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Cosa comprano $ 100,000 in pubblicità in base al mezzo?

L'infografica di WebFX presenta una panoramica completa dei costi associati ai diversi mezzi pubblicitari nazionali. Suddivide in modo sintetico l'investimento finanziario richiesto per l'impostazione e la manutenzione continua di vari mezzi pubblicitari, tra cui pubblicità televisiva nazionale, riviste e giornali, nonché direct mailing, telemarketing, ottimizzazione dei motori di ricerca, marketing pay per click, marketing via email e Campagne di Web Content Marketing.

Ogni mezzo è dettagliato con il processo di installazione e i costi, insieme ai costi medi per il posizionamento sui media e alle spese associate alla pubblicità continua. Questa guida visiva costituisce una risorsa preziosa per gli esperti di marketing che desiderano comprendere il panorama monetario degli sforzi pubblicitari nazionali su più piattaforme multimediali.

costo della pubblicità nazionale suddiviso per mezzo 02
Fonte: WebFX

Quando si considera un budget pubblicitario di $ 100,000, è essenziale comprendere la copertura e il potenziale ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) attraverso vari mezzi. Ecco una ripartizione di ciò che $ 100,000 possono permettersi in ciascun mezzo pubblicitario, insieme ad approfondimenti sulle capacità di targeting e sull'analisi del ROAS.

Pubblicità televisiva nazionale

Con costi che vanno da 63,000 a 8 milioni di dollari per l'installazione e un costo medio dei media di circa 342,000 dollari per un annuncio di 30 secondi, un budget di 100,000 dollari potrebbe non essere sufficiente per un'azienda nazionale. TV pubblicità. Tuttavia, potrebbe acquistare tempo di trasmissione limitato se incluso in un segmento regionale o come parte di un pacchetto più ampio. Gli annunci televisivi hanno un’ampia portata ma un targeting meno preciso rispetto ai mezzi digitali. L'analisi del ROAS per la TV implica il monitoraggio degli aumenti del traffico web, delle vendite dirette o delle ricerche relative al brand durante e dopo la campagna.

Pubblicità su riviste nazionali

Gli annunci sulle riviste costano tra $ 500 e $ 397,800 per il design, con un costo mediatico medio di $ 250,000 per annuncio. Con $ 100,000, ci si potrebbe permettere posizionamenti pubblicitari più piccoli o meno prominenti in diversi numeri o un posizionamento più ampio in un singolo numero. Le riviste offrono un targeting demografico basato sui lettori. Il ROAS può essere misurato utilizzando codici promozionali univoci o URL per monitorare i tassi di risposta.

Pubblicità sui giornali nazionali

I costi di progettazione per gli annunci sui giornali vanno da 11 a 1.4 milioni di dollari e il costo medio dei media è di circa 113,000 dollari per annuncio. Un budget di $ 100,000 potrebbe garantire una serie di annunci più piccoli o alcuni posizionamenti più ampi. I giornali forniscono targeting geografico e demografico. Il ROAS viene generalmente valutato attraverso i tassi di riscatto dei coupon o i numeri di telefono tracciati.

Pubblicità per posta diretta

Con costi di progettazione compresi tra 50 e 7,200 dollari e una media di 51.40 dollari per ordine, 100,000 dollari potrebbero finanziare una consistente campagna di direct mailing. Questo mezzo consente campagne altamente mirate basate su una varietà di fattori demografici e psicografici. Il ROAS per il direct mailing viene misurato in base al tasso di risposta e ai parametri del tasso di conversione.

Telemarketing

La scrittura di script per il telemarketing varia da $ 1,000 a $ 5,200, con costi di chiamata compresi tra $ 7 e $ 70 l'ora o $ 35 e $ 60 per lead. $ 100,000 potrebbero potenzialmente finanziare una campagna di telemarketing che raggiunga migliaia di contatti. Il telemarketing offre personalizzazione ma a rischio di un'elevata resistenza da parte dei consumatori. La misurazione del ROAS prevede il monitoraggio dei tassi di conversione e del valore della vita del cliente.

Ottimizzazione per i motori di ricerca nazionali (SEO)

Con costi di configurazione iniziale del sito Web compresi tra $ 4,000 e $ 10,000 e costi correnti di circa $ 900 al mese per un operatore di marketing su Internet, un budget di $ 100,000 è più che sufficiente per una solida campagna SEO della durata di un anno.

Gestione SEO si rivolge agli utenti che cercano attivamente parole chiave correlate e il ROAS viene misurato attraverso la crescita del traffico organico, le classifiche di ricerca e i tassi di conversione dal traffico di ricerca organico.

Marketing nazionale Pay Per Click (PPC).

PPC i costi di installazione sono simili al SEO, con il costo aggiuntivo dei clic che varia da 5 centesimi a $ 3 per visitatore qualificato. Un budget di $ 100,000 genererà clic significativi, con un targeting preciso basato su parole chiave, dati demografici e comportamento degli utenti. Il ROAS viene calcolato confrontando il costo per clic (CPC) e il tasso di conversione degli annunci.

Email marketing nazionale

Con costi di progettazione compresi tra $ 4,000 e $ 50,000 e un modello CPC simile al PPC, $ 100,000 potrebbero finanziare una considerevole campagna di email marketing. L'email marketing consente campagne mirate in base ai segmenti di clientela. L'analisi del ROAS prevede il monitoraggio dei tassi di apertura, dei tassi di clic (CTR) e tassi di conversione delle email.

Campagna di marketing dei contenuti web

Lo sviluppo di risorse di contenuto web ed elementi grafici può costare da $ 6,000 a $ 12,000 e, poiché il contenuto è sempre attuale, non ci sono costi correnti. Questo budget potrebbe creare una vasta gamma di contenuti per favorire la portata organica e il coinvolgimento. Il targeting si basa sulla pertinenza del contenuto per vari segmenti di pubblico. Il ROAS per il content marketing è meno diretto ma può essere misurato nel tempo attraverso metriche di coinvolgimento e prestazioni SEO.

Con tutti i mezzi, per valutare se la spesa pubblicitaria sta producendo un ROAS positivo, è fondamentale stabilire in modo chiaro KPI (indicatori chiave di prestazione) prima dell'inizio della campagna. Questi KPI dovrebbero essere in linea con gli obiettivi aziendali, come generare lead, aumentare le vendite o aumentare la consapevolezza del marchio. Strumenti come analisi web, CRM i sistemi e i dashboard sulle prestazioni degli annunci hanno un valore inestimabile nel tracciare e attribuire questi indicatori ai rispettivi mezzi pubblicitari.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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