Hai impostato i parametri nei webmaster?

Google Webmaster Tools

Questa settimana, stavo esaminando i siti dei clienti utilizzando gli strumenti dei webmaster. Una delle stranezze che ha identificato era che molti dei link interni del sito avevano dei codici campagna allegati. Questo è stato fantastico per il cliente, che poteva tenere traccia di ciascuno dei suoi inviti all'azione (CTA) in tutto il sito. Tuttavia, non è eccezionale per l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Il problema è che Google (il motore di ricerca) non sa cosa sia un codice campagna. Sta semplicemente identificando lo stesso indirizzo in tutto il tuo sito come URL diversi. Quindi, se ho un CTA sul mio sito che cambio continuamente per testare e vedere quale attira più conversioni, potrei finire con:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

Questa è davvero una singola pagina, ma Google sta vedendo tre URL diversi. Il collegamento interno del tuo sito è importante perché indica al motore di ricerca quali contenuti sono importanti all'interno del tuo sito. In genere, la tua home page e il contenuto 1 link lontano dalla tua home page sono pesantemente ponderati. Se hai più codici campagna utilizzati in tutto, Google vede collegamenti diversi e, forse, non li pesa come dovrebbe.

Ciò può verificarsi anche con collegamenti in entrata da altri siti. Siti come Feedburner aggiungono automaticamente i codici delle campagne di Google Analytics ai tuoi link. Alcune applicazioni Twitter aggiungono anche codici campagna (come Twitter feed se abilitato). Google offre un paio di soluzioni a questo.

Un modo è accedere al tuo Google Search Console Conto e identificare i parametri che possono essere utilizzati come codici campagna. Per Google Analytics, è impostato come segue:
parametri dei webmaster
La pagina ti dirà effettivamente quali parametri sta vedendo sul tuo sito, quindi è abbastanza facile capire se questo ha un impatto o meno su di te. Google afferma:

I parametri dinamici (ad esempio, ID sessione, sorgente o lingua) nei tuoi URL possono comportare molti URL diversi che puntano tutti essenzialmente allo stesso contenuto. Ad esempio, http://www.example.com/dresses'sid=12395923 potrebbe puntare allo stesso contenuto di http://www.example.com/dresses. Puoi specificare se desideri che Google ignori fino a 15 parametri specifici nel tuo URL. Ciò può comportare una scansione più efficiente e un minor numero di URL duplicati, garantendo al contempo la conservazione delle informazioni necessarie. (Nota: sebbene Google tenga conto dei suggerimenti, non garantiamo che li seguiremo in ogni caso.)

La soluzione aggiuntiva è garantire Collegamenti canonici sono impostati. Per la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, questa è l'impostazione predefinita ora. Se non hai l'elemento di collegamento canonico nel tuo sito, contatta il tuo provider CMS o webmaster per scoprire il motivo. Ecco un breve video sui link Canonical, che ora sono accettati da tutti i principali motori di ricerca.

Assicurati di fare entrambe le cose: non puoi essere troppo attento e il passaggio in più non danneggerà nulla!

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