4 errori che le aziende stanno facendo del male alla SEO locale

SEO locale

Sono in corso importanti cambiamenti nella ricerca locale, incluso il posizionamento di Google di 3 annunci in alto che spingono verso il basso i loro pacchetti locali e l'annuncio che i pacchetti locali potrebbero presto includere un'iscrizione a pagamento. Inoltre, i display mobili ridotti, la proliferazione di app e la ricerca vocale stanno tutti contribuendo a una maggiore concorrenza per la visibilità, indicando un futuro di ricerca locale in cui una combinazione di diversificazione e brillantezza del marketing sarà strettamente necessaria. Eppure, molte aziende saranno trattenute al livello più elementare per non aver compreso correttamente i fondamenti della SEO locale.

Ecco 4 errori estremamente comuni che i SEO stanno commettendo che rappresentano i principali punti deboli in un'area sempre più difficile del marketing:

1. Implementazione errata dei numeri di tracciabilità delle chiamate

I numeri di tracciamento delle chiamate sono stati a lungo tabù nel settore del marketing di ricerca locale a causa del loro potenziale drastico di creare dati vari e incoerenti sul Web e influenzare negativamente le classifiche locali. Tuttavia, possono essere implementati con cura per fornire dati inestimabili alle aziende. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

  • Un metodo consiste nel trasferire il tuo attuale numero aziendale effettivo a un fornitore di monitoraggio delle chiamate in modo da poter monitorare le chiamate sul tuo numero esistente. Questo percorso ti solleva dalla necessità di correggere le tue schede di attività commerciali.
  • Oppure, se le tue schede di attività commerciali sono già in una forma rocciosa, incoerente e necessitano di una pulizia, procedi e ottieni un nuovo numero di tracciamento delle chiamate, con un prefisso locale, e usalo come nuovo numero. Prima di scegliere qualsiasi numero, cercalo sul Web per assicurarti che non ci sia ancora un'impronta di big data per qualche altra azienda che in precedenza utilizzava il numero (non vuoi dover rispondere alle loro chiamate). Dopo aver ottenuto il nuovo numero di tracciamento delle chiamate, avvia la campagna di pulizia delle citazioni, implementando il nuovo numero su tutte le schede di attività commerciali locali, sul tuo sito Web e su qualsiasi altra piattaforma (ad eccezione delle piattaforme pubblicitarie a pagamento) che menziona la tua azienda.
  • Non utilizzare il numero di tracciamento delle chiamate principale negli annunci pay-per-click o in altre forme di pubblicità online. Ciò limiterà la tua capacità di monitorare se i dati provengono da marketing organico rispetto a marketing a pagamento. Ottieni numeri di monitoraggio delle chiamate univoci per le tue campagne a pagamento. Questi non sono in genere indicizzati dai motori di ricerca, quindi non dovrebbero danneggiare la coerenza dei dati aziendali locali. * Fai attenzione a utilizzare numeri di tracciamento delle chiamate separati nelle campagne offline, poiché possono arrivare sul Web. Usa il tuo numero principale per il marketing offline.

Pronto a approfondire la sicurezza e il successo con il monitoraggio delle chiamate? Lettura consigliata: Guida all'uso del monitoraggio delle chiamate per la ricerca locale.

2. Inclusione di geomodificatori nei nomi di attività commerciali locali

Uno degli errori più comuni che le aziende multi-location commettono nel loro marketing di ricerca locale ruota attorno alle parole chiave che riempiono il campo del nome dell'attività nelle schede di attività commerciali locali con termini geografici (nomi di città, contea o quartiere). A meno che un geomodificatore non faccia parte della tua ragione sociale legale o DBA, Linee guida di Google vietare espressamente questa pratica, affermando:

Aggiunta di informazioni non necessarie al tuo nome (ad es. "Google Inc. - Sede centrale di Mountain View" invece di "Google") includendo slogan di marketing, codici negozio, caratteri speciali, orari o stato di chiusura / apertura, numeri di telefono, URL di siti web, servizio /Informazioni sul prodotto, dove/ indirizzo o indicazioni, o informazioni di contenimento (ad esempio "Chase ATM in Duane Reade") non sono consentiti.

I titolari di attività commerciali o gli operatori di marketing possono includere termini geografici nei campi del nome dell'attività o perché stanno cercando di differenziare un ramo da un altro per i clienti o perché ritengono che si classificheranno meglio se le loro schede includono questi termini. Per la prima considerazione, è meglio lasciare che sia Google a mostrare al cliente la filiale più vicina a lui, cosa che Google ora fa con un livello sorprendente di raffinatezza. Per quest'ultima considerazione, c'è del vero nel fatto che avere un nome di città nel titolo della tua attività può migliorare le classifiche, ma non vale la pena infrangere la regola di Google per scoprirlo.

Quindi, se stai fondando una nuova attività, potresti prendere in considerazione l'utilizzo del nome di una città come parte del nome legale della tua attività commerciale, incorporato nella segnaletica a livello stradale, nel web e nel materiale cartaceo e nel saluto telefonico, ma, in qualsiasi altro scenario, l'inclusione di geomodificatori nel nome dell'attività non è consentita da Google. Inoltre, poiché desideri che le altre schede di attività commerciali locali corrispondano ai tuoi dati Google, dovresti seguire questa regola su quasi tutte le altre citazioni, elencando solo il nome della tua attività commerciale senza modificatori per ogni località.

