Influencer sociali
Penso che troppi marketer guardino all'influenza sociale come se fosse una specie di nuovo fenomeno. Non credo lo sia. Agli albori della televisione, usavamo il giornalista o l'attore per presentare elementi al pubblico. Le tre reti possedevano il pubblico e c'era fiducia e autorità stabilite... così è nata l'industria della pubblicità commerciale.
Mentre i social media forniscono un mezzo di comunicazione bidirezionale, gli influencer dei social media sono ancora spesso influencer a senso unico. Hanno il pubblico, anche se molto più piccolo e di nicchia per l'industria o l'argomento in questione. Per gli esperti di marketing, però, il problema è lo stesso. Il marketer desidera raggiungere un mercato e l'influencer influenza e possiede quel mercato. Quindi, proprio come le aziende hanno acquistato inserzionisti e hanno avuto dei portavoce che li hanno presentati, possiamo fare lo stesso con gli influencer social.
Questa infografica da Mba In Marketing parla di come si possono trovare e utilizzare gli influencer sociali. Non sono sicuro di essere d'accordo con il termine Mega influencer nell'infografica, però. Io invece li chiamerei social media influencer sociali. Ci sono ancora argomenti specifici su cui mi fido di quelle autorità... ma non solo. Mi fiderò di Gary Vaynerchuk per il vino e l'imprenditorialità, Scott per le automobili e Mari per il marketing su Facebook... ma non mi fiderò di loro per organizzare il mio portafoglio azionario!