Come identificare le opportunità SEO sul tuo sito per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca utilizzando Semrush

Identifica le opportunità SEO per il ranking organico con SEMRush

Nel corso degli anni, ho assistito centinaia di organizzazioni nell'elaborazione delle loro strategie di contenuto e nel miglioramento della visibilità complessiva sui motori di ricerca. Il processo è abbastanza semplice:

  1. Prestazione - Assicurati che il loro sito funzioni bene per quanto riguarda la velocità.
  2. Dispositivo - Assicurati che la loro esperienza sul sito sia superiore su desktop e soprattutto su dispositivi mobili
  3. Branding - Garantire che il loro sito sia attraente, facile da usare e che sia costantemente marchiato con i loro vantaggi e la loro differenziazione.
  4. Contenuti - Assicurati che dispongano di una libreria di contenuti che includa ogni fase del percorso degli acquirenti e utilizzi ogni mezzo in una pagina ben strutturata.
  5. Chiamare all'azione - Assicurati che forniscano ai visitatori cosa fare dopo su ogni pagina e con ogni parte di contenuto.
  6. Promozione - Assicurati che abbiano una strategia attiva per garantire che i loro contenuti siano condivisi online tramite social media, directory di alta qualità, settore e siti di influencer.

La ricerca non riguarda solo la produzione di contenuti, ma anche la produzione di contenuti di altissima qualità rispetto ai tuoi concorrenti.

Chi sono i tuoi concorrenti di ricerca?

Può sembrare una domanda strana, ma i tuoi concorrenti sui motori di ricerca non sono solo le aziende che hanno prodotti e servizi concorrenti. I tuoi concorrenti sui motori di ricerca sono:

  • Siti web di settore che competono per le stesse parole chiave e possono spingere il traffico verso i tuoi concorrenti.
  • Directory online il cui unico scopo è quello di classificarsi meglio di te in modo che tu possa essere costretto a fare pubblicità con loro.
  • Siti di riferimento come Wikipedia che ha un'autorità straordinaria per il posizionamento nelle ricerche.
  • Siti di notizie che possono competere con te sui tuoi termini di marca a causa della loro autorità sui motori di ricerca.
  • Siti web sull'istruzione che possono avere lezioni o corsi sugli stessi argomenti. Anche i siti educativi hanno spesso un'autorità eccezionale.
  • social media siti che stanno cercando di interagire attivamente con i tuoi potenziali clienti in modo che tu possa essere costretto a fare pubblicità con loro.
  • Siti di influencer che sono attivamente coinvolti con i tuoi potenziali clienti in modo che possano vendere pubblicità o interagire con gli affiliati.

Caso in questione, Martech Zone è assolutamente un concorrente con molti fornitori di Martech quando si tratta di ranking e traffico. Per monetizzare il mio sito, devo competere e vincere su parole chiave altamente competitive e ad alto traffico. Quando lo faccio, più persone faranno clic sugli annunci sul mio sito o sui link di affiliazione, generando entrate. E spesso, la mia classifica porta le aziende a sponsorizzare post e categorie per cercare di guidare più lead nella loro direzione.

Come trovi i tuoi concorrenti di ricerca?

Anche se potresti pensare di poter semplicemente fare una ricerca e vedere chi compare nei risultati, non è un ottimo mezzo per identificare chi sono i tuoi concorrenti. Il motivo è che i motori di ricerca personalizzano le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per l'utente del motore di ricerca, sia topico che geografico.

Quindi, se vuoi veramente identificare la tua concorrenza, dovresti utilizzare uno strumento come SEMRush che raccoglie e fornisce informazioni e report sui risultati dei motori di ricerca.

Crescita dei database Semrush

SEMRush può aiutarti a identificare il rendimento del tuo dominio tra le parole chiave e aiutarti a identificare le lacune e le opportunità nel modo in cui puoi migliorare il tuo posizionamento complessivo rispetto alla concorrenza.

Passaggio 1: cerca il posizionamento del tuo dominio per parola chiave

Il primo passo che faccio quando faccio una ricerca competitiva è identificare dove sto già classificando. La ragione di ciò è abbastanza semplice ... è più facile per me ottimizzare e salire sulle parole chiave su cui mi posiziono già piuttosto che cercare di classificare su parole chiave per le quali il mio sito non è stato trovato.

