Dovremmo smetterla di dire influenti quando intendiamo popolare

Snooki

L'ho visto di nuovo oggi ... un'altra lista di influencer del 2012. Non sono riuscito a completare l'intera lista, però, perché ero troppo occupata a rastrellare le unghie sul viso e strapparmi i capelli. Non era affatto un elenco di influencer, era solo un altro elenco di popolarità. Per essere certi che tutti comprendiamo la differenza, andiamo avanti e definiamo i due:

  • Popolare: Piaciuto, ammirato o apprezzato da molte persone o da una particolare persona o gruppo.
  • Influente: Avere una grande influenza su qualcuno o qualcosa.

Per voi esperti di marketing là fuori, c'è un'enorme distinzione tra i due. Suo bulbi oculari contro intento. Se vuoi che lo facciano molte persone vedere la tua roba ... cerca popolarità. Ma se vuoi che lo facciano molte persone Acquistare la tua roba ... cerca influenza. Le persone oi marchi famosi hanno molte persone che piace loro. Le persone oi marchi influenti hanno persone che fiducia Loro.

SnookiAncora non lo capisci? Una delle mamme più famose del 2012 è probabilmente Nicole "Snooki" Polizzi. Su Twitter, Snooki ha 6.1 milioni di follower. Snooki ha un punteggio Klout di 88. Gli argomenti di Snooki includono fotografia, pizza, pasticceria, militari e scarpe. Il nome di Snooki è anche sinonimo di maternità quest'anno in molte liste.

Senza dubbio Snooki lo è popolare. Ma che lo sia o no influente su questi argomenti è discutibile. Le persone potrebbero guardare a Snooki per gli ultimi stili di scarpe dato che è un'icona pop ... ma è dubbio che aiuterà a influenzare la tua opinione sul tuo prossimo acquisto di fotocamera, acquisto di pizza, domanda sulle forze armate, ricetta di cottura o domanda sui genitori. Non sto picchiando Snooki ... sto solo facendo notare che Snooki è assolutamente popolare, ma ha un'influenza discutibile.

Il problema sono questi influenza i punteggi e le liste non sono affatto influenti. Elencare Snooki come influencer non è accurato. Se voglio un'opinione sulla fotografia, cercherò Paul D'Andrea. Pizza? Vado dal mio amico James che possiede Brozinni's. Cottura? Mia madre.

Hai capito il punto. Ma noti qualcosa sui miei influencer? Non sono famosi e non hanno milioni di follower o fan. Sono fidati perché ho costruito un rapporto personale con ognuno di loro nel tempo e si sono guadagnati la mia fiducia. Non sto sottovalutando il fatto che le persone popolari possano essere influenti ... molte lo sono. Tuttavia, sto scontando che per essere influenti, uno debba essere popolare. Non è così.

Come esempio personale, so che sono diventato influente nello spazio della tecnologia di marketing. Ho prestato consulenza su acquisizioni e investimenti per un valore di oltre $ 500 milioni negli ultimi anni e ho fornito ottime indicazioni per molte aziende. Detto questo, non sono popolare nello spazio. Non mi troverai nella top 10 di troppe liste e non sono il protagonista di eventi nei social media e nel marketing. Credo che, se gli elenchi fossero scritti sulla base della leadership e della fiducia del settore, mi troverei classificato molto più in alto. Non è una lamentela ... solo un'osservazione.

Tuttavia, dobbiamo trovare un modo per distinguere meglio tra influenza e popolarità. I marketer devono identificare gli influencer e investire con gli influencer per condividere i loro prodotti e servizi. Tuttavia, i professionisti del marketing devono anche evitare di sprecare denaro per quelli che sono semplicemente popolari e non influenzano nulla.

Commenti

  1. 1

    Penso che abbiamo bisogno di una terza categoria oltre a "popolare" e "influente", che è semplicemente "visibile". Non direi che Snooki sia tanto popolare ("mi piace, ammirata o apprezzata") tanto quanto è semplicemente altamente visibile.

    Grazie per la condivisione, però, Doug!

  2. 2

    Douglas, come hai visto, noi di Little Bird crediamo che la popolarità tra gli specialisti di argomenti di nicchia sia un buon indicatore nella direzione di influenza, competenza, ecc. Secondo te, come funziona questo come un modo migliore per misurare l'influenza?

    • 3

      Ciao @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird fa un ottimo lavoro nel fornire diverse dimensioni di un dato argomento che siamo in grado di identificare gli influencer. Anche all'interno di una nicchia ci sono rischi nel guardare solo alla popolarità. Mi chiedo se ci siano azioni come retweet, condivisione aggiuntiva, ecc. Che rivelano la capacità di una persona di influenzarne un'altra ad agire. Dati due account Twitter - uno con molti follower e uno con pochi follower ma più retweet - mi concentrerei su quest'ultimo.

      • 4

        Douglass, grazie per aver scritto questo. Ma ora devo chiedermi cosa significhi: “Little Bird fa un ottimo lavoro nel fornire diverse dimensioni di un file
        dato l'argomento che siamo in grado di identificare gli influencer. "

        Sono un partecipante alla beta di Little Bird ma semplicemente non vedo questo strumento utile per me. Ovviamente mi manca qualcosa e quel qualcosa è ciò che stai cercando in questo commento. Potresti considerare di essere più specifico? Grazie mille.

        • 5

          Ciao @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - con Little Bird, mi piace il fatto che l'attività sia uno dei filtri e che posso confrontare l'attività, l'ascolto e gli argomenti principali con la colonna più seguita. Non sta producendo un elenco istantaneo di influencer, ma mi consente di rimbalzare avanti e indietro e fare un po 'più di analisi degli account.

          A dire il vero, strumenti come questo non sono stati la motivazione per scrivere questo post. Sono state tutte le liste senza senso dei Top Influencer per il 2012 a motivarmi. Apprezzo strumenti come Klout, Appinions e Little Bird, che stanno cercando di formulare gli algoritmi per fornire risultati migliori. È un problema piuttosto complesso!

  3. 6

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