Come eseguire una SEO locale efficace con un budget limitato

Yext directory

Nel tempo, la SEO è diventata più dura e rigorosa, ma questo dovrebbe necessariamente significare più costoso? Non tutte le aziende che necessitano di servizi SEO sono basate su Internet o legate all'IT. In effetti, la maggior parte sono piccole imprese locali che servono un'area geografica specifica. Queste persone hanno bisogno locale SEO piuttosto che SEO tradizionale nazionale.

Le aziende e gli individui locali - dentisti, idraulici, negozi di abbigliamento, negozi di elettronica - non hanno davvero la necessità urgente di classificarsi in alto nelle ricerche globali per attirare clienti dall'altra parte del pianeta, o anche dal loro stesso stato. Devono solo emergere quando qualcuno cerca "dentisti a Seattle" o "idraulici a Madison". È qui che entra in gioco la SEO locale.

risultati locali

 

"Dentists seattle wa" restituisce un pacchetto di 7 siti Web basati sulla posizione

Molto è stato scritto sulla SEO locale e la sua importanza in un mercato sempre più guidato dalla ricerca di Google. Sfortunatamente, non molte persone si rendono conto che la SEO locale può effettivamente essere eseguita a un costo minimo; e la piccola spesa investita nella SEO locale può trasformare un ROI importante.

La SEO locale dovrebbe essere meno costosa della solita routine di pacchetti SEO che le aziende spesso vendono. Ecco perché:

1. Meno concorrenza

Con un pacchetto SEO globale / nazionale, stai ovviamente competendo con migliaia di altri siti Web (se non di più) che stanno bruciando enormi budget per raggiungere i primi posti. Quando si tratta di SEO locale, la concorrenza si riduce immediatamente a una manciata di organizzazioni e siti Web. Questo perché le parole chiave che scegli come target diventano "specifiche per località", il che è un grande vantaggio (grazie in parte all'intelligenza di Google).

Invece di competere con siti Web in tutto il paese o nel mondo, ora sei confrontato solo con una manciata di aziende locali. Ci sono buone probabilità che non molti di loro abbiano avuto un aiuto SEO professionale, lasciando la porta spalancata per farti assumere i risultati della ricerca.

2. Facile targeting per parole chiave

Con la SEO locale, l'obiettivo è parole chiave longtail e parole chiave specifiche per località. Invece di cercare di classificare le parole chiave "dentisti", con la SEO locale ti rivolgeresti a "dentisti a Seattle", il che cambia l'intera equazione della concorrenza e del targeting per parole chiave. Con le parole chiave longtail e geo-specifiche mirate, la concorrenza tra parole chiave è notevolmente ridotta, rendendo più facile competere e raggiungere i primi posti.

3. Conversioni migliori

Il rapporto di Microsoft nel 2010 ha affermato che gli utenti di smartphone hanno maggiori probabilità di convertirsi rapidamente. Quest'anno, Nielsen ha riferito che circa il 64% delle ricerche di ristoranti su smartphone è stato convertito entro un'ora. Il punto essenziale qui è che tutte quelle erano ricerche locali di elenchi locali. Le attività commerciali locali ottengono tassi di conversione migliori attraverso i risultati di ricerca locale. Questo vale non solo per l'ecosistema degli smartphone, ma per ogni altro dispositivo utilizzato dalle persone per cercare su Google elenchi di attività commerciali locali.

Una cosa importante da notare è che è stato dimostrato che le conversioni diminuiscono drasticamente quando le pagine vengono caricate lentamente; gli utenti di dispositivi mobili hanno poca pazienza nell'attendere il caricamento dei siti web. CDN (rete di distribuzione di contenuti) l'hosting fornisce la soluzione migliore per eliminare le pagine a caricamento lento e ottimizzare i tassi di conversione.

4. Ottimizzazione minore

A differenza della SEO tradizionale, la SEO locale riguarda più ciò che viene comunemente chiamato "citazioni": menzioni senza link del nome del tuo marchio, indirizzo e numero di telefono, esempi dei quali includono essere elencati nelle directory e ottenere buone recensioni. Aggiungere alcune tecniche SEO tradizionali come un blog e una serie di link di qualità da siti web locali affermati sicuramente aiuta, ma queste sono la ciliegina sulla torta. La maggior parte dell'ottimizzazione - on-page e off-page - è più facile con la SEO locale rispetto alla SEO tradizionale.

5. Soluzioni pronte

Qui è dove diventa ancora migliore. Come con i servizi SEO tradizionali, in cui lo specialista può trovare una varietà di strumenti e risorse per gestire efficacemente il processo, ci sono servizi come Citation Finder di Whitespark, Yext (che automatizza e gestisce le citazioni in una miriade di directory) e molti altri strumenti per assistere gli sforzi SEO locali.

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Poiché la maggior parte delle aziende SEO locali utilizza questi servizi popolari, di successo e collaudati nel tempo, l'investimento di tempo necessario per ottenere risultati è sostanzialmente inferiore rispetto al SEO tradizionale.