* Nota che c'è un'eccezione a quanto sopra. Facebook richiede l'uso di geomodificatori per le attività multi-location. Non consentono un nome identico e condiviso tra gli elenchi di Facebook Place. Per questo motivo, dovrai aggiungere un modificatore al titolo dell'attività Facebook Place di ciascuna sede. Purtroppo, questo crea incoerenza nei dati ma non preoccuparti troppo di questa eccezione. Ognuno dei tuoi concorrenti con modelli di business multi-location è sulla stessa barca, rendendo discutibile qualsiasi vantaggio / svantaggio competitivo.

3. Mancato sviluppo delle pagine di destinazione della posizione

Se la tua attività ha 2, 10 o 200 filiali e stai indirizzando tutte le schede di attività commerciali locali e i clienti alla tua home page, stai limitando notevolmente la tua capacità di offrire un'esperienza unica e personalizzata per diversi gruppi di utenti.

Le pagine di destinazione della posizione (note anche come "pagine di destinazione locali", "pagine di destinazione della città") si sforzano di fornire le informazioni più pertinenti ai clienti (e ai robot dei motori di ricerca) su un ramo specifico di un'azienda. Potrebbe essere la località più vicina al cliente o una località che sta cercando prima o durante il viaggio.

Le pagine di destinazione della posizione devono essere collegate direttamente a / dalle rispettive schede di attività commerciali locali di ciascuna filiale e facilmente accessibili sul sito Web dell'azienda tramite un menu di alto livello o un widget di localizzazione del negozio. Ecco alcune cose da fare e da non fare:

  • Assicurati che il contenuto di queste pagine lo sia unico. Non scambiare semplicemente i nomi delle città su queste pagine e ripubblicare il contenuto su di esse. Investi in una scrittura buona e creativa per ogni pagina.
  • Assicurati che la prima cosa su ogni pagina sia il NAP completo della posizione (nome, indirizzo e numero di telefono).
  • Riassumi la chiave Marche, prodotti e servizi offerto in ogni filiale
  • Includere testimonianze e link ai tuoi migliori profili di recensione per ogni filiale
  • Non dimenticare di includere indicazioni stradali, inclusa l'identificazione dei principali punti di riferimento che i visitatori possono facilmente vedere vicino all'attività
  • Non trascurare la possibilità di farlo intonazione perché la tua attività è la scelta migliore in città per ciò di cui l'utente ha bisogno
  • Non dimenticare di offrire un metodo migliore per contattare l'attività fuori orario (e-mail, messaggio telefonico, chat dal vivo, testo) con una stima di quanto tempo ci vorrà per ricevere una risposta

Pronto per un'immersione profonda nell'arte di creare le migliori pagine di destinazione delle località in città? Lettura consigliata: Superare la paura delle pagine di destinazione locali.

4. Trascurare la coerenza

Gli esperti del settore sono d'accordo che questi 3 fattori danneggiano più di qualsiasi altro le possibilità di un'azienda di ottenere un posizionamento locale elevato:

  • la scelta di un scorretto categoria dell'attività commerciale durante la creazione di schede di attività commerciali locali
  • Utilizzando un falso posizione di un'azienda e che Google lo rilevi
  • Avere disadattamento nomi, indirizzi o numeri di telefono (NAP) sul Web

I primi due fattori negativi sono facili da controllare: scegli le categorie corrette e non falsificare mai i dati sulla posizione. Il terzo, però, è quello che può sfuggire di mano senza che l'imprenditore se ne accorga. I dati NAP non validi possono derivare da uno o da tutti i seguenti:

  • I primi giorni della ricerca locale, quando i motori di ricerca estraevano automaticamente i dati da una varietà di fonti online e offline, il che poteva essere difettoso
  • Un'attività che rebranding, trasferisce o modifica il proprio numero di telefono
  • Implementazione impropria dei numeri di tracciamento delle chiamate
  • Menzioni meno formali di dati non validi, come post di blog, notizie online o recensioni
  • Dati condivisi tra due elenchi che causano confusione o elenchi uniti
  • Dati incoerenti sul sito web dell'azienda stessa

A causa del modo in cui i dati aziendali locali si spostano nel file ecosistema di ricerca locale, dati non validi su una piattaforma possono riversarsi su altre. Dato che si ritiene che un cattivo NAP abbia il terzo impatto più negativo sulle classifiche di ricerca locale, è assolutamente vitale scoprirlo e ripulirlo. Questo processo è tecnicamente definito un "audit di citazione".

Gli audit delle citazioni iniziano generalmente con una combinazione di ricerche manuali per varianti di NAP, più l'uso di strumenti gratuiti come Moz Check Listing, che ti consentono di valutare immediatamente lo stato di salute del tuo NAP su alcune delle piattaforme più importanti. Una volta scoperto il NAP errato, un'azienda può lavorare manualmente per correggerlo o, per risparmiare tempo, utilizzare un servizio a pagamento. Alcuni servizi popolari in Nord America includono Moz Local, scintilla biancae Yext. L'obiettivo finale di una verifica delle citazioni è garantire che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano il più coerenti possibile, nel maggior numero di posti possibile, sul Web.

Passaggi successivi della SEO locale

Nei prossimi anni, la tua attività locale si impegnerà in una varietà di forme di marketing per stare al passo con il modo in cui Internet e il comportamento degli utenti si stanno evolvendo, ma tutto questo deve essere costruito su basi padroneggiate. La coerenza del NAP, la conformità alle linee guida e lo sviluppo di contenuti che aderiscono a buone pratiche ragionevoli continueranno ad essere rilevanti per tutte le attività locali per il prossimo futuro, formando il solido trampolino di lancio su cui basare tutta l'esplorazione delle tecnologie di ricerca locale emergenti. Vuoi vedere come appare la tua attività sul Web?

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