Il nuovo grande affare dell'influencer marketing - con esempi

strumenti di influencer marketing

Dovrei iniziare dicendo da non perdere Douglas KarrLa presentazione sull'influencer marketing al Social Media Marketing World!

Che cos'è l'Influencer Marketing?

Fondamentalmente, significa convincere persone influenti, blogger o celebrità con un grande seguito a promuovere il tuo marchio sui loro account online personali. Idealmente lo farebbero gratuitamente, ma la realtà è che paghi per giocare. Questo è un mercato in crescita e i rendimenti possono portare al grande successo del tuo marchio se attivato correttamente.

So che potrebbe suonare un po ' vicolo digitale ma non c'è niente di nuovo o di losco in questa forma di pubblicità, o come piace chiamare noi del settore outreach. In passato avresti solo sentito Nike sostiene Michael Jordan or Roger Federer guadagna 71 milioni all'anno dagli sponsor. Col passare del tempo le aziende sono diventate più aggressive, Nadal ha pagato $ 525,000 per indossare un orologio al Roland Garros or Tiffany & Co. paga ad Anne Hathaway 750,000 dollari per gli Oscar. Oggi queste aziende sono in guerre di offerte piatte pagare le persone per promuovere i loro prodotti (chiamiamoli così com'è) con star come Jennifer Lawrence.  

Ma per quanto riguarda il resto del mondo? Ci sono altre persone influenti che i marchi possono pagare per promuovere i loro prodotti? Le persone che blog o hanno account di social media popolari hanno una copertura di mercato sufficiente per causare un ronzio sui social media?  

Sì. E un intero settore si sta formando attorno a questa forma di pubblicità, nome in codice influencer marketing. Lo chiamano aziende Fortune 500 pubblicità nativo, Lo chiamano le società di content marketing pubbliredazionali e il più famoso Blogger o Influencer Outreach. Questo non deve essere confuso con video sponsorizzati o "tweet sponsorizzati" o ha promosso post di Facebook. Si tratta di strumenti integrati direttamente nelle piattaforme di social media come Twitter e Facebook.

Vedi, questi potenti social media non sono più quelli di una volta. Un tempo luogo in cui la famiglia e gli amici potevano condividere immagini e rimanere in contatto, ora è diventato un colosso pubblicitario ben unto pronto a rivolgersi al pubblico con incredibile precisione. Queste stesse piattaforme vengono utilizzate per canalizzare informazioni da tutti i tipi di blogger, personalità e persone che promuovono prodotti in tutto il mondo. Ma non tutti i contenuti sono uguali. Con gli influencer là fuori che raggiungono milioni di persone all'interno di dati demografici di nicchia, il gioco è cambiato per gli inserzionisti.

Chiamalo come vuoi, la linea grigia tra i marchi che creano contenuti e i marchi che creano annunci progettati per sembrare contenuti è stata superata molto tempo fa. Oggi è così mainstream che il FTC ha aggiornato le proprie linee guida sulle approvazioni in 2009 e linee guida sulla pubblicità digitale nel 2013. Lo adori o lo odi, è legale, i marchi lo stanno facendo e i creatori di contenuti ne stanno guadagnando, alla grande.

Quindi, come può il tuo marchio trarre vantaggio dall'influencer marketing? Sai se è giusto per gli affari? Esaminiamo alcuni esempi, software e strategie che possono farti iniziare alla velocità del marketing digitale!

Esempi di Influencer Marketing

A seconda del tuo budget potresti essere in grado di farlo influenza una celebrità, un media, un blog o semplicemente una persona popolare su Facebook. Rivediamo alcuni esempi di questi per capire meglio come funziona l'influencer marketing.

  • YouTube - Prendi Pixiwoo, sono sorelle che hanno 1.7 milioni di follower interessate al trucco. Gestiscono una rivista di trucco digitale gratuita e si sono posizionati attraverso il loro blog, canale Youtube e social media come esperti di trucco. Notare la LAVORA CON NOI: richieste di informazioni aziendali ... nella sezione su di me della pagina.

  • Pinterest - Pinterest di uno dei mercati più influenti del web. Molti PinPro's come mi piace chiamarli, hanno milioni di follower e una forte influenza sulle pratiche di acquisto all'interno delle comunità. accedere Kate Arends, un PinPro con 2.6 milioni di follower e una grande influenza nella categoria bellezza e moda. Kate gestisce un file Scheda prodotti sul suo Pinterest ciascuno con un link su dove acquistare l'oggetto.

