Ecco come non scottarti con l'influencer marketing

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Abbiamo già scritto delle trappole dell'influenza marketing. Come uno che di volta in volta viene ricompensato come un influencer, Sono scettico su quante relazioni di marketing di influenza siano impostate.

Caso in questione, all'inizio di quest'anno sono stato invitato al fornace perché sono un locale influencer sui social media. C'erano un sacco di persone invitate dai social media, tutte con punteggi alti su un popolare motore di punteggio di influenza per Indianapolis. La pista ha fornito pass per il parcheggio e biglietti per le suite e ha dato il via all'evento. In realtà non sono andato - ho avuto un conflitto all'ultimo minuto.

Uno dei miei amici è andato e ha scherzato su come, a un certo punto, un famoso autista sia passato da loro e nessuno se ne è nemmeno reso conto ... hanno dovuto chiedere chi fosse prima di lanciare alcune foto sui social media. Che busto! La campagna di influenza è mancata su tutti i cilindri (capito?) E in realtà ho provato a contattare la pista nel momento in cui sono stato invitato per assicurarmi che non sprechassero i loro soldi. Nessuno mi ha mai richiamato. Ero anche a un evento in cui ho chiesto un po 'di tempo con una persona chiave che aiuta a promuovere la traccia ... anche lui mi ha spazzato via.

Ci sono 3 elementi specifici di un successo influencer strategia di marketing e questa campagna li ha persi tutti:

  1. Se la pubblico della partita influencer il pubblico che stai cercando di raggiungere? La pista sarebbe stata molto meglio invitare persone con 100 follower interessati alle corse che con me che ho 30k follower di cui non ho idea se non si preoccupi delle corse perché non parlo mai di corse.
  2. C'era un storia da condividere con l'influencer con il loro pubblico che risuonerebbe? Presentarsi, mangiare cibo gratis, bere birra e andare in pista gratis non è una storia. Sarebbe stato fenomenale se la pista parlasse del legame familiare, della storia, dei piloti, della tecnologia ... tutto tranne che di foto di birra.
  3. C'era un invito all'azione per misurare l'impatto della campagna? Ok, quindi potrebbe esserci stato un picco nel share of voice quel giorno perché tutti questi influencer sociali hanno parlato di Brickyard. Haha! Sto scherzando - NON c'è stato alcun picco perché c'erano già centinaia di migliaia di veri fan che parlavano della gara! Questi influencer non hanno cambiato nulla.

Se l'obiettivo era portare in pista persone al di fuori del tipico fan, non è stato d'aiuto. Non ho sentito una storia che fosse avvincente…. infatti non ho sentito NESSUNA storia al di fuori del mio amico che rideva per aver ottenuto un biglietto gratuito. Le storie che dovevano essere raccontate avrebbero dovuto essere allineate strategie che si legano alla nostra decisione di effettuare un acquisto.

Si sarebbe potuto fare molto di più per ritenere responsabili le persone che hanno visitato lì. Forse un opuscolo sulla prossima conferenza sociale in pista, forse un codice sconto da condividere con le persone sulla traccia, forse un elenco di tweet, aggiornamenti e foto op che sono stati coordinati per coinvolgere gli utenti sulle storie sul motivo per cui dovrebbero andare in pista, quali eventi sono in arrivo e dove acquistare i biglietti.

Se hai intenzione di pagare o regalare qualcosa agli influencer, assicurati che funzionerà per te! Non sono affatto contrario all'influencer marketing, è solo che non è facile come cercare influencer su qualche sito e lanciare loro dei biglietti gratuiti. Sarebbe potuto essere molto meglio!

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