Search Marketing

Hai impostato i parametri in Webmaster?

Questa settimana stavo esaminando i siti dei clienti utilizzando gli strumenti per i webmaster. Una delle stranezze identificate era che molti dei collegamenti interni sul sito avevano codici di campagna allegati. Questo è stato fantastico per il cliente, poiché ha potuto tenere traccia di ciascuno dei suoi inviti all'azione (CTA) in tutto il sito. Tuttavia, non è eccezionale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il problema è che Google (il motore di ricerca) non sa cosa sia il codice di una campagna. Si tratta semplicemente di identificare lo stesso indirizzo in tutto il tuo sito come URL diversi. Quindi, se ho un CTA sul mio sito che cambio continuamente per testare e vedere quale attira più conversioni, potrei finire con:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

In realtà è una singola pagina, ma Google vede tre URL diversi. Il collegamento interno del tuo sito è importante perché indica al motore di ricerca quali contenuti sono importanti nel profondo del tuo sito. In genere, la tua home page e il contenuto a 1 collegamento dalla tua home page hanno un peso elevato. Se vengono utilizzati più codici campagna, Google vede collegamenti diversi e, forse, non li pondera ciascuno come dovrebbe.

Ciò può verificarsi anche con collegamenti in entrata da altri siti. Siti come Feedburner aggiungono automaticamente i codici delle campagne di Google Analytics ai tuoi collegamenti. Alcune applicazioni Twitter aggiungono anche codici campagna (come Twitter feed quando abilitato). Google offre un paio di soluzioni a questo.

Un modo è accedere al tuo Google Search Console Conto e identificare i parametri che possono essere utilizzati come codici campagna. Per Google Analytics, è impostato come segue:
parametri dei webmaster
La pagina ti dirà effettivamente quali parametri ha visto sul tuo sito, quindi è abbastanza facile capire se questo ha un impatto o meno su di te. Google afferma:

I parametri dinamici (ad esempio ID sessione, sorgente o lingua) nei tuoi URL possono far sì che molti URL diversi rimandino tutti essenzialmente allo stesso contenuto. Ad esempio, http://www.example.com/dresses’sid=12395923 potrebbe rimandare agli stessi contenuti di http://www.example.com/dresses. Puoi specificare se desideri che Google ignori fino a 15 parametri specifici nel tuo URL. Ciò può comportare una scansione più efficiente e un minor numero di URL duplicati, contribuendo al tempo stesso a garantire che le informazioni necessarie vengano conservate. (Nota: sebbene Google tenga conto dei suggerimenti, non garantiamo che li seguiremo in ogni caso.)

La soluzione aggiuntiva è garantire Collegamenti canonici sono impostati. Per la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, questa è ora l'impostazione predefinita. Se non hai l'elemento link canonico nel tuo sito, contatta il tuo provider CMS o webmaster per scoprire il motivo. Ecco un breve video sui collegamenti Canonical, che ora sono accettati da tutti i principali motori di ricerca.

Assicurati di fare entrambe le cose: non puoi mai essere troppo attento e il passaggio in più non danneggerà nulla!

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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