Search Marketing

Cos'è il pacchetto mappe? Perché è fondamentale per l'ottimizzazione della ricerca locale?

Se sei un'azienda locale o un rivenditore che spera in più appuntamenti, traffico pedonale o attività nel suo insieme, il pacchetto di mappe in Ricerche Google è una strategia fondamentale. Sorprendentemente, molte aziende non capiscono come il pacchetto di mappe opere o come possono mantenerne e migliorarne la visibilità.

Innanzitutto, iniziamo con alcune statistiche sull'importanza della ricerca locale quando si tratta di attività commerciali locali. Nel 2020, il 93% dei consumatori ha utilizzato ricerche online per trovare un'attività commerciale locale. Le ricerche locali e organiche insieme costituiscono il 69% del traffico digitale complessivo. Ma ecco il kicker:

Il 42% delle ricerche locali su Google comporta clic sul Google Map Pack. E tre consumatori su quattro che effettuano una ricerca locale su un dispositivo mobile visitano quell'attività entro un giorno.

Marketing sulla mappa

Quando visualizzi una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) che Google determina sia a ricerca locale, il map pack è una sezione dominante che ha un'enorme quantità di proprietà immobiliari. Su un dispositivo mobile, occupa ancora di più! Questa sezione è anche denominata Google 3-Pack o pacchetto locale.

Sopra il Pacchetto mappe sono annunci a pagamento, di seguito sono riportati i risultati di ricerca organici:

Sezioni SERP - PPC, Map Pack, Risultati organici

Come funziona il pacchetto mappe?

I proprietari di attività commerciali locali con cui lavoriamo sono spesso sorpresi dal fatto che il map pack sia una strategia che deve essere eseguita in aggiunta alla strategia del loro sito web. Sebbene il tuo sito Web possa essere elencato nel map pack, ciò non influisce sulla tua visibilità nel map pack. Quindi, come funziona il map pack?

  • business Profile – per Google, la visibilità del tuo map pack è direttamente correlata alla tua Profilo aziendale di Google. Devi rivendicare la tua attività e quindi utilizzare i loro strumenti per mantenere le informazioni sulla tua attività (nome, indirizzo, numero di telefono, orari, regione, servizi, ecc.) accurate e aggiornate.
  • Recensioni – Per classificarti bene e acquisire più clic, devi avere valutazioni e recensioni recenti, frequenti e eccezionali sul motore di ricerca. Se sei un'azienda regionale, sollecitare recensioni dai tuoi clienti è fondamentale per mantenere un'elevata visibilità. Potresti voler distribuire a piattaforma di gestione delle recensioni per aiutarti.
  • Recency – Le foto recenti e gli aggiornamenti dei post aiutano ad attirare l'attenzione sul map pack. Per le società di servizi a domicilio, eseguiamo spesso aggiornamenti stagionali o mensili su cui è più probabile che un proprietario di casa faccia clic.

Una nota su questo... una volta che ti sei registrato a Google Business, puoi gestire la tua attività direttamente dall'app Google o dalla Pagina dei risultati dei motori di ricerca. Google aveva un'app mobile specifica per la gestione della tua attività, ma l'hanno eliminata. Personalmente è stato deludente per me... come imprenditore ho un login diverso dalla mia ricerca personale, quindi devo scambiare avanti e indietro.

Cosa succede se la mia attività non dipende dal traffico locale?

Indipendentemente dal fatto che la tua attività dipenda dalle ricerche locali, ti incoraggio a rivendicare e gestire comunque la tua scheda di attività commerciale su Google. Saresti sorpreso di quanti ricercatori vogliono ancora trovare risorse che vivono nelle vicinanze. Ad esempio, lavoriamo con aziende in tutto il mondo, ma continuiamo a ottenere circa un terzo del nostro business da aziende locali o dipendenti che lavorano qui a livello locale.

Per questo motivo, incoraggerei ogni azienda a mantenere la presenza del proprio Map Pack. La classifica a livello locale nel Map Pack non danneggia le classifiche di ricerca organica nazionali o internazionali. Al contrario, è ancora un altro posto da trovare!

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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