Come rinominare la tua attività senza perdere traffico

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Non molte aziende hanno capito tutto nel momento in cui lanciano il loro sito web. Al contrario, quasi il 50% delle piccole imprese non ha nemmeno un sito web, figuriamoci un'immagine di marca che vuole sviluppare. La buona notizia è che non devi necessariamente aver capito tutto subito. Quando sei appena agli inizi, la cosa più importante è proprio questo: iniziare. Hai sempre tempo per apportare modifiche e rinominare. In qualità di CMO di Domain.ME, operatore di nomi di dominio personali .ME, sono testimone quotidiano di piccoli e grandi progetti di rebranding.

Le cause alla base di questi progetti variano. Alcune persone sono semplicemente costrette a cambiare il nome del loro marchio in una fusione, o potrebbe avere qualcosa a che fare con l'immagine attuale del marchio, e alcune aziende vogliono solo sperimentare!

Non importa quale sia la causa, una cosa è certa: vuoi mantenere la tua attività in funzione attraverso il rebranding. Ma come puoi fare in modo che i tuoi clienti abituali entrino dalla porta quando hai cambiato il segno, il nome, il colore e tutto ciò che avrebbero trovato familiare?

È fondamentale rendere i tuoi clienti parte del tuo rebranding. Il coinvolgimento e il feedback costante del tuo pubblico è il fattore più importante per una transizione di successo. Idealmente, i tuoi più fedeli sostenitori del marchio fungeranno da gruppo di prova per il tuo nuovo look. Ascoltali, conduci un sondaggio se ritieni di poter ricevere un feedback produttivo e consenti loro di diventare veramente parte della tua attività. Le persone apprezzano il coinvolgimento e sono ancora più propensi a consigliare e sostenere il tuo marchio se sentono di averti aiutato a costruirlo in primo luogo.

E il mio sito web?

Mantenere il tuo traffico e le tue sudate classifiche durante il processo di rebranding e cambiare il tuo nome di dominio sarà sicuramente difficile. Preparati al fatto che sicuramente perderai alcuni visitatori (e anche alcune vendite) a causa di questa impresa. Tuttavia, il risultato finale può far sì che ne valga la pena e una transizione ben ponderata può ridurre al minimo il danno. Queste cinque regole ti faranno iniziare:

  1. Conosci le tue sorgenti di traffico - Avrai bisogno di una panoramica dettagliata della provenienza del tuo traffico corrente (queste informazioni sono facilmente accessibili tramite gli strumenti di Google Analytics). Presta molta attenzione ai canali che guidano la maggior quantità di traffico e assicurati assolutamente che i rispettivi segmenti di pubblico siano informati del rebranding e del cambio di dominio. Prenditi il ​​tempo necessario per sviluppare una strategia che miri a questi canali particolari e li informi del cambiamento in modo tempestivo ed efficace.
  2. Mantieni i visitatori sulla stessa pagina - Hai mai sentito parlare dei reindirizzamenti 301? Questi reindirizzano i visitatori del sito a un URL diverso da quello originariamente inserito nel browser o cliccato da un elenco di risultati di ricerca. Ciò aiuta a garantire che i tuoi consumatori che inizialmente non sono a conoscenza del tuo rebranding e del cambio di dominio vengano indirizzati al tuo nuovo sito. Dopo aver generato un rapporto di backlink e stabilito quali fonti menzionano il tuo sito web, ti consigliamo di assicurarti che tutti questi URL puntino al tuo nuovo indirizzo web. Potresti voler assumere un professionista per questo passaggio.
  3. Inserire la presa - Dopo aver controllato tutto due volte e il tuo pubblico è stato adeguatamente informato sulla transizione, il passaggio successivo è lanciare il tuo nuovo sito web. A questo punto, vorrai che il tuo account Google Analytics e la tua Search Console siano collegati al tuo nuovo dominio. (Dai un'occhiata a Douglas elenco di controllo per la modifica del dominio qui!) Non solo, ma dovrai anche mantenere il vecchio marchio indugiato nei meta tag e nelle copie di testo del tuo nuovo asset in modo che i motori di ricerca possano capire e indicizzare correttamente la modifica.
  4. Aggiorna i tuoi link e elenchi - Tutte le directory aziendali che presentano il tuo sito devono essere aggiornate e, se hai investito nella SEO locale e hai centinaia di collegamenti su directory aziendali in Internet, richiederà molto tempo. I backlink, come quelli sulle directory aziendali, sono indicatori della tua pertinenza e della tua presenza sul web. Raggiungi i siti web che ti hanno collegato in passato e chiedi loro di cambiare il loro collegamento al tuo nuovo URL in modo da continuare a ottenere buoni risultati nei risultati dei motori di ricerca.
  5. Promuovere, promuovere, promuovere - Sfrutta le pubbliche relazioni, la pubblicazione degli ospiti, gli annunci e-mail, il PPC e tutti i tuoi canali di marketing digitale per far sapere alle persone che sei lì con un'immagine e un dominio completamente nuovi. Questa spesa potrebbe persino farti conquistare alcuni nuovi contatti e sicuramente aiuterà i motori di ricerca a indicizzare le tue informazioni e archiviare correttamente le tue modifiche. Un progetto di rebranding senza una campagna di marketing è semplicemente uno spreco, quindi conta anche su quell'investimento.

Il cambiamento è normale nel mondo degli affari sia per le aziende nuove che per quelle consolidate. Sapere come sopravvivere e prosperare attraverso questi cambiamenti è fondamentale, quindi fai uno sforzo in più per presentare la tua attività nella migliore luce.

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