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In che modo Ads.txt e Ads.cert prevengono le frodi pubblicitarie?

La frode pubblicitaria è una preoccupazione significativa nel mondo della pubblicità digitale. Si verifica quando soggetti malintenzionati intraprendono varie attività per generare false impressioni, clic o conversioni a scopo di lucro. Le frodi pubblicitarie possono portare a budget pubblicitari sprecati, ridotta efficacia delle campagne e sfiducia nell’ecosistema pubblicitario. La tecnologia piace ads.txt è stato sviluppato per combattere questo problema e prevenire le frodi pubblicitarie. Ecco un'analisi dettagliata di come funziona la frode pubblicitaria e di come la tecnologia ads.txt aiuta a prevenirla:

Come funziona la frode pubblicitaria

La frode pubblicitaria può assumere diverse forme, ma alcuni metodi comuni includono:

  1. Frodi sui clic: In questo tipo di frode, i bot o i lavoratori a basso salario fanno ripetutamente clic sugli annunci per generare traffico falso, portando gli inserzionisti a pagare per un coinvolgimento inesistente.
  2. Frode di impressioni: Agli inserzionisti vengono addebitate impressioni di annunci che gli utenti reali non vedono mai perché vengono visualizzati in posizioni non visualizzabili o a un pubblico fraudolento.
  3. Frode di conversione: Gli autori malintenzionati possono falsificare conversioni o iscrizioni, portando gli inserzionisti a credere che i loro annunci siano più efficaci di loro.
  4. Spoofing del dominio: I truffatori si spacciano per siti web legittimi visualizzando annunci su siti falsi e inducendo gli inserzionisti a credere di ottenere un posizionamento premium.

In che modo la tecnologia Ads.txt previene le frodi pubblicitarie

Ads.txt o Venditori digitali autorizzati, è una soluzione semplice ed efficace per mitigare le frodi pubblicitarie. Consente agli editori di dichiarare quali aziende sono autorizzate a vendere il proprio inventario pubblicitario digitale. Ecco come funziona nel processo di posizionamento degli annunci:

  1. L'editore implementa Ads.txt: L'editore (proprietario del sito Web o dell'app) crea un file ads.txt e lo inserisce sul proprio server. Questo file contiene un elenco di venditori autorizzati identificati dal loro nome di dominio.
  2. Richiesta di posizionamento dell'annuncio: Quando un inserzionista, che utilizza spesso una Demand-Side Platform (DSP), desidera inserire un annuncio su un sito web specifico, la richiesta di annuncio include il nome di dominio del sito in cui verrà visualizzato l'annuncio.
  3. Verifica da parte di Ad Exchange: L'ad exchange o la rete pubblicitaria confronta il dominio con il file ads.txt dell'editore. L'annuncio è considerato legittimo se il venditore è presente nell'elenco e corrisponde alla richiesta.
  4. Pubblicazione annunci: Se il dominio è autorizzato, l'annuncio viene recapitato sul sito dell'editore e visualizzato dall'utente.
  5. Monitoraggio e reporting degli annunci: Durante la visualizzazione dell'annuncio, vengono utilizzati vari meccanismi di tracciamento per monitorare il rendimento dell'annuncio, garantendo trasparenza per l'inserzionista.
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Fonte: Potente alveare

Ads.cert estende il protocollo Ads.txt

Ads.cert è un'estensione più avanzata e sicura del protocollo ads.txt. È progettato per migliorare la trasparenza e combattere le frodi pubblicitarie nell’ecosistema della pubblicità digitale. Ecco come funziona ads.cert:

  1. Firme crittografiche: Ads.cert utilizza le firme digitali per verificare l'autenticità delle richieste di offerta e delle risposte nella pubblicità programmatica. Garantisce che i dati non siano stati manomessi durante la pubblicazione dell'annuncio.
  2. Informazioni del venditore: Come ads.txt, ads.cert include informazioni sui venditori autorizzati di inventario pubblicitario. Queste informazioni sono firmate crittograficamente, rendendo estremamente difficile per i truffatori manipolare o impersonare venditori autorizzati.
  3. Verifica: Quando viene inviata una richiesta di offerta, il destinatario può verificare l'autenticità dei dati controllando la firma crittografica. La richiesta di offerta è ritenuta legittima se i dati sono inalterati e corrispondono alle informazioni del venditore autorizzato.
  4. Trasparenza e sicurezza: Ads.cert migliora la trasparenza e la fiducia nella catena di fornitura della pubblicità. Gli inserzionisti possono avere maggiore fiducia nel fatto che i loro budget pubblicitari vengono spesi in inventario legittimo e il rischio di frode pubblicitaria è ridotto.

Ads.cert si basa sui principi di ads.txt aggiungendo firme crittografiche alle richieste di offerta e alle risposte alle offerte, fornendo un ulteriore livello di verifica per la legittimità dell'inventario pubblicitario.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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