Il blog è ancora rilevante? O una tecnologia e una strategia obsolete?

Il blog è ancora rilevante?

Esamino spesso le prestazioni di ricerca di questo sito e vecchi articoli che non attirano traffico. Uno dei miei articoli riguardava la denominazione del tuo blog. Dimentichiamoci che scrivo questa pubblicazione da così tanto tempo… mentre leggevo il vecchio post mi chiedevo se il termine blog anche davvero importava più. Dopotutto, erano passati 16 anni da quando avevo scritto il post sul dare un nome al tuo blog e 12 anni da quando avevo scritto il mio libro sul blog aziendale.

E il mio sito ha subito diverse iterazioni... dalla sceneggiatura fatta in casa, all'hosting su Blogger, al self-hosting e a diversi cambiamenti del marchio. Ogni volta, le modifiche venivano apportate mentre guardavo al futuro. Martech Zone era strategico. Il termine Martech era diventato un'accettazione generale ed era il mio obiettivo principale... quindi volevo vincere le ricerche relative al termine Blog Martech insieme ai miei coetanei.

Ma quando descrivo Martech Zone oggi non uso i termini settimana or blog più. Mi riferisco a questi come articoli e al sito come a una pubblicazione. Al contrario, mentre aiuto le aziende, faccio ancora ricerche per loro sull'esecuzione di un'ottima strategia di contenuto e praticamente tutte le aziende che assisto utilizzano ancora un blog per pubblicare notizie utili, articoli pratici, ricerche e altre informazioni per aiutare i clienti potenziali ed esistenti ricerca la loro prossima decisione di acquisto.

Il blog è un termine obsoleto?

Se guardi Google Trends nel corso degli anni, probabilmente penseresti che abbiamo saltato lo squalo sul termine blog, che ha raggiunto il picco nel 2009 per le ricerche:

Google Trends: parola chiave "Blog"

Se sei stato in giro a bloggare per tutti questi anni, potresti giungere alla conclusione che il blog semplicemente non è così importante oggi come lo era oltre un decennio fa. Potresti essere tentato di evitare il termine blog mentre distribuisci la tua strategia per i contenuti aziendali.

Ma... questo potrebbe essere un grosso errore da parte tua e ti spiego perché.

Mentre le ricerche di blog hanno raggiunto il picco nel 2009, 13 anni dopo, è ancora un enorme volume di ricerche. Per quelli di noi nel settore che sentono che si tratta di una strategia più vecchia, ciò che è realmente accaduto è che è un termine che si è insediato nel nostro lessico quotidiano.

Cerca parole chiave relative al blog

Se hai mai utilizzato Strumento per la magia delle parole chiave di Semrush, sei rimasto stupito dal volume di dati che fornisce relativi alle parole chiave e alle frasi associate. Mentre cercavo il termine blog, sono rimasto sorpreso di vedere che ci sono ancora oltre 9.5 milioni di ricerche su 1.7 milioni di ricerche relative ai blog ogni mese negli Stati Uniti.

Strumento Semrush Keyword Magic per blog

Ecco alcuni dei termini principali correlati:

  • Relativo al blog di viaggio le ricerche producono oltre 299,000 ricerche ogni mese.
  • Blog sullo stile di vita le ricerche producono oltre 186,000 ricerche ogni mese.
  • Relativo al blog di cibo le ricerche producono oltre 167,000 ricerche ogni mese.
  • Relativo al blog del cane le ricerche producono oltre 143,000 ricerche ogni mese.
  • Relativo al blog di moda le ricerche producono oltre 133,000 ricerche ogni mese. Nota a margine... questo è il motivo per cui abbiamo progettato e sviluppato a blog di moda per il nostro cliente che ha un sito dove puoi compra vestiti online.

Anche i volumi relativi all'avvio di un blog sono ancora significativi, generando oltre 137,000 ricerche al mese. Cos'è un blog? ha ancora oltre 18,000 ricerche ogni mese. Per non parlare del fatto che tutti i principali sistemi di e-commerce o di gestione dei contenuti (CMS) ora incorpora i blog.