I filtri che utilizzo variano:

  • Posizione - Comincio con le posizioni 4-10 dato che sono già a pagina 1 e se riesco ad arrivare alla posizione 3, so che aumenterò notevolmente il mio traffico.
  • Differenza di posizione - Mi piace guardare le posizioni in cui sto già aumentando il mio grado di mese in mese perché ciò significa che il contenuto sta acquisendo autorità e potrei essere in grado di ottimizzarlo e promuoverlo nuovamente per aumentarlo ulteriormente.
  • Volume - Se i volumi sono nell'ordine delle decine o centinaia di migliaia, potrei ottimizzare quelle pagine ma non mi aspetto risultati immediati. Di conseguenza, tendo a cercare volumi di ricerca compresi tra 100 e 1,000 ricerche al mese.

posizionamento delle parole chiave organiche martech zone SEMRush

Case Study sull'ottimizzazione di una pagina di ranking

Noterai che sono andato avanti Concorso di San Valentino. Quella era una parola chiave su cui ho lavorato il mese scorso in preparazione per i marketer che stavano facendo ricerche sui concorsi sui social media ... e ha funzionato! Ho ricevuto migliaia di visite ottimizzando un vecchio articolo e aggiornando i dati e le immagini su di esso. Avevo persino ottimizzato il post slug per indirizzare meglio le parole chiave, cambiando "valentines-day-campaign" in "valentines-day-social-media-contest".

L'anno scorso ho ricevuto circa 27 visite dai motori di ricerca tra il 1 ° e il 15 febbraio. Quest'anno ho ricevuto 905 visite dai motori di ricerca. Questo è un bel aumento del traffico organico per un piccolo aggiustamento nel contenuto di quella pagina.

post vecchio traffico organico migliorato

Passaggio 2: identifica un'opportunità di parole chiave

La prima parola chiave in quell'elenco è in realtà un marchio, quindi non sono sicuro di classificarmi bene o di conquistare quel traffico. Se qualcuno sta cercando Acquire.io ... probabilmente vuole il sito web vero e proprio.

Tuttavia, la seconda parola chiave - libreria di contenuti - è uno su cui sono assolutamente interessato a posizionarmi meglio. È il fulcro dei miei servizi aziendali e sono appassionato di aiutare i professionisti del marketing a diventare più efficienti ed efficaci con la loro produttività dei contenuti per ottenere risultati di marketing.

SUGGERIMENTO: quella pagina si classifica già in base alle parole chiave associate?

Non dimenticare che puoi effettivamente danneggiare il tuo traffico di ricerca complessivo se prendi una pagina di alto rango e rovini la sua ottimizzazione per una parola chiave specifica. Quindi, la seconda cosa che faccio è vedere cos'altro si classifica quella specifica pagina facendo clic sull'URL nel file SEMRush rapporto. Cancella tutti i filtri e ordino l'elenco in base alla posizione.

risultati della ricerca nella libreria dei contenuti semrush

Quindi ... questo sembra buono. Mentre mi classifico per edificio e di la creazione di una libreria di contenuti, ovviamente migliorando il mio grado libreria di contenuti indirizzerà molto più traffico al mio sito.

Si noti inoltre, in Funzionalità SERP che sono presenti snippet, video e recensioni in primo piano. Voglio vedere se ho incorporato qualcosa che può aiutare nel mio articolo che è già classificato.

Passaggio 3: identifica i miei concorrenti SEO

Se clicco su libreria di contenuti nella prima colonna, ora posso vedere chi sono i miei concorrenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca:

i concorrenti della libreria di contenuti semrush

Passaggio 4: confronta i tuoi contenuti con i loro contenuti

Utilizzando le funzionalità SERP di prima e analizzando ciascuna di queste pagine, ora posso fornire consigli su come migliorare il mio contenuto complessivo per essere indicizzato meglio per libreria di contenuti, oltre a identificare alcune opportunità su come promuoverlo per guidare alcuni backlink ... che alla fine mi faranno classificare meglio.

