Come ottimizzare una pagina di destinazione per la SEO

Una pagina di destinazione è una pagina di destinazione sul tuo sito Web in cui desideri convertire i visitatori. Mentre altre pagine possono fornire informazioni e dettagli su prodotti e servizi, a la pagina di destinazione dovrebbe essere progettata come destinazione. È l'ultima pagina prima che un visitatore chiami, fissi un appuntamento, aggiunga un prodotto a un carrello o compili un modulo informativo.

Con questo in mente, praticamente qualsiasi pagina del sito può essere considerata una pagina di destinazione. Se un utente di ricerca sta ricercando un problema a cui sta cercando una soluzione, la pagina in cui ti posizioni dovrebbe essere vista come destinazione. Molte aziende commettono l'errore di non fornire un solido invito all'azione o un modulo su ogni pagina del proprio sito. Ricorda... i visitatori scorreranno volentieri ma potrebbero essere riluttanti a fare clic per passare a un'altra pagina. Li hai trovati; sono sbarcati... offri loro un cammino di conversione.

Che dire delle pagine di destinazione dagli annunci?

L'attribuzione di ogni conversione è spesso difficile da identificare gli sforzi di marketing che generano il maggior coinvolgimento, fanno avanzare i visitatori lungo il percorso dell'acquirente e li inducono a convertire. Ti consiglio di mantenere le pagine di destinazione organiche separate dalle pagine di ricerca a pagamento. Strumenti come Rank Math per WordPress ti consentono di contrassegnare una pagina con a noindex tag, che assicurerà che non vengano inclusi nei risultati di ricerca.

Questo articolo è specifico per le pagine che hanno come target parole chiave esatte e si prevede che gli utenti dei motori di ricerca organici vi arrivino. Per ottimizzare la pagina per i motori di ricerca, ci sono alcuni elementi critici che ti consiglio vivamente di includere.

10 elementi critici da ottimizzare su una pagina di destinazione per il posizionamento nei motori di ricerca

Alcune piccole modifiche alla tua pagina di destinazione possono portare a risultati molto migliori per la tua attività. Le pagine di destinazione sono la destinazione dei tuoi inviti all'azione e il punto di transizione in cui un visitatore diventa un lead o addirittura una conversione.

Ricorda che non stiamo solo ottimizzando la pagina per i motori di ricerca; stiamo ottimizzando anche la pagina per le conversioni! Ecco alcuni elementi critici di una landing page ben ottimizzata.