Sì, i blog sono ancora importanti

Probabilmente vorrai fare la ricerca per la tua nicchia per capire se la creazione di una strategia di blog aziendale fornirà il ritorno sull'investimento per la tua azienda. Credo che gli acquirenti che stanno ricercando un marchio, un prodotto o un servizio si aspettino che le aziende abbiano un blog. Vogliono capire se sei adatto a loro o meno, se capisci il loro settore e se stai facendo l'investimento per supportare i tuoi clienti.

E credo che sia assolutamente corretto chiamarlo a blog!

Come nota a margine, credo che lo sviluppo dei contenuti sia cambiato in modo significativo nel corso dell'anno. Invece di dozzine di brevi articoli, ora incoraggio i clienti a sviluppare a libreria di contenuti e lavorare sodo per sviluppare articoli approfonditi che non si sovrappongano e forniscano un sacco di valore ai visitatori.

Hai bisogno di assistenza per lo sviluppo di un blog e di una strategia di contenuti per il tuo marchio? Non esitate a contattare la mia azienda, Highbridge. Abbiamo aiutato dozzine di aziende a implementare strategie di blogging aziendali che generano entrate. Sarei felice anche di eseguire gratuitamente un rapporto per te sul tuo settore.

Divulgazione: sono un affiliato di Semrush (e un cliente felice) e sto usando i miei link di affiliazione per i loro Strumento magico per parole chiave in questo post.

Commenti

  1. 1

    Il picco non coincideva con la menzione di Seth Godin? (Congratulazioni per quello BTW). So che non si è collegato al sito, ma suppongo che una manciata di persone farebbe una ricerca sul tuo nome. Analytics lo mostra affatto? Solo curioso….

  2. 2

    Ho ottenuto 27 risultati dalle ricerche di doug+karr proprio quel giorno, ma da allora niente. Sto utilizzando Google Analytics. Consiglio vivamente di iscriversi, è particolarmente utile se stai cercando di monitorare e far crescere i lettori del tuo blog. Inoltre, se hai WordPress, è solo questione di copiare lo script nel piè di pagina del tema. Molto semplice da installare e correre!

  3. 3

    Ciao Doug,
    Sono sempre interessato a qualche ricerca di base sui cambiamenti di marketing. Questo ora ha circa un mese. Qual è stato l'effetto a medio termine del rebranding del tuo blog?
    Sarei interessato a un grafico GoogleAnalytics aggiornato (potrebbero essere due con una copertura di circa sei settimane), solo per vedere se l'effetto svanisce dopo un po' e anche, altri si collegano al tuo nuovo nome con lo stesso testo del link ( allinurl:...).
    Spero che pubblicherai un seguito.
    K

  4. 4

    Ciao Kaj,

    Vi terrò sicuramente aggiornati e pubblicherò un seguito. Ho istituito una serie di modifiche al sito su base regolare. Tuttavia, non ho contato sulla popolarità di questo particolare post di blog. Le persone gentili di Conversazioni nude si interessò pure. Temo che ciò porterà i miei numeri fino a un punto in cui gli altri effetti potrebbero non sembrare fare la differenza. È un bel problema da avere, però!

    Doug

  5. 5

    Sarei interessato a un grafico GoogleAnalytics aggiornato (potrebbero essere due con una copertura di circa sei settimane), solo per vedere se l'effetto è svanito dopo un po' e inoltre, altri hanno linkato il tuo nuovo nome con lo stesso testo del link ( allinurl:?).
    Spero che pubblicherai un seguito.

    • 6

      ciao sobetto,

      Grazie per aver commentato! Ho pubblicato un bel po' di statistiche in più da questo post. Ho sostenuto la crescita, al punto che ora il blog fa davvero impallidire il traffico di allora. I numeri non sono mai scesi al di sotto di dove si trovavano nella vista che vedi, quindi credo ancora che cambiare il nome abbia giocato un ruolo importante.

      Saluti,
      Doug

  6. 7

    grazie per le tue idee Ma in Google Analytics c'è un ritardo (per 3 ore..forse 4 ore) a volte 1 giorno forse..
    Posso fare qualcosa per questo? si tratta di fuso orario? o è un problema generale con Google Analytics?

    • 8

      penso che il motivo di questo problema sia la nuova interfaccia. Ora puoi utilizzare la nuova interfaccia di Google Analytics.. sembra a posto. e ci sono solo 3-4 ore di ritardo.

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