Search Marketing

Come trovare un consulente SEO: orientarsi tra promesse e realtà dell'ottimizzazione dei motori di ricerca nel 2024

Ottimizzazione del motore di ricerca (Gestione SEO) rappresenta la pietra angolare del successo, della visibilità, del coinvolgimento e delle conversioni. È uno dei pochi canali in cui l'utente fornisce il file intento per acquistare o ricercare un acquisto online. Man mano che i motori di ricerca diventano dominanti come mezzo tra il consumatore e il marchio, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è esplosa in crescita come settore.

Il settore ha subito innumerevoli cambiamenti poiché i motori di ricerca (Google è il più dominante) hanno avanzato i loro algoritmi, monetizzato i loro motori di ricerca con PPC annunci e ha lavorato per proteggere la privacy dei propri utenti. Allo stesso tempo, le piattaforme SEO sono esplose in crescita per fornire parole chiave e informazioni sulla concorrenza, assistendo marchi e consulenti SEO nell’analisi e nell’ottimizzazione delle loro proprietà.

Tuttavia, trovare il giusto consulente SEO può essere come navigare in un campo minato di promesse, alcune delle quali rasentano lo stravagante. Questo articolo demistifica il processo, evidenziando le insidie ​​delle affermazioni esagerate e descrive come identificare un consulente che si allinea veramente alle esigenze della tua azienda.

Trovare un Consulente SEO nel 2024

Un moderno esperto SEO incarna una miscela di competenze tecniche, creative e strategiche essenziali per navigare nel panorama digitale di oggi. La loro esperienza non si limita alla tradizionale ottimizzazione dei motori di ricerca, ma si estende a uno spettro di discipline che influenzano la visibilità online di un marchio e il coinvolgimento degli utenti.

Questo insieme completo di competenze sottolinea il divario sempre più stretto tra un grande consulente SEO e un grande consulente di marketing, riflettendo l’integrazione della SEO in obiettivi di marketing più ampi. Ecco una panoramica degli aspetti sfaccettati di un moderno esperto SEO:

  • Test A/B e feedback degli utenti implica testare e perfezionare continuamente gli elementi web per migliorare i tassi di conversione, utilizzando strumenti e feedback per informare i cambiamenti.
  • Intelligenza Artificiale viene sfruttato per una migliore ricerca di parole chiave, ottimizzazione dei contenuti e strategie di personalizzazione.
  • Brand Building attraverso la SEO migliora la reputazione e la visibilità del brand, integrandolo con strategie di PR per gestire la presenza online e l'authority building.
  • Gestione del ciclo di vita dei contenuti estende il valore dei contenuti attraverso il riutilizzo, adattandoli a diversi formati e piattaforme per raggiungere un pubblico più ampio.
  • Focus sulla conversione sulla progettazione delle pagine di destinazione non mira solo a ottenere un buon posizionamento ma anche a convertire, attraverso inviti all'azione chiari, testi persuasivi ed elementi di design ottimizzati.
  • Analisi dei dati con strumenti come Google Analytics offre approfondimenti sul comportamento degli utenti, sui modelli di traffico e sull'efficacia delle strategie SEO, informando le decisioni basate sui dati.
  • Design e usabilità focus garantisce che i siti non siano solo esteticamente gradevoli ma anche facili da usare, migliorando la navigazione e l'interazione, con un impatto sulla SEO.
  • Marketing integrato coordina gli sforzi SEO su vari canali, garantendo coerenza nei messaggi e massimizzando la visibilità attraverso i punti di contatto.
  • SEO locale ottimizza per la ricerca locale per attirare utenti e conversioni da aree geografiche specifiche.
  • Mappatura e ottimizzazione dei percorsi dei clienti per comprendere i percorsi che gli utenti seguono dalla scoperta alla conversione, ottimizzandoli per un migliore coinvolgimento.
  • SEO della piattaforma adatta le strategie SEO per le piattaforme di e-commerce per migliorare la visibilità dei prodotti, inclusa l'ottimizzazione delle descrizioni dei prodotti e l'integrazione delle recensioni dei clienti.
  • Progettazione reattiva garantisce che i siti web siano pienamente funzionali e visivamente accattivanti sui dispositivi mobili, allineandosi con l'indicizzazione mobile-first dei motori di ricerca.
  • Creazione di contenuti strategici sviluppa strategie di contenuto in linea con le intenzioni dell'utente e gli algoritmi dei motori di ricerca, guidando la creazione di contenuti per coinvolgere e informare.
  • Competenza tecnica comprendere le basi tecniche dei siti web migliora la velocità del sito, un fattore critico per il posizionamento nei motori di ricerca.
  • Ottimizzazione della ricerca vocale adatta i contenuti e le strategie SEO per le query di ricerca vocale per soddisfare il crescente utilizzo degli assistenti digitali.

