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Punti di marketing per la convergenza tra televisione e Internet

La convergenza tra televisione e Internet rappresenta uno dei cambiamenti più significativi negli ultimi anni nel comportamento di consumo dei media e nelle strategie di distribuzione dei contenuti.

L'industria televisiva sta attraversando un'evoluzione radicale, con un'impennata di nuove tecnologie e servizi che soddisfano la domanda di flessibilità, scelta e comodità dello spettatore moderno. Queste innovazioni hanno introdotto una serie di acronimi che indicano la nuova era del consumo di contenuti:

  • Esagerato (OTT): Servizi di streaming online diretti ai consumatori, sfidando i modelli di trasmissione tradizionali.
  • TV collegata (CTV): televisori con accesso a Internet che consentono lo streaming di contenuti tramite app integrate nel televisore o dispositivi collegati.
  • Video on demand basati sulla pubblicità (AVOD): Contenuti gratuiti supportati dalla pubblicità, che offrono un'alternativa ai modelli di abbonamento.
  • Abbonamento Video on Demand (SVOD): Un modello in cui gli spettatori pagano una tariffa regolare per l'accesso illimitato a una libreria di contenuti.
  • Video transazionale su richiesta (TVOD): Servizi pay-per-content, in cui gli spettatori pagano per ogni film o programma che guardano.
  • Distributore di programmazione video multicanale (MVP): Servizi tradizionali via cavo o via satellite che offrono una varietà di canali nel loro pacchetto.
  • Distributore virtuale di programmazione video multicanale (VMVPD): Servizi online che forniscono pacchetti di canali TV in diretta su Internet senza richiedere una connessione via cavo o satellitare.
  • Televisione con protocollo Internet (IPTV): Contenuti televisivi forniti su Internet utilizzando un protocollo di rete progettato per il trasferimento di dati ad alta velocità.

Si tratta di un fenomeno dalle molteplici sfaccettature, guidato dai progressi tecnologici, dal cambiamento delle preferenze dei consumatori e dalle manovre strategiche dei proprietari di reti e dei fornitori di contenuti.

Proprietà della rete e convergenza

La convergenza della proprietà della rete riguarda l’integrazione del controllo dei contenuti e dei canali di distribuzione. Le principali società di media si stanno consolidando per formare entità più grandi con il controllo sia delle reti televisive che delle piattaforme basate su Internet. Ad esempio, l'acquisizione da parte della Disney di 21st Century Fox ha consentito a quest'ultima di distribuire contenuti tramite canali tradizionali e servizi di streaming come Disney+. Questa tendenza ridefinisce la televisione da mezzo strettamente trasmesso a servizio multipiattaforma.

Contenuti on-demand e abbonamenti

L’ascesa di servizi di contenuti on-demand come Netflix, Amazon Prime Video e Hulu ha sconvolto i tradizionali modelli di programmazione e distribuzione dei programmi TV. Queste piattaforme offrono modelli basati su abbonamento che consentono agli spettatori di accedere a un'ampia gamma di contenuti a loro piacimento, aggirando i tradizionali abbonamenti via cavo.

Interattività tra dispositivi

L’interattività tra schermi TV e dispositivi mobili è aumentata con l’adozione di applicazioni second-screen e smart TV. Gli spettatori possono ora utilizzare i propri dispositivi mobili per interagire con i contenuti in tempo reale, il che apre nuove porte agli inserzionisti per interagire con i consumatori in modo più dinamico e misurare le risposte istantaneamente.

Impatto sulla pubblicità

La convergenza ha avuto un impatto significativo sulle strategie pubblicitarie. Gli inserzionisti non possono più fare affidamento su un ampio targeting demografico attraverso gli spazi televisivi tradizionali. Tuttavia, devono invece navigare in un panorama frammentato con un targeting preciso, sfruttando l’analisi dei dati e la pubblicità programmatica per raggiungere un pubblico specifico su varie piattaforme.

Tecnologie emergenti

Tecnologie emergenti come 5G, Intelligenza artificiale (

AI) e l'Internet delle cose (IoT) modellano ulteriormente questa convergenza. Con velocità di trasferimento dati più elevate, personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale e una rete di dispositivi connessi in continua espansione, i potenziali punti di contatto per gli inserzionisti stanno crescendo in modo esponenziale.

Punti strategici per gli esperti di marketing

  • Adotta campagne multipiattaforma: Gli esperti di marketing devono progettare campagne che attraversano più piattaforme, fornendo un'esperienza di brand fluida dalla TV ai dispositivi mobili.
  • Investi nell'analisi dei dati: Comprendere il comportamento degli spettatori su tutte le piattaforme è fondamentale. L’analisi dei dati può aiutare a creare strategie pubblicitarie mirate.
  • Sfruttare la pubblicità programmatica: L’acquisto e la vendita automatizzati di spazi pubblicitari, utilizzando l’intelligenza artificiale per ottimizzare il posizionamento degli annunci in tempo reale, sono essenziali per l’efficienza.
  • Concentrati sulla qualità dei contenuti: Dato che gli spettatori hanno più scelte che mai, contenuti coinvolgenti e di alta qualità sono fondamentali per catturare e mantenere l'attenzione del pubblico.
  • Interagisci e coinvolgi: Utilizza le funzionalità di interattività dei dispositivi intelligenti per creare pubblicità coinvolgenti e reattive che incoraggino la partecipazione degli spettatori.
  • Prepararsi alle nuove tecnologie: Tieniti al passo con i progressi tecnologici come AR/VR per incorporarli nelle future strategie pubblicitarie.
  • Monitorare le normative sulla privacy: Con le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati, è fondamentale rimanere informati sulle normative che potrebbero influire sugli approcci pubblicitari.

L'evoluzione della convergenza tra televisione e Internet presenta sfide e opportunità per gli inserzionisti. Poiché il panorama continua ad evolversi, anche le strategie che gli esperti di marketing devono adottare per raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico in modo efficace devono farlo.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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