6. Risultati più rapidi

I risultati in SEO non possono essere garantiti, ma molti osservatori concordano sul fatto che gli sforzi SEO locali ottengono risultati più rapidi. È interessante notare che non molti siti Web (e le loro attività) comprendono il vantaggio di ottenere risultati più rapidi per i loro sforzi SEO: questo significa effettivamente meno spese, perché il tempo è denaro.

La maggior parte delle aziende SEO convenzionali continua i processi di ottimizzazione fino a quando non hanno risultati credibili da mostrare ai propri clienti. Alla fine, fatturano al cliente molto più di quanto avrebbe dovuto impiegare per ottenere quei risultati. In larga misura, questo può essere evitato con la SEO locale.

7. ROI e processi in corso

A differenza della SEO tradizionale, la SEO locale ha un ROI molto elevato. Questo perché la maggior parte delle attività commerciali locali sono fornitori di servizi fisici e le persone che cercano i servizi in una determinata città hanno maggiori probabilità di trasformarsi in clienti più velocemente. Con meno concorrenza (nella maggior parte dei casi), maggiori possibilità di essere inseriti in Google e altri motori di ricerca e un sito web ottimizzato, le attività commerciali locali possono facilmente sfruttare il fattore "fiducia".

La SEO locale non è priva di opportunità di post-ottimizzazione. È necessario tenere costantemente d'occhio le classifiche, ottimizzare e ripetere determinati processi, ma questi sono in genere meno intensivi e quantitativi di quanto richiesto con la SEO tradizionale.

Risorse gratuite o convenienti per la SEO locale

1. Strumento per le parole chiave di Google AdWords

Potrebbero esserci strumenti per le parole chiave migliori e più ricchi di funzionalità, ma per tutti gli scopi pratici, di Google Keyword Tool risponde alle più importanti esigenze di ricerca di parole chiave. Lo strumento è versatile e particolarmente ottimo se stai cercando dati sulla concorrenza basata sulla posizione e sul volume di ricerca.

2. Elenco di directory e siti web

Esistono centinaia di directory in cui è possibile ottenere "citazioni", che è un fattore importante nel posizionamento per parole chiave specifiche per località. Alla fine dell'anno scorso, Myles ha compilato un ampio file elenco delle fonti di citazione per le imprese statunitensi e britanniche. La maggior parte è ancora valida.

Ricorda la trinità SEO locale: Google Places, Bing Local e Yahoo! Locale. Fai in modo che il tuo sito Web e la tua attività siano elencati con i dettagli completi su ciascuno di essi. Quindi aggiungi le fonti di citazione alla tua ricetta e sei per lo più impostato.

3. Citazioni e recensioni

La valutazione delle citazioni di Google è stata il pilastro per ottenere classifiche più alte. Tuttavia, anche le recensioni giocano un ruolo importante. Siti web come Guaire sono popolari in base ai criteri di revisione. Molti dei risultati per parole chiave specifiche per località provengono da schede di attività commerciali locali di Yelp che hanno recensioni sostanziali.

 urla risultati "Dentist seattle" - Dai un'occhiata al primo risultato. È di Yelp.

Google è molto intelligente. Non solo legge le citazioni, ma sa anche leggere i conteggi delle recensioni. Più recensioni, maggiori sono le tue possibilità di apparire in cima.

Ottenere recensioni non è difficile se ti prendi del tempo per chiedere ai tuoi clienti, amici e persino familiari passati e presenti di esaminare la scheda della tua attività commerciale (su quanti più siti web possibile). Ma ovviamente, non vuoi esagerare.

4. Ottimizzazione sulla pagina

Quasi tutti dicono questo: se la tua attività ha un indirizzo fisico, inseriscilo in ogni pagina del tuo sito web (preferibilmente a piè di pagina). Rendi coerente l'indirizzo che utilizzi in tutti i siti Web e le directory in cui elenchi. Anche i numeri di telefono sono fondamentali. Yext.com è perfetto per garantire la coerenza in tutte le directory.

5. Social Media

Aggiungere una buona dose di coinvolgimento sui social media è una delle cose migliori che puoi fare per i tuoi sforzi SEO locali. I social media si stanno sempre più trasformando in un forte contendente sia per il SEO che per il marketing, quindi includerlo nella tua ricetta SEO locale è un'ottima idea.

Se la tua attività si basa in gran parte su clienti locali, la SEO locale è il tuo biglietto per aumentare il traffico del sito web e la visibilità su Google. Il costo non dovrebbe essere un impedimento per ottimizzare i tuoi sforzi per ottenere un posizionamento più elevato su Google, che potrebbe essere la tua fonte principale di nuovi clienti e più affari.

Commenti

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    Onestamente penso che tutti i proprietari di piccole imprese dovrebbero investire in elenchi locali, ci sono molti strumenti seo da utilizzare o puoi esternalizzare il tuo marketing seo questo è un ottimo modo per ottenere visibilità online

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    Penso che la SEO e il servizio di social media siano una parte importante del marketing digitale. Per ogni azienda abbiamo bisogno di tali servizi per il marchio e le promozioni. L'elenco locale di Google è anche una parte importante per il marketing locale.

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