Istantanea del marketing digitale a pagamento di Kenshoo: quarto trimestre 4

2015 marketing

Ogni anno credo che le cose cominceranno a stabilizzarsi, ma ogni anno il mercato cambia drasticamente e il 2015 non è stato diverso. La crescita dei dispositivi mobili, l'aumento degli annunci con scheda di prodotto, la comparsa di nuovi tipi di annunci hanno contribuito ad alcuni cambiamenti significativi sia nel comportamento dei consumatori che nella spesa associata degli operatori di marketing.

Questa nuova infografica di Kenshoo rivela che il social è cresciuto in modo significativo nel mercato. I marketer stanno aumentando la loro spesa sui social del 50% su base annua e le percentuali di clic sono aumentate del 64%. I grandi fattori: la rapida evoluzione di Facebook come piattaforma pubblicitaria incredibilmente potente, e il introduzione di annunci Instagram.

Sebbene questi numeri illustrino la continua adozione di marketing digitale al di sopra marketing tradizionale, Non credo che questi numeri raccontino l'intera storia. Il significativo aumento della pubblicità sociale è un cambiamento notevole. Mi piacerebbe vedere un'analisi dettagliata dei tipi di pubblicità: stanno promuovendo contenuti pertinenti? O sono prodotti pubblicitari? Non c'è dubbio che Instagram andrà bene dal punto di vista del prodotto, ma non sarei sorpreso se la crescita della pubblicità sociale fosse in gran parte composta da marketing relativo ai contenuti.

Non c'è dubbio che Instagram farà bene dal punto di vista del prodotto, ma non sarei sorpreso se la crescita della pubblicità sociale fosse in gran parte composta marketing relativo ai contenuti. È solo la mia modesta opinione, ma credo ancora che le strategie pubblicitarie siano molto diverse tra le piattaforme. Mentre facciamo pubblicità su Facebook, continuiamo ad attirare un pubblico altamente mirato lontano dalle conversazioni sui social e verso articoli, grafici o video accattivanti.

Ma poiché pubblicizziamo il marketing di prodotto su piattaforme come Instagram, siamo in grado di guidare l'utente direttamente dall'immagine (che ha la sua unica attenzione senza una conversazione) in una canalizzazione di conversione. Credo che sia una sfumatura degli annunci sociali che non è sufficientemente esplorata, ma dovrebbe esserlo.

Ricerca e tendenze della pubblicità a pagamento sui social

 

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