Kate Arends Pagina del prodotto Pinterest

  • Twitter - Twitter è la terra della restrizione di 140 caratteri, ma ciò non ha impedito a migliaia di influenti potenze sociali di raggiungere milioni di consumatori per i loro marchi. Prendiamo ad esempio @MrScottEddy - il Global Brand Ambassador per @Zipkick, un'app per la prenotazione di viaggi. Con oltre mezzo milione di follower, puoi capire perché è un ottimo PR per Zipkick!

scott-eddy-zipkick-ambasciatore

  • Facebook - Quasi tutti gli influencer su qualsiasi rete hanno un Facebook. Facebook non è la principale fonte di influenza dei consumatori, ma è sicuramente una forte aggiunta all'arsenale di un influencer. Se hai intenzione di pagare per un influencer, pubblicherà contenuti su tutti i canali, incluso Facebook. Con l'ampia gamma di tipi di contenuto, questa piattaforma è un ottimo strumento di messaggistica. Un esempio di questo può essere visto con Sydney Leroux, un giocatore di calcio medaglia d'oro olimpica.

Sydney Leroux usa il suo Twitter e Facebook per promuovere la bevanda sportiva Body Armour.

  • Vite - Popolare Viner (306K) Megan Cignoli funziona per diversi marchi su Vine, incluso lo sviluppo di questo video di Vine per Warner's Bras. Secondo Adagio, hanno iniziato la loro campagna #getcom comfortable con zero follower e si sono conclusi con quasi 5,000. Le azioni social totali hanno sfiorato i 500,000 like, commenti e revine, raggiungendo i 9.8 milioni possibili.

  • Blog - Hai chiesto Douglas Karr sulla Martech Zone's influenza? È diventata una destinazione centrale sul Web per gli operatori di marketing che stanno cercando o decidendo la loro prossima decisione di acquisto della piattaforma di marketing. Martech Zone ha una fiorente agenzia alle spalle, DK New Media, che aiutano grandi marchi e società di tecnologia di marketing a far crescere la loro quota di mercato. Consultano anche gli investitori su opportunità di investimento, ricerca competitiva, ecc. Sulla pagina della pubblicità, Doug descrive in dettaglio il suo sito web e il traffico sociale e offre un modo semplice per i marchi di entrare in contatto.

Consulenti in tecnologia di marketing

  • Instagram: @Swopes è lontana dall'essere una delle migliori influencer su Instagram, ma continua a reclamizzare un impressionante seguito di 250K. Con questo tipo di numeri il tuo marchio potrebbe essere riconosciuto e beneficiare di una campagna di impressioni di grande successo. @Swopes ha una folla di festa più giovane e vivace che segue, quindi questa pubblicità di Moet & Chandon è stata ben posizionata e ha ricevuto quasi 7.5K Mi piace.

Campagna Influencer Instagram di Swopes

Dove trovi gli influencer?

Ora sai che gli influencer sono là fuori e i marchi li stanno utilizzando, ma sai come? Diciamo solo che c'è un modo semplice e un modo difficile. La via più difficile è il primo metodo utilizzato nell'industria, la ricerca. Questo di solito significava lunghe ore per trovare, contattare, convincere, negoziare, curare i contenuti, implementare, monitorare e misurare. Questo può diventare opprimente e di solito sono necessarie diverse persone che lavorano a tempo pieno per realizzarlo. Chiedi a qualsiasi PR, SEO, social o altra agenzia di marketing digitale e ti diranno quanto tempo può richiedere questo tipo di marketing.  

5 anni fa, la società di SEO che gestivo dedicava 1 dipendente a trovare e contattare i blogger e un altro a negoziare, gestire e monitorare una campagna ... per un solo cliente! Jeff Foster, CEO di Tomoson.

Dalla frustrazione di trovare e contattare gli influencer in modo economico e tempestivo, i mercati degli influencer hanno iniziato a formarsi. Le aziende hanno costruito piattaforme che hanno permesso:

  1. Gli influencer per registrarsi e mostrare i loro follower sui social e il traffico del sito web.
  2. Marche per acquistare pubblicità sponsorizzata con un clic di un pulsante.