1. Titolo della pagina e meta descrizione – Quando un utente di ricerca rivede i risultati della ricerca su a SERP, i due elementi critici sono il titolo e la descrizione. I risultati del motore di ricerca sono presi da una combinazione di <title> tag e la descrizione da a meta description. Entrambi in genere richiedono modifiche aggiuntive nel file CMS o piattaforma di e-commerce. Il titolo che scrivi nel tuo editor è l'intestazione di una pagina e, senza un titolo specifico, sarà anche il tuo titolo. Google in genere mostra fino a 60 caratteri per un tag title e fino a 155-160 caratteri per un tag meta description sulla sua pagina dei risultati del motore di ricerca. Tuttavia, il numero esatto di caratteri visualizzati può variare a seconda di vari fattori, come il dispositivo utilizzato per visualizzare i risultati della ricerca e la larghezza dei singoli caratteri. Sarò onesto che non ho visto alcun problema con il superamento di questi limiti. In effetti, la mia pagina più trafficata dai motori di ricerca qui ha un titolo che è lungo più del doppio. La tua meta descrizione dovrebbe essere utilizzata per invogliare l'utente del motore di ricerca a fare clic ... fornire loro una ragione o renderli curiosi.
2. Indirizzo Web – Perché il tuo URL viene visualizzato nei risultati di ricerca, utilizza uno slug breve, conciso e univoco per indirizzare la parola chiave o la frase che speri di scegliere come target. Visualizza il tuo percorso (a volte noto come struttura permalink) come una gerarchia, dove i percorsi più vicini al dominio sono i più importanti e quelli più lontani sono i meno importanti. Molte aziende incorporano percorsi di cartelle complessi o incorporano aaaa/mm/gg nel percorso... che non solo invecchia i tuoi contenuti ma dice ai motori di ricerca che non è una pagina molto importante. Breve, pertinente permalink e slug sono più efficaci.
3. Titolo – questo è l'elemento più forte della pagina per invogliare il tuo visitatore a continuare e completare il modulo. La tua intestazione principale dovrebbe essere un H1 tag, seguito da H2 and H3 tag per intestazioni di sezione secondarie e terziarie. Assicurati che si distinguano visivamente... molti visitatori scannerizzeranno una pagina prima di leggerla in profondità. Landing Pages in genere mancano anche elementi di navigazione... vuoi che il lettore sia concentrato sull'azione, non inserire ulteriori distrazioni. Utilizza parole che spingano il visitatore all'azione e aggiungano un senso di urgenza. Concentrati sui vantaggi che il visitatore otterrà completando la registrazione.
4. Condivisione sociale – incorporare pulsanti social. I visitatori spesso condividono grandi informazioni con reti pertinenti. Questa pagina, ad esempio, se condivisa su piattaforme di social media, attirerebbe altri professionisti interessati a ottimizzare le proprie pagine di destinazione per la ricerca organica. Un esempio potrebbe essere una pagina di registrazione di un evento. Se ti registri o stai pensando di partecipare, potresti essere motivato a condividerlo con la tua rete per incoraggiare i tuoi colleghi a partecipare.
5. Immagine – l'aggiunta di un'immagine di anteprima del prodotto, servizio, white paper, applicazione, evento, ecc. è a elemento visivo che aumenterà le conversioni sulla tua pagina di destinazione. Assicurati che le tue immagini siano dimensionate in modo appropriato e compressa in modo che si carichino velocemente. Assicurati di utilizzare il alt tag per descrivere l'immagine... si spera che le parole chiave sulla tua pagina si applichino e possano essere utilizzate. Troppi siti e piattaforme di e-commerce mancano di questo utile tag. Abbiamo un cliente che utilizza la terminologia dei colori di marca (ad es. mezzanotte anziché nero). Nei tag alt, siamo in grado di descrivere il prodotto come nero, aumentando la possibilità che la pagina venga inclusa nelle ricerche relative al colore effettivo.
6. Contenuti – Mantieni i tuoi contenuti sul tuo pagina di destinazione breve e al punto. Non concentrarti sulle funzionalità e sui prezzi, concentrati invece sui vantaggi della compilazione del modulo e dell'invio delle informazioni. Usa elenchi puntati, sottotitoli, forte and em testo per far risaltare le parole chiave. Ancora una volta, ricorda che i visitatori eseguiranno la scansione di una pagina prima di immergersi e leggere. Gli elenchi puntati sono un mezzo efficace per attirare i visitatori. Se il contenuto è sepolto in lunghi paragrafi, potrebbero perdere proprio il punto che li avrebbe motivati ​​a convertirsi. Non confondere questo consiglio per avere un corto pagina. Uno sguardo alla pagina di un prodotto Amazon e vedrai che le pagine lunghe si convertono assolutamente bene... assicurati solo di progettare la pagina in modo efficace in modo che la persona possa facilmente trovare e navigare verso le informazioni a cui è interessata.
7. Indicatori di fiducia – L'aggiunta di menzioni sui media, loghi di clienti, recensioni o una testimonianza reale di un cliente e l'inclusione di un'immagine della persona aggiunge autenticità alla pagina di destinazione. La fiducia è un problema che ogni brand deve superare con nuovi visitatori, quindi fornisci loro indicazioni che le terze parti si fidano di te. Se si tratta di una testimonianza, includi chi sono, dove lavorano e i benefici che hanno ottenuto.
8. Moduli - Il meno campi nel modulo, più conversioni otterrai. Fai sapere alle persone di quali informazioni hai bisogno, perché ne hai bisogno e come le utilizzerai. Se sei un B2B azienda e hai bisogno di prequalificare meglio i lead, potresti voler incorporare una piattaforma di terze parti in grado di migliorare i dati del modulo inviato... senza che il tuo visitatore compili troppi campi.
9. Campi nascosti – acquisire informazioni aggiuntive sul visitatore come la fonte di riferimento, il campagna informazioni, i termini di ricerca che hanno utilizzato e qualsiasi altra informazione che possa aiutarti a prequalificarli come lead e convertirli in clienti. Invia questi dati a un database di lead, sistema di automazione del marketing or CRM.
10. Note legali – stai raccogliendo informazioni personali e dovresti avere un'informativa sulla privacy, termini di utilizzo e/o termini di servizio (QUELLI) per spiegare completamente, in dettaglio, come utilizzerai le informazioni del visitatore. È abbastanza comune oggi (e richiesto da alcune normative internazionali) che l'utente accetti la tua politica prima di navigare e utilizzare il tuo sito.

BONUS: Mentre questo ottimizza la tua pagina, potresti anche voler incorporare un paio di strategie in più per evitare che il tuo visitatore abbandoni la pagina. L'aggiunta di un popup con l'intenzione di uscire con un'offerta speciale o un'offerta per iscriversi alle comunicazioni di marketing può provare a catturare quel visitatore prima che se ne vada. Per le persone che se ne sono andate, avere un pixel di terze parti per i sistemi pubblicitari può aiutarti a indirizzare i visitatori precedenti al tuo sito. E, naturalmente, c'è anche abbandono automazione del marketing quando il visitatore può essere identificato.

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