Analisi e testSocial media e influencer marketing

Dovremmo smetterla di dire influenti quando intendiamo popolare

L'ho rivisto oggi... un altro influenza Elenco. Non sono riuscito a leggere l'intero elenco, però, perché ero troppo occupato a raschiarmi le unghie sul viso ea strapparmi i capelli. Non era affatto un elenco di influencer, era solo un altro elenco di popolarità. Per essere certi che tutti comprendiamo la differenza, andiamo avanti e definiamo i due:

  • Popolare: Piaciuto, ammirato o apprezzato da molte persone o da una particolare persona o gruppo.
  • Influente: Avere una grande influenza su qualcuno o qualcosa.

Per voi esperti di marketing là fuori, c'è un'enorme distinzione tra i due. Suo bulbi oculari contro intento. Se vuoi che molte persone lo facciano vedere la tua roba ... cerca popolarità. Ma se vuoi che lo facciano molte persone Acquistare la tua roba ... cerca influenza. Le persone oi marchi famosi hanno molte persone che piace loro. Le persone oi marchi influenti hanno persone che fiducia Loro.

Snooki

Ancora non capisci? Una delle mamme più popolari del 2012 è stata Nicole Snooki Polizzi. Su Twitter, Snooki ha 6.1 milioni di follower. Gli argomenti di Snooki includono la fotografia, la pizza, la pasticceria, i militari e le scarpe. Il nome di Snooki è anche sinonimo di maternità quest'anno in molte liste.

Senza dubbio Snooki lo è popolare. Ma che lo sia o no influente su questi argomenti è discutibile. Le persone possono guardare a Snooki per gli ultimi stili di scarpe dato che è un'icona pop... ma è dubbio che ti aiuterà a influenzare la tua opinione sul tuo prossimo acquisto di fotocamera, acquisto di pizza, domanda sulla forza armata, ricetta di cottura o domanda genitoriale. Non sto bussando a Snooki ... sto solo sottolineando che Snooki è assolutamente popolare, ma ha un'influenza discutibile.

Il problema sono questi influenza i punteggi e le liste non sono affatto influenti. Elencare Snooki come influencer non è accurato. Se voglio un'opinione sulla fotografia, cercherò Paul D'Andrea. Pizza? Vado dal mio amico James che possiede Brozinni's. Cottura? Mia madre.

Hai capito. Ma noti qualcosa sui miei influencer? Non sono famosi e non hanno milioni di follower o fan. Sono affidabili perché ho costruito un rapporto personale con ciascuno di loro nel tempo e si sono guadagnati la mia fiducia. Non sto scontando che le persone popolari possano essere influenti ... molte lo sono. Tuttavia, sto scontando che per essere influenti, uno debba essere popolare. Non è così.

Come esempio personale, so che sono diventato influente nello spazio della tecnologia di marketing. Mi sono consultato su acquisizioni e investimenti per un valore di oltre 4 miliardi di dollari negli ultimi anni e ho fornito un'ottima direzione a molte aziende. Detto questo, non lo sono popolare nello spazio. Non mi troverai nella top 10 di troppe liste e non sono l'headliner di eventi nei social media e nel marketing. Credo che se le liste fossero scritte sulla base della leadership e della fiducia del settore, mi troverei in una posizione molto più alta. Non è una lamentela... solo un'osservazione.

Tuttavia, dobbiamo trovare un modo per distinguere meglio tra influenza e popolarità. I marketer devono identificare gli influencer e investire con gli influencer per condividere i loro prodotti e servizi. Tuttavia, i professionisti del marketing devono anche evitare di sprecare denaro per quelli che sono semplicemente popolari e non influenzano nulla.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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