 

I marketplace di influencer delle piattaforme più popolari sono:

Tomoson

Tomoson consente ai marchi di pubblicare contenuti creati dalla necessità e di richiedere l'articolo a blogger pertinenti. Ciò consente di risparmiare giorni di lavoro e aiuta il marchio a restringere il campo dello scrittore perfetto. I blogger influenti sono letteralmente a portata di mano dei marchi su Tomoson.com Ciascuno con profili che mostrano il loro impressionante numero di follower e nicchie di mercato

Software di marketing per influencer

Esiste anche un software che consente agli operatori di marketing di trovare specificamente persone influenti sui social media. A differenza dei marketplace di cui sopra, i blogger che trovi attraverso questi strumenti software non sono attivi. Queste persone influenti non si sono iscritte e non hanno detto sì, sono disposto a fare un post sponsorizzato"Per $ 500. Invece il software esegue la scansione attraverso il Web, alla ricerca di follower elevati e traffico Web elevato. Una volta aggregato, ciò consente ai marchi di trovare e raggiungere facilmente questi influencer.

Ricerca Tomoson

On Tomoson è facilissimo trovare non solo blogger influenti ma anche blogger pertinenti, pronti a scrivere contenuti interessanti e condivisibili per il tuo prodotto.

Strategia di marketing dell'influencer

Quando pensi alla strategia, devi prima pensare al tuo marchio. Chi è il tuo target demografico e quali sono i loro hobby? Chi stai cercando di raggiungere? La mamma blogger che ama creare e passa le sue giornate ad appuntare su Pinterest? Il grande viaggiatore con un budget limitato che viaggia in jet set alla ricerca di una fantastica foto di Instagram? O forse l'adolescente che sta imparando su Youtube quale trucco funziona meglio con la sua carnagione. Riguarda il marchio e il target. Gli influencer possono essere una scelta potente nel marketing digitale se usati correttamente e contenuti buoni, stimolanti, divertenti o utili vengono forniti al target demografico corretto.

Prendi Marriott, ad esempio, hanno trovato 8 blogger super influenti con l'aiuto di Diamond PR, hanno dato loro crediti per gli hotel in Florida e hanno lasciato che si godessero ciò che volevano in base ai propri interessi. Dopo essersi goduti gli scavi gratuiti, sono andati sui rispettivi canali e hanno raccontato al mondo le loro incredibili esperienze in ciascuna delle loro sedi in Florida Marriott.

Quando vendi un'esperienza (piuttosto che un prodotto) come Marriott, hanno ritenuto che fosse meglio lasciare che gli influencer lo avessero gratuitamente e ne parlassero al mondo. Questa è stata una grande tattica e un'esecuzione di buon gusto. TheOutReachMarketer riporta i risultati di questa campagna come tali:

  • Guadagnato 39 post sul blog
  • Insieme, gli 8 blogger hanno raggiunto 1,043,400 visitatori mensili unici
  • Il progetto #BloggingFL hashtag ha raggiunto quasi 8 milioni di consegne nella timeline di Twitter
  • Attraverso Facebook e Instagram, i blogger hanno raggiunto quasi 30,000 persone attraverso i propri follower

Un altro buon esempio è quando Wendy l'ha buttato indietro, contattando mamma e blogger di moda / stile dando a ciascuno un coupon gelido gratuito. L'obiettivo era quello di promuovere che i gelati sono ora disponibili nei coni di cialda. A ciascuno dei blogger è stato chiesto di pubblicare contenuti che includessero immagini allettanti accompagnate da bei ricordi riportati godendosi un gelido di Wendy. Wendy ha ottenuto un grande punteggio su questo con ottimi contenuti condivisi su tutti i canali dei social media.

La chiave del successo quando si utilizza l'influencer marketing è conoscere il proprio marchio e il proprio mercato di riferimento. Devi conoscere le loro simpatie / antipatie, hobby e interessi. Gli influencer digitali sono semplicemente amplificatori pubblicitari. Ciò che conta di più in termini di ROI e portata del messaggio è la qualità del contenuto e la direzione della promozione. Se fornisci dei contenuti OTTIMI e miri al bersaglio, sei sicuro di buttarlo fuori dal parco.

Commenti

  1. 1

    Amo Tomoson! Li uso sempre per ottenere prodotti fantastici da recensire per i miei fan ed è stata un'esperienza fantastica. Ho appena finito la mia ventinovesima recensione per loro.

  2. 2

    Sono un influencer su Tomoson ed è stato meraviglioso lavorare con loro. Ho fatto molte recensioni oneste per loro e non ho lamentele. È stato meraviglioso lavorare anche con le aziende che lavorano con Tomoson.

  3. 3

    Ottimo articolo: ho giocato con alcune delle piattaforme menzionate nel post e con Grouphigh (ottimo per trovare blog influenti). Pensieri sui modi migliori per trovare influencer su piattaforme come Snapchat o persino Tumblr?

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