In che modo Ads.txt e Ads.cert prevengono le frodi pubblicitarie?
La frode pubblicitaria è una preoccupazione significativa nel mondo della pubblicità digitale. Si verifica quando soggetti malintenzionati intraprendono varie attività per generare false impressioni, clic o conversioni a scopo di lucro. Le frodi pubblicitarie possono portare a budget pubblicitari sprecati, ridotta efficacia delle campagne e sfiducia nell’ecosistema pubblicitario. La tecnologia piace ads.txt è stato sviluppato per combattere questo problema e prevenire le frodi pubblicitarie. Ecco un'analisi dettagliata di come funziona la frode pubblicitaria e di come la tecnologia ads.txt aiuta a prevenirla:
Come funziona la frode pubblicitaria
La frode pubblicitaria può assumere diverse forme, ma alcuni metodi comuni includono:
- Frodi sui clic: In questo tipo di frode, i bot o i lavoratori a basso salario fanno ripetutamente clic sugli annunci per generare traffico falso, portando gli inserzionisti a pagare per un coinvolgimento inesistente.
- Frode di impressioni: Agli inserzionisti vengono addebitate impressioni di annunci che gli utenti reali non vedono mai perché vengono visualizzati in posizioni non visualizzabili o a un pubblico fraudolento.
- Frode di conversione: Gli autori malintenzionati possono falsificare conversioni o iscrizioni, portando gli inserzionisti a credere che i loro annunci siano più efficaci di loro.
- Spoofing del dominio: I truffatori si spacciano per siti web legittimi visualizzando annunci su siti falsi e inducendo gli inserzionisti a credere di ottenere un posizionamento premium.
In che modo la tecnologia Ads.txt previene le frodi pubblicitarie
Ads.txt o Venditori digitali autorizzati, è una soluzione semplice ed efficace per mitigare le frodi pubblicitarie. Consente agli editori di dichiarare quali aziende sono autorizzate a vendere il proprio inventario pubblicitario digitale. Ecco come funziona nel processo di posizionamento degli annunci:
- L'editore implementa Ads.txt: L'editore (proprietario del sito Web o dell'app) crea un file ads.txt e lo inserisce sul proprio server. Questo file contiene un elenco di venditori autorizzati identificati dal loro nome di dominio.
- Richiesta di posizionamento dell'annuncio: Quando un inserzionista, che utilizza spesso una Demand-Side Platform (DSP), desidera inserire un annuncio su un sito web specifico, la richiesta di annuncio include il nome di dominio del sito in cui verrà visualizzato l'annuncio.
- Verifica da parte di Ad Exchange: L'ad exchange o la rete pubblicitaria confronta il dominio con il file ads.txt dell'editore. L'annuncio è considerato legittimo se il venditore è presente nell'elenco e corrisponde alla richiesta.
- Pubblicazione annunci: Se il dominio è autorizzato, l'annuncio viene recapitato sul sito dell'editore e visualizzato dall'utente.
- Monitoraggio e reporting degli annunci: Durante la visualizzazione dell'annuncio, vengono utilizzati vari meccanismi di tracciamento per monitorare il rendimento dell'annuncio, garantendo trasparenza per l'inserzionista.
Ads.cert estende il protocollo Ads.txt
Ads.cert è un'estensione più avanzata e sicura del protocollo ads.txt. È progettato per migliorare la trasparenza e combattere le frodi pubblicitarie nell’ecosistema della pubblicità digitale. Ecco come funziona ads.cert:
- Firme crittografiche: Ads.cert utilizza le firme digitali per verificare l'autenticità delle richieste di offerta e delle risposte nella pubblicità programmatica. Garantisce che i dati non siano stati manomessi durante la pubblicazione dell'annuncio.
- Informazioni del venditore: Come ads.txt, ads.cert include informazioni sui venditori autorizzati di inventario pubblicitario. Queste informazioni sono firmate crittograficamente, rendendo estremamente difficile per i truffatori manipolare o impersonare venditori autorizzati.
- Verifica: Quando viene inviata una richiesta di offerta, il destinatario può verificare l'autenticità dei dati controllando la firma crittografica. La richiesta di offerta è ritenuta legittima se i dati sono inalterati e corrispondono alle informazioni del venditore autorizzato.
- Trasparenza e sicurezza: Ads.cert migliora la trasparenza e la fiducia nella catena di fornitura della pubblicità. Gli inserzionisti possono avere maggiore fiducia nel fatto che i loro budget pubblicitari vengono spesi in inventario legittimo e il rischio di frode pubblicitaria è ridotto.
Ads.cert si basa sui principi di ads.txt aggiungendo firme crittografiche alle richieste di offerta e alle risposte alle offerte, fornendo un ulteriore livello di verifica per la legittimità dell'inventario pubblicitario.