Tecnologia pubblicitariaMarketing ContentInfografica di marketingSocial media e influencer marketing

Cos'è la POE? Media a pagamento, di proprietà, guadagnati ... e condivisi ... e convergenti

Pagato, posseduto e guadagnato (POE) sono tutte strategie praticabili per costruire la tua autorità e diffondere la tua portata nei social media.

Media a pagamento, di proprietà e guadagnati

  • Media multinazionali retribuiti – è l'uso di canali pubblicitari a pagamento per indirizzare il traffico e il messaggio generale del marchio verso i tuoi contenuti. Viene utilizzato per creare consapevolezza, avviare altre forme di media e far vedere i tuoi contenuti a un nuovo pubblico. Le tattiche includono stampa, radio, e-mail, pay-per-click, annunci di Facebook e tweet promossi. Gli influencer paganti possono anche essere media pagati quando viene raggiunto un accordo per un risarcimento.
  • Supporti di proprietà – sono supporti, contenuti e piattaforme parzialmente o interamente di proprietà o controllati dall'azienda. Il ruolo è quello di ospitare il contenuto, creare autorità e relazioni e, infine, coinvolgere il potenziale cliente o il cliente. Le tattiche includono la pubblicazione di post di blog, comunicati stampa, white paper, case study, ebook e aggiornamenti sui social media.
  • Media guadagnati – l'acquisizione di menzioni e articoli su canali consolidati non acquisiti attraverso la pubblicità – spesso si tratta di copertura giornalistica. Le fonti media guadagnate in genere hanno già autorità, classifica e rilevanza per un determinato settore o argomento, quindi ottenere menzioni aiuta a costruire la tua autorità e ad ampliare la tua portata. Le tattiche includono pubbliche relazioni, ricerca organica, programmi di sensibilizzazione non retribuiti per influencer e blogger del settore e social networking.

E i media condivisi?

A volte i marketer si separano Media condivisi per parlare direttamente alle strategie per indirizzare il traffico attraverso la condivisione sui social media. Questo può essere sistemato attraverso la pubblicità sui social media, l'influencer marketing o semplicemente lo sviluppo di strategie di condivisione sociale. Le strategie per i media condivisi possono essere una combinazione di media a pagamento, di proprietà e guadagnati racchiusi in uno solo.

Aspetta ... E Converged Media?

Questa è una strategia in crescita per i content marketer. I media convergenti sono anche una combinazione di media pagati, posseduti e guadagnati. Un esempio potrebbe essere la mia scrittura per Forbes. Mi sono guadagnato un posto di scrittura presso il Forbes Agency Council... ed è un programma (annuale) retribuito. È di proprietà di Forbes e ha uno staff editoriale e di promozione assegnato che garantisce che qualsiasi contenuto pubblicato soddisfi le loro rigorose linee guida di garanzia della qualità e sia ampiamente distribuito.

POE non si limita ai social media

Questa è una fantastica infografica su POE dal Ufficio pubblicitario interattivo del Canada ed Il gruppo Brainstorm. Parla direttamente a POE da un punto di vista dei social media che credo sia leggermente limitante. Content marketing, pubblicità, search marketing, mobile marketing... tutti i canali di marketing sono intrecciati con qualsiasi strategia media a pagamento, posseduta o guadagnata.

E queste strategie possono espandersi oltre il regno digitale nel marketing tradizionale. Le aziende stanno riutilizzando i materiali stampati, ad esempio, in quelli digitali. Le aziende stanno acquistando spazi pubblicitari sui cartelloni pubblicitari per indirizzare il traffico verso i siti Web di proprietà. Ancora una volta ... POE è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing a pagamento o organica.

L'infografica POE ti guida attraverso quanto segue:

  • Definizione di modelli POE
  • Esempi di strategie POE
  • Come pianificare la tua strategia POE
  • Tattiche con strategie POE
  • Strategie POE digitali su tutti i dispositivi
  • Fattori di coinvolgimento per POE
  • Tipi di media a pagamento, media di proprietà e media guadagnati
  • Misurazione del successo POE
Mezzi di proprietà pagati e guadagnati nel marketing sui social media
Pianificazione della tua strategia POE
Coinvolgimento dei contenuti POE
Media multinazionali retribuiti
Supporti di proprietà
Media guadagnati

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

Articoli Correlati

Torna a pulsante in alto
Chiudi

Blocco annunci rilevato

Martech Zone è in grado di fornirti questi contenuti gratuitamente perché monetizziamo il nostro sito attraverso entrate pubblicitarie, link di affiliazione e sponsorizzazioni. Ti saremmo grati se rimuovessi il blocco degli annunci mentre visiti il ​​nostro sito.