In realtà ho più backlink alla mia pagina rispetto a molte delle pagine che si trovano sopra di me. Naturalmente, alcuni di questi domini hanno maggiore autorità, quindi ho il mio bel da fare. L'articolo di alto livello in quella pagina sembra essere stato scritto nel 2013, quindi sono ancora più fiducioso di poter ottenere risultati migliori. E, analizzando l'elenco degli articoli ... alcuni di essi non sono nemmeno pertinenti alla parola chiave.

Passaggio 5: migliora i tuoi contenuti

Ammettiamolo ... il mio articolo non è il massimo ... quindi è il momento di migliorarlo davvero. In questo caso, credo di poter:

  • Ottimizza il file titolo dell'articolo.
  • Inserisci un file più convincente Foto di presentazione che attirerà più traffico dalla promozione sui social media.
  • Aggiungere un video dove spiego la strategia in generale.
  • Aggiungi altro diagrammi all'interno dell'articolo.
  • Inserisci altro dettaglio intorno al percorso degli acquirenti e al modo in cui i contenuti generano maggiore coinvolgimento e conversioni

In questo caso, credo che aggiornare il contenuto e rimodellarlo sui social media sia sufficiente per ottenere risultati di ricerca migliori. La nuova ondata di persone che leggono il contenuto e lo condividono online fornisce a Google gli indicatori necessari che il contenuto è superiore, fresco e dovrebbe essere classificato meglio.

Passaggio 6: ripubblica e promuovi i tuoi contenuti

Se il tuo articolo è sul tuo blog, non aver paura di ripubblicare il contenuto come nuovo, mantenendo lo stesso URL e lo stesso slug. Poiché sei già classificato, non vuoi cambiare l'URL della tua pagina!

E, non appena viene ripubblicato, ti consigliamo di distribuire e promuovere il contenuto tramite la tua newsletter e-mail, firme e-mail e attraverso i tuoi profili sui social media.

Passaggio 7: guarda le tue analisi e Semrush!

In genere vedo un aumento immediato delle visite dopo la ripubblicazione e la promozione del contenuto, ma non un cambiamento immediato nella classifica generale. Di solito rivedo SEMRush in 2 a 3 settimane per vedere in che modo le mie modifiche hanno influito sul posizionamento complessivo per quell'URL specifico.

Questa è una strategia vincente che utilizzo settimanalmente per i miei clienti ... ed è incredibile come funzioni bene.

Inizia con Semrush!

Se sei seriamente intenzionato a utilizzare i contenuti per guidare la crescita organica, assicurati di dare un'occhiata SEMRush'S Toolkit per il marketing dei contenuti dove puoi pianificare, scrivere e analizzare i tuoi contenuti in un unico posto.

I SEMRush Content Marketing Platform offre un'ampia gamma di soluzioni per sviluppare una strategia di contenuto di successo e creare contenuti che coinvolgano il tuo pubblico. Combina creatività e analisi in ogni fase del tuo flusso di lavoro.

Il mio Page Rank ottimizzato è migliorato? Scoprilo nel mio articolo di follow-up!

A proposito di Semrush

Semrush è stato rinominato e loro database di parole chiave è cresciuto da 17.6 miliardi a 20 miliardi. Due anni fa includeva solo 2 miliardi di parole chiave, ecco Crescita 10 volte! Hanno anche modificato i loro piani:

  • professionista - Freelance, startup e marketer interni utilizzano questo pacchetto per far crescere i loro progetti SEO, PPC e SMM.

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  • Guru - Piccole imprese e agenzie di marketing utilizzano questo pacchetto. Ha tutte le funzionalità professionali oltre alla piattaforma di content marketing, ai dati storici e all'integrazione di Google Data Studio.

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  • Affari - Agenzie, progetti di e-commerce e siti di grandi dimensioni utilizzano questo pacchetto. Include l'accesso API, ha limiti estesi e opzioni di condivisione e rapporti Share of Voice.

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Divulgazione: sono un affiliato di SEMRush e sto usando il loro link di affiliazione in questo articolo.

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