Cos'è la POE? Media a pagamento, di proprietà, guadagnati ... e condivisi ... e convergenti

POE - Media a pagamento, di proprietà, guadagnati

POE offre acronimo per i tre metodi di distribuzione del contenuto. I media a pagamento, di proprietà e guadagnati sono tutte strategie praticabili per costruire la tua autorità e diffondere la tua portata sui social media.

Media a pagamento, di proprietà e guadagnati

  • Media a pagamento - è l'uso di canali pubblicitari a pagamento per indirizzare il traffico e il messaggio generale del marchio ai tuoi contenuti. Viene utilizzato per creare consapevolezza, avviare altre forme di media e per far vedere i tuoi contenuti a un nuovo pubblico. Le tattiche includono stampa, radio, e-mail, pay per click, annunci di Facebook e tweet promossi. Gli influencer paganti possono anche essere pagati sui media quando viene raggiunto un accordo per il risarcimento.
  • Supporti di proprietà - sono media, contenuti e piattaforme che sono parzialmente o completamente posseduti o controllati dall'azienda. Il ruolo è quello di ospitare il contenuto, costruire autorità e relazioni e, infine, coinvolgere il potenziale cliente o il cliente. Le tattiche includono la pubblicazione di post di blog, comunicati stampa, white paper, case study, ebook e aggiornamenti sui social media.
  • Media guadagnati - è l'acquisizione di menzioni e articoli su canali consolidati non ottenuta attraverso la pubblicità - molte volte si tratta di notizie. Le fonti di media guadagnate in genere hanno già autorità, classifica e pertinenza per un determinato settore o argomento, quindi ottenere menzioni aiuta a costruire la tua autorità e diffondere la tua portata. Le tattiche includono pubbliche relazioni, ricerca organica e programmi di sensibilizzazione non retribuiti per influencer e blogger del settore, nonché social networking.

E i media condivisi?

A volte anche i professionisti del marketing si separano Media condivisi per parlare direttamente alle strategie per indirizzare il traffico attraverso la condivisione sui social media. Questo può essere sistemato attraverso la pubblicità sui social media, l'influencer marketing o semplicemente lo sviluppo di strategie di condivisione sociale. Le strategie per i media condivisi possono essere una combinazione di media a pagamento, di proprietà e guadagnati racchiusi in uno solo.

Aspetta ... E Converged Media?

Questa è una strategia in crescita per i content marketer. I media convergenti sono anche una combinazione di media a pagamento, di proprietà e guadagnati. Un esempio potrebbe essere la mia scrittura per Forbes. io guadagnato un punto di scrittura con l'estensione Consiglio dell'agenzia di Forbes... ed è un pagato programma (annuale). Suo Di proprietà da Forbes che dispone di uno staff editoriale e di promozione assegnato che garantisce che qualsiasi contenuto pubblicato soddisfi le loro rigorose linee guida di garanzia della qualità e sia ampiamente distribuito.

POE non si limita ai social media

Questa è una fantastica infografica su POE dal Ufficio pubblicitario interattivo del Canada che collaborano con noi, attingono direttamente dalla storia e dalla tradizione veneziana per poi Il gruppo Brainstorm. Parla direttamente a POE da un punto di vista dei social media che credo sia un po 'limitante. Content marketing, pubblicità, marketing di ricerca, marketing mobile ... tutti i canali di marketing sono assolutamente intrecciati con qualsiasi strategia media a pagamento, di proprietà o guadagnata.

E queste strategie possono assolutamente espandersi oltre il regno digitale nel marketing tradizionale. Le aziende stanno riutilizzando i materiali di stampa, ad esempio, in quelli digitali. Le aziende acquistano spazi pubblicitari sui cartelloni pubblicitari per indirizzare il traffico verso i siti Web di proprietà. Ancora una volta ... POE è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing organico o a pagamento.

L'infografica POE ti guida attraverso:

  • Definizione di modelli POE
  • Esempi di strategie POE
  • Come pianificare la tua strategia POE
  • Tattiche con strategie POE
  • Strategie POE digitali su tutti i dispositivi
  • Fattori di coinvolgimento rispetto al POE
  • Tipi di media a pagamento, di proprietà e guadagnati
  • Misurazione del successo POE

Pagato Guadagnato Posseduto

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