Come scrivere un titolo che coinvolga i visitatori

come scrivere buoni titoli

Le pubblicazioni hanno sempre il vantaggio di avvolgere i titoli e i titoli con immagini o spiegazioni potenti. Nel regno digitale, questi lussi spesso non esistono. Il contenuto di tutti sembra molto simile in un Tweet o nei risultati di un motore di ricerca. Dobbiamo attirare l'attenzione dei lettori impegnati meglio dei nostri concorrenti in modo che facciano clic e ottengano il contenuto che stanno cercando.

In media, il numero di persone che leggono il titolo è cinque volte superiore a quello del testo. Quando hai scritto il titolo, hai speso 80 centesimi di dollaro.

David Ogilvy, Confessioni di un pubblicitario

Notare che non ho detto come scrivere clickbaito come convincere i lettori a fare clic. Ogni volta che lo fai, perdi la fiducia sudata del tuo lettore. E la fiducia è il desiderio di ogni operatore di marketing che desidera fare affari con il prossimo lettore. È per questo che la maggior parte dei siti clickbait non vende altro che spazio pubblicitario. Hanno bisogno di numeri per aumentare le tariffe degli annunci, non della fiducia di quei visitatori.

Salesforce Canada ha messo insieme un'infografica, Come scrivere titoli potenti che richiedono attenzione. In esso, parlano utilizzando la seguente metodologia.

Metodo SHINE per scrivere buoni titoli

  • S - Sii specifico sull'argomento di cui stai scrivendo.
  • H - Sii utile. Fornire valore al tuo pubblico aumenta la loro fede e fiducia in te come autorità.
  • I - Sii subito interessante. I titoli generici pieni di parole chiave non lo tagliano.
  • N - Sii degno di nota. Se qualcun altro ha scritto un articolo migliore, condividi il suo e risparmia tempo!
  • E - Sii divertente. Il linguaggio del marketing e il gergo del settore metteranno a dormire il tuo pubblico.

L'infografica consiglia Analizzatore dei titoli dei post del blog di CoSchedule, che mi ha fornito un B + su questo titolo. Questo punteggio è stato alto a causa del Come elemento. Il punteggio complessivo si basa sul loro Valore di marketing emotivo algoritmo che prevede quanto bene verrà condiviso il titolo in base al vocabolario utilizzato.

Un semplice trucco che i grandi copywriter continuano a mostrarmi che funziona è come avvolgere il tuo titolo attorno alla parola tu o la tua in modo che tu sia costretto a parlare direttamente al lettore. Parlare direttamente al tuo lettore personalizza l'esperienza e crea una connessione istantanea tra te e il tuo lettore, incoraggiandoli a fare clic per leggere il resto.

Come scrivere titoli potenti

Un commento

  1. 1

    Ottimi consigli, Douglas! Sai cosa? Uso anche strumenti come HubSpot Topic Generator o Blog Title Generator di BlogAbout: mi aiutano a parafrasare un titolo abituale in modo tale da attirare l'attenzione dei lettori. Potresti vedere alcuni esempi di titoli generati da questi strumenti nel mio blog http://www.edugeeksclub.com/blog .
    A proposito, non ho sentito parlare di Headline Analyzer: lo userò sicuramente in futuro.

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