Il moderno esperto SEO, quindi, opera all’intersezione tra tecnologia, contenuti, marketing e analisi. Il loro ruolo è fondamentale nel guidare il traffico organico, migliorare il coinvolgimento degli utenti e, in definitiva, contribuire ai profitti. La convergenza delle competenze SEO e di marketing riflette un approccio olistico alla strategia digitale, in cui l’obiettivo non è solo la visibilità ma la creazione di interazioni significative che portino a conversioni e fidelizzazione dei clienti.

In sostanza, la distinzione tra un livello superiore Consulente SEO e consulente di marketing digitale è diventato sempre più confuso, poiché entrambi i ruoli ora richiedono una profonda comprensione dell’ecosistema digitale e la capacità di utilizzare vari canali online per creare consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico e promuovere la crescita del business.

Comprendere le promesse

I consulenti SEO spesso fanno grandi promesse per attirare i clienti. Anche se l’ottimismo non è un crimine, alcune assicurazioni sono irrealistiche e addirittura ridicole. Ecco alcuni esempi:

  1. Classifiche garantite: Promette di assicurarsi il primo posto su Google in un arco di tempo incredibilmente breve. Gli algoritmi di ricerca sono complessi, in continua evoluzione e influenzati da innumerevoli fattori che vanno oltre il controllo del consulente.
  2. Risultati immediati: La SEO è una maratona, non uno sprint. Qualsiasi consulente che prometta un successo immediato non è onesto riguardo alla natura del lavoro SEO, che richiede pazienza e impegno costante.
  3. Tecniche segrete: Afferma di avere conoscenze privilegiate o strategie segrete che nessun altro conosce. Le migliori pratiche SEO sono ben documentate e trasparenti e si concentrano su contenuti di qualità, esperienza utente e ottimizzazione tecnica.

Quando vengo contattato da un'azienda in cerca di assistenza SEO, spesso impiego mezz'ora per eseguire la scansione e analizzare il sito, il posizionamento e la concorrenza. Posso dire subito se sono in grado di muovere l'ago. Ho risposto ad alcuni potenziali clienti che stanno facendo un ottimo lavoro e che i miei sforzi potrebbero non essere in grado di spostare ulteriormente l'ago della bilancia. Oppure ho consigliato loro di investire il loro budget altrove, ad esempio in PR o pubblicità.

Il paradosso di non posizionarsi in alto

Un malinteso comune è che un consulente SEO competente debba posizionarsi in cima ai risultati di ricerca

Parole chiave correlate alla SEO. Ci sono buone ragioni per cui questo potrebbe non essere il caso:

  • Focus di diversi settori: Un esperto SEO può specializzarsi in un settore, applicando le proprie competenze per classificare i clienti in nicchie specifiche.
  • Posizione geografica: Gli esperti SEO locali si concentrano sul posizionamento all'interno di determinate località, che potrebbero non essere in linea con il luogo in cui stai effettuando la ricerca.
  • Competenza omnicanale: La maggior parte dei grandi consulenti SEO eccellono nell’integrare le proprie strategie con altri canali di marketing digitale, concentrandosi su un approccio olistico piuttosto che esclusivamente sul posizionamento nei risultati di ricerca.
  • Gemme nascoste: Se hai un fantastico consulente SEO che sta trasformando la tua azienda, lo pubblicizzerai e lo promuoverai? Probabilmente no. Di conseguenza, un ottimo consulente SEO potrebbe rimanere sotto il radar e non essere in grado di acquisire le menzioni online necessarie per posizionarsi bene.

