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Come aumentare la possibilità della tua posta elettronica di arrivare alla posta in arrivo

Molte persone non si rendono conto che c'è un'enorme differenza tra consegna email e arrivando effettivamente alla posta in arrivo. La capacità di un provider di servizi di posta elettronica di recapitare la posta è descritta e misurata come deliverability. Ma questo significa solo che c'è stato un passaggio di consegne tra i server che la tua email è stata accettata. Ciò non significa che ora sia nella posta in arrivo del tuo abbonato. Non è raro che un'e-mail abbia il 100% di deliverability e lo 0% di posizionamento nella posta in arrivo ... con tutte le tue e-mail che finiscono nella cartella spam. Hai bisogno di un set di strumenti come Informatore della posta in arrivo dai nostri sponsor a 250ok per vedere come ti stai comportando in questo senso.

Quando invii un'e-mail per la tua azienda, ti aspetti che appaia semplicemente nelle caselle di posta dei tuoi iscritti, giusto? Bene, c'è molto di più per ricevere la posta elettronica di quanto potresti aspettarti. Provider di servizi di posta elettronica (ESP), come VerticalResponse, fai molto per assicurarti che la tua posta arrivi alla posta in arrivo, ma anche tu svolgi un ruolo nella consegna. Questa infografica delinea le cose da fare e da non fare per aiutare le tue e-mail a entrare nella posta in arrivo, piuttosto che nella temuta cartella Spam.

Non sono totalmente d'accordo con contro tutti i i consigli in questa infografica. Quando lavoravo per un fornitore di servizi di posta elettronica, facevamo sempre gli stessi consigli; tuttavia, dopo aver lasciato molte aziende e aver consultato molte aziende, abbiamo visto molte aziende utilizzare in modo aggressivo elenchi di terze parti e utilizzare strategie che attirerebbero l'ira di quasi tutti i consulenti di deliverability di provider di servizi di posta elettronica. Tuttavia, li abbiamo visti non solo ottenere ottimi risultati, quando sono stati eseguiti bene il loro posizionamento nella posta in arrivo e i reclami SPAM non erano diversi dalle aziende che non erano così aggressive.

Ce ne siamo imbattuti con la nostra newsletter. Completamente consegnato per diversi mesi, abbiamo cambiato fornitore a un popolare fornitore di servizi di posta elettronica e hanno immediatamente respinto la nostra lista con il loro super-controllo della reputazione della lista ... un sistema proprietario che hanno commercializzato a tutti come il meglio del meglio. Ci hanno chiesto di inviare un nuovo messaggio e di richiedere che ogni iscritto si iscriva nuovamente all'elenco. Quindi ... volevano che inviassimo un'altra comunicazione e-mail dopo che avevamo già avuto il permesso - assolutamente no!

Abbiamo discusso fino a quando ESP ci ha permesso di inviare alla nostra lista (no, non era VerticalResponse). Abbiamo inviato alla lista ... e non è stato registrato un solo reclamo. Devi ricordare che ogni ESP ha i propri server che hanno una reputazione che devono proteggere a tutti i costi. Ciò significa che erreranno sempre dalla parte del rischio zero. Sfortunatamente, le aziende non operano spesso in un'atmosfera a rischio zero.

Non sto raccomandando di SPAMMARE persone con cui non hai una relazione. Solo che ci sono alcune aree grigie che potresti essere sorpreso funzionano molto bene.

consegna di e-mail da fare e da non fare

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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