Autorità di costruzione per la ricerca

macchina per l'edilizia di autorità infografica

Sono stato un sostenitore di lunga data search engine optimization per un bel po 'di tempo, ma le mie esperienze recentemente con Martech hanno onestamente frenato la mia eccitazione. Pensavo che la SEO fosse il mezzo ideale per aumentare il traffico perché era qualcosa che potevi controllare. Questo è vero fino a un certo punto, ma può portarti solo fino al volume delle ricerche per un determinato argomento. Ho scoperto che una volta raggiunti i ranghi più alti, i risultati erano spesso deludenti. Ho perso la fiducia nei numeri esagerati del volume di ricerca di Google e ho perso la fiducia nello sforzo richiesto per classificarmi meglio.

Significa che ho smesso di SEO? No. Il primo passo che faccio con ogni cliente è assicurarmi che il loro contenuto sia costruito su una piattaforma ottimizzata, che i loro temi siano impostati correttamente e che conoscano le parole chiave e la concorrenza. Quello che ho fatto è stato un ulteriore sforzo e l'ho spinto alla promozione piuttosto che all'ottimizzazione. Non sto parlando di back-linking ... che onestamente sta perdendo trazione nel settore. Sto parlando della promozione di contenuti fantastici - con o senza link - attraverso i media e i canali social.

Un'azienda può inserire centinaia di backlink durante tutto l'anno e comunque non raggiungere un livello che attiri traffico rilevante. Tuttavia, se la società ha applicato la stessa quantità di impegno nella scrittura di contenuti incredibili, nella promozione e nella presentazione di tali contenuti, assisteremo a un incredibile aumento del numero di visitatori pertinenti ... e anche dei successivi tassi di conversione. Un'affermazione più profonda da parte mia è questa ... credo l'ottimizzazione dei motori di ricerca è già un settore in via di estinzione. Se non altro, i suoi giorni sono contati.

Questa infografica da Misure verticali parla dei passi che le aziende intraprendono per rafforzare l'autorità dei siti. Ti incoraggio a ignorare la parte del motore di ricerca e semplicemente a lavorare sulla creazione di ottimi contenuti e promuoverli attraverso i canali che descrivono costruire autorità... con il nostro senza ricerca!

edilizia seo

Infografica di marketing su Internet by Misure verticali.

Commenti

  1. 1

    Sono costantemente stupito da alcuni dei più grandi siti in cui mi imbatto che non hanno un blog su di loro.

    Soprattutto per le piccole e medie imprese, i blog sono un'ancora di salvezza.

    Speriamo che imparino!

    • 2

      Recentemente ho letto che meno del 30% delle aziende ha effettivamente un blog (penso che potrebbe anche essere meno). All'altra estremità della scala, circa il 70% delle aziende Fortune ha un blog. Ancora un sacco di spazio per le aziende che possono scrivere ottimi contenuti per fare davvero la differenza nei loro profitti.

  2. 3

    Scrivevo contenuti per un social network aziendale. Il team tecnico voleva più SEO, più parole chiave (no, era recente, ma so perché lo pensi), più tentativi obsoleti di ingannare i motori di ricerca.

    Il mio piano era di aggiungere nuovi contenuti 2-4 volte a settimana, che fossero 300 o 3000 parole non importava: tutto ciò che importava era che fosse informato, pertinente e coinvolgente. Il mio piano era quello di pubblicare cose che le persone avrebbero voluto condividere. 

    La cosa triste è che stavamo utilizzando un CMS proprietario, quindi non avevamo un blog, qualsiasi modifica CMS che volevo fosse un problema di sviluppo e il sito faticava a ottenere alcun successo.
    Ottimizzazione per i motori di ricerca = buona
    Organizzazioni socialmente impegnate = migliori

    Non mi sorprende che così tante aziende non abbiano blog: i loro tecnici vivono ancora per cercare e ingannare Google, quando dovrebbero guardare ai social come a un modo per coinvolgere i loro clienti.

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