Le metriche chiave dell'analisi per il marketing in entrata

Anche le più grandi società hanno difficoltà con le metriche di monitoraggio. L'ho detto per oltre un decennio analitica spesso produce più domande che risposte poiché gli utenti segmentano, filtrano e analizzano il traffico. Combina questo con il fatto che più della metà di tutti i tuoi file analitica il traffico potrebbe essere generato dai bot e ti gratti la testa per la maggior parte del tempo.

Mojo Media Labs ha prodotto questa infografica, La guida per il marketing in entrata a dati e analisi. Fornisce fasi di complessità e indicazioni su ciascuna metrica chiave per il marketing inbound e sulla frequenza con cui controllare ciascuna metrica.

1. Dailytrad - include visite, lead, clienti, tasso di conversione da visitatore a lead, avanzamento anno su anno, tassi di conversione da lead a clienti e fattori di riferimento per ciascuno.
2. Da 2 a 3 volte a settimana - monitorare le sorgenti di traffico, le visite per sorgente di traffico, lead e tasso di conversione per sorgente di referral, nonché i cambiamenti anno su anno e confronti di benchmark.
3. 2-3 volte al mese - rivedere i dati granulari all'interno di ciascuna fonte di traffico, attribuzione e comportamento e progressi anno su anno con confronti di benchmark.
4. 1-2 volte al mese - rivedere le parole chiave, le pagine di destinazione, le metriche delle e-mail, le prestazioni degli inviti all'azione, i follower sui social, i Mi piace e le condivisioni sui social, il blog analiticae link in entrata e ottimizzazione della ricerca.

Un consiglio che può aiutarti è lavorare a ritroso. Le aziende spesso aprono analitica e inizia con chi sta visitando la home page. Invece, apri analitica e osserva le tue conversioni, quindi la canalizzazione di conversione e torna indietro alle pagine e ai referral. Questo ti aiuterà a concentrarti sulle metriche chiave che guidano il business piuttosto che confondere le metriche che potrebbero non avere importanza.