Quindi... risultati della ricerca (SERP) possono elencare prevalentemente aziende con una conoscenza limitata del marketing digitale o esterne al focus della tua organizzazione. Ciò non significa che il consulente SEO con cui stai parlando non possa assistere la tua attività... è semplicemente una questione di come lo intervisti e lo valuti.

Differenziare le specializzazioni SEO

Comprendere le sfumature tra SEO locale, globale, nazionale ed e-commerce è fondamentale:

  • SEO locale si rivolge agli utenti che effettuano ricerche in una località specifica, ottimizzando per elenchi di attività commerciali locali e parole chiave specifiche per area geografica.
  • SEO globale mira a raggiungere un pubblico internazionale, richiedendo la conoscenza di più lingue e sfumature culturali nel comportamento di ricerca.
  • SEO nazionale si concentra su parole chiave generiche e non specifiche per località, competendo su scala nazionale.
  • SEO e-commerce implica l'ottimizzazione dei negozi online per attirare più traffico e convertire più vendite, con strategie su misura per le pagine dei prodotti e delle categorie.
  • SEO della piattaforma aiuta gli sviluppatori di software a ottimizzare le loro piattaforme e in genere fornisce competenze nel rendere la piattaforma più accessibile e attraente per i motori di ricerca, aumentando così il traffico organico.

Ogni specializzazione richiede strategie e competenze uniche, sottolineando l'importanza di affidarsi a un consulente che comprenda le tue esigenze.

Suggerimenti per trovare il giusto consulente SEO

Per affrontare le complessità dell’assunzione di un consulente SEO, considera questi suggerimenti:

  1. Stabilisci obiettivi chiari: Comprendi cosa vuoi ottenere con la SEO, se migliorare il posizionamento, aumentare il traffico o aumentare i tassi di conversione. Se il consulente SEO con cui stai parlando non ti chiede informazioni sulla tua attività, sui tuoi obiettivi, sul tuo mercato di riferimento, sui tuoi concorrenti e su come Tu valuta il successo... probabilmente vorrai cercare altrove!
  2. Richiedi casi di studio: Un consulente rispettabile può essere in grado di fornire casi di studio o testimonianze di clienti passati, mostrando la propria esperienza e i propri risultati. Avendo lavorato con dozzine di clienti sul loro SEO, posso dirti che questa è una sfida quando sei bravo. I miei clienti raramente volevano promuovere pubblicamente il lavoro che stavo svolgendo per paura che la concorrenza lo scoprisse. Invece, spesso utilizzavo semplicemente piattaforme di terze parti per mostrare i progressi dei miei clienti rispetto alla concorrenza.
  3. Attenzione alle tecniche del cappello nero: Assicurati che il consulente sia trasparente e aderisca alle pratiche SEO etiche. Le tecniche black hat possono produrre risultati rapidi ma rischiano gravi sanzioni da parte dei motori di ricerca. Nel momento in cui scopri che la tua autorità di dominio è crollata, il tuo consulente SEO se n'è andato da tempo e correggere i problemi potrebbe essere più costoso dell'impegno originale sia in termini di impegno che di entrate perse.
  4. Monitorare i KPI: Un buon consulente SEO dovrebbe essere trasparente riguardo alle proprie strategie e al modo in cui intendono raggiungere i tuoi obiettivi e fornirti i report necessari per vedere gli indicatori principali, diretti e indiretti che ti stai muovendo nella giusta direzione.
  5. La comunicazione è fondamentale: Aggiornamenti regolari e linee di comunicazione aperte sono essenziali per una partnership di successo. Assicurati che il tuo consulente sia reattivo e trasparente nei suoi rapporti.
  6. Essere pazientare: Una buona SEO spesso richiede tempo per vedere i risultati. Pensa al tuo sito come a una barca sull'oceano. I tuoi concorrenti stanno tutti correndo contro di te, ma ci vorrà del tempo per superare le ondate di algoritmi, consumatori e altri cambiamenti e vedere che ti stai muovendo nella giusta direzione.

Nella tua ricerca di un consulente SEO, armati di conoscenza e scetticismo verso promesse stravaganti. Comprendi le esigenze specifiche della tua azienda e cerca un consulente che non solo prometta ma dimostri la capacità di fornire risultati sostenibili. La giusta partnership può migliorare la tua presenza online, ma richiede diligenza, pazienza e una chiara comprensione delle realtà della SEO.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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