AdWords

Google non è il tipo che fornisce una miriade di dettagli quando apportano tali modifiche, lasciando molte aziende all'oscuro di come procedere. Come sarà questo nuovo cambiamento veramente effetto la tua pubblicità?

Cosa aspettarsi questo autunno: algoritmi avanzati

Quando si tratta dei suoi algoritmi sempre misteriosi, Google ha fatto riferimento a un'attenzione maggiore machine learning, che è esattamente quello che sembra. Secondo Google, questo nuovo metodo creerà dati migliori per determinare quali annunci sono più rilevanti. L'apprendimento automatico è sia forte che efficace, ma poiché è ancora un concetto relativamente nuovo, non è privo di difetti: ad esempio, Google ha recentemente confuso l'abbreviazione "hp" (abbreviazione di cavalli) come riferimento al gigante aziendale Hewlett Packard (HP), di conseguenza bloccando alcuni annunci “hp” nell'ipotesi di violazione del marchio.

Con tali errori che si verificano ancora, non c'è bisogno di spaventarsi troppo per l '"ascesa della macchina", almeno non ancora. Ciò di cui dovremmo essere consapevoli, tuttavia, è come questo "apprendimento automatico" potrebbe influire (negativamente) sul rendimento dei tuoi annunci (clic più elevati, conversioni inferiori), avvantaggiando finanziariamente Google.

Notifica di Google, spiegata

Nell'email di Google del 29 agosto a tutti i clienti AdWords, hanno notato che ora saranno disponibili solo due opzioni di rotazione degli annunci: "ottimizza" e "ruota indefinitamente". Optimize, dicono, utilizzerà l'apprendimento automatico per produrre annunci che si prevede avranno un rendimento migliore rispetto ad altri nella tua campagna, mentre l'opzione "ruota indefinitamente" richiede poche spiegazioni: gli annunci verranno visualizzati in modo uniforme, a tempo indeterminato.

Sebbene ciò sembri inizialmente chiaro, in realtà solleva una serie di incertezze: la prima è, in riferimento all'impostazione "ottimizza", che cosa si sta ottimizzando esattamente? Esistono molti fattori potenzialmente ottimizzabili in una determinata campagna AdWords e tutti contano, dal prezzo dell'annuncio, al numero di clic, al tasso di conversione o al ROI, che portano conseguenze uniche per il posizionamento degli annunci, i risultati e in generale successo.

Ottenere risposte

Volevamo risposte e le volevamo adesso. Quindi abbiamo preso il telefono e abbiamo chiamato Google. La loro risposta? Ottimizza è una parola del soggetto, che dipende dalla rete specifica utilizzata: Rete di ricerca e Rete Display (nota: la rete di ricerca è costituita dagli annunci di testo visualizzati nelle ricerche di Google, mentre gli annunci display sono annunci illustrati visualizzati su Internet). Abbiamo appreso che l'unico fattore ottimizzato nella rete di ricerca sono i clic, il che non era una buona notizia. Tuttavia, sostenevano di ottimizzare le conversioni per gli annunci display.

Il nostro primo pensiero? Per la ricerca, questo non ha molto senso. Perché? Perché la rete di ricerca di Google è nota per portare un gran numero di lead (l'ottimizzazione dei clic è stata correlata solo con più visite al sito e più costi). Per la Rete Display, tuttavia, questa potrebbe essere una buona cosa. Gli annunci display attualmente sono noti per avere tassi di conversione sostanzialmente inferiori, il loro vero vantaggio derivante dall'aumento della consapevolezza del marchio, che comporta il rischio di pagare molto per i clic per pochissime conversioni. Quindi, se le conversioni ottimizzate significano una Rete Display di maggior successo, questo è un risultato positivo, ma le azioni parlano più delle parole, quindi questo è qualcosa che monitoreremo attentamente.

Come la tua azienda dovrebbe gestire questi aggiornamenti

Come con qualsiasi cosa nella vita, è difficile scuotere veramente qualcosa che è costruito con una base forte. Lo stesso vale per i nuovi aggiornamenti di AdWords di Google. Se hai già una campagna pubblicitaria di buona qualità, non verrà distrutta. Tuttavia, puoi eseguire alcuni passaggi per assicurarti che la tariffa degli annunci sia la migliore possibile nelle modifiche in sospeso.

Il primo di questi è dare una seconda occhiata a quella della tua campagna strategia di offerta. Ci sono molte funzioni di offerta in AdWords che dovrebbero essere sfruttate per garantire una campagna di successo, soprattutto ora che i dati di tali strategie di offerta verranno utilizzati ancora di più dal prossimo "machine learning". Tali funzionalità includono costo per clic ottimizzato, ritorno sulla spesa pubblicitaria target, conversioni massimizzate o costo per acquisizione target.

Un altro fattore da considerare è la frequenza con cui vengono visualizzate le tue campagne rivisto da una persona reale per qualità e precisione. Ciò è necessario per eliminare gli annunci a basso rendimento e per migliorare ulteriormente quelli ad alto rendimento (quelli con bassi costi di conversione, percentuali di clic elevate e ritorno sulla spesa pubblicitaria migliore). Gioca con la formulazione del tuo annuncio per vedere cosa risuona veramente con il tuo pubblico di destinazione. Prova regolarmente alcuni test A / B per vedere quali tattiche hanno più successo, ma fallo mantenendo sempre attivi e funzionanti gli annunci ad alto successo.

Queste revisioni manuali sono efficaci, tuttavia, solo se vengono eseguite in modo molto base regolare. La coerenza è fondamentale quando si coltiva una campagna AdWords di successo. Se non controlli regolarmente l'account, potresti perdere completamente i segnali di allarme che stanno danneggiando gravemente la percentuale di successo del gruppo di annunci. Inoltre, eventi locali (disastri naturali, disordini civili - cosa non hanno abbiamo visto di recente?) potrebbe avere un impatto sul rendimento dei tuoi annunci. Devi rimanere aggiornato su questi cambiamenti.

Conclusione

In sintesi, questa non è la prima volta che Google lancia qualcosa di simile agli inserzionisti e probabilmente non sarà l'ultima. Anche se non è motivo di panico, dovresti seguire il consiglio di Google di astenersi dall'agire con le pinze, perché saranno quelli che giocano all'offesa che se la cavano meglio nei prossimi mesi.

Se hai un'agenzia esterna responsabile del tuo account, dovrebbe già pianificare come combattere questo aggiornamento e sfruttarlo al meglio. Il team di Consulenza Techwood comprende che gli aggiornamenti di Google possono avere gravi implicazioni e continueranno a monitorarli quotidianamente. Non aspettare che sia troppo tardi: assicurati di collaborare con un'agenzia che garantirà che i tuoi annunci siano pronti per i cambiamenti in arrivo oggi.

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