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L'impatto psicologico del colore su emozione, atteggiamento e comportamento

Sono un fanatico della teoria dei colori. Abbiamo già pubblicato come i generi interpretano i colori ed come i colori influenzano il comportamento di acquisto. Se vuoi saperne di più su come i nostri occhi rilevano e interpretano effettivamente il colore, non perdere la lettura Perché i nostri occhi hanno bisogno di schemi di tavolozza di colori complementari.

Questa infografica descrive in dettaglio la psicologia e persino il ritorno sull'investimento che un'azienda potrebbe ottenere concentrandosi sui colori che utilizza durante la sua esperienza utente. Il colore gioca un ruolo significativo nella psicologia e nel comportamento dei consumatori perché può influenzare le nostre emozioni, atteggiamenti e comportamenti in vari modi. I colori hanno il potere di evocare emozioni e sentimenti diversi, che alla fine possono influenzare i nostri comportamenti decisionali e di acquisto.

Ad esempio, i colori caldi come il rosso, l'arancione e il giallo possono creare un senso di eccitazione e urgenza, che può stimolare un comportamento di acquisto impulsivo. D'altra parte, i colori freddi come il blu, il verde e il viola possono creare un senso di calma e relax, che può essere più efficace nella promozione di prodotti o servizi di fascia alta.

Inoltre, anche le associazioni culturali e personali con i colori possono influenzare il comportamento dei consumatori. Ad esempio, il rosso può simboleggiare buona fortuna e fortuna in alcune culture, mentre può rappresentare pericolo o avvertimento in altre.

Nel marketing e nella pubblicità, l'uso del colore può essere un potente strumento per catturare l'attenzione, trasmettere messaggi e creare riconoscimento del marchio. Le aziende spesso investono nella ricerca sul marchio per determinare i colori migliori da utilizzare nei loro loghi, imballaggi e pubblicità per attrarre il loro pubblico di destinazione e comunicare i valori del loro marchio.

Temperatura colore, tonalità e saturazione

I colori sono spesso descritti come caldo or fresco in base alla loro temperatura visiva percepita. I colori caldi sono quelli che evocano un senso di calore, energia ed eccitazione, spesso associati a cose come il fuoco, il calore e la luce del sole. I principali fattori che rendono caldi i colori sono:

  1. Temperatura di colore: I colori caldi sono quelli che hanno una temperatura di colore elevata, il che significa che sembrano essere più vicini al rosso o al giallo nello spettro dei colori. Ad esempio, l'arancione e il rosso sono considerati colori caldi perché hanno una temperatura di colore più alta rispetto al blu o al verde. I colori caldi come il rosso, l'arancione e il giallo tendono ad essere associati a eccitazione, energia e urgenza e possono essere efficaci nello stimolare il comportamento di acquisto impulsivo. I colori freddi come il blu, il verde e il viola tendono ad essere associati alla calma, al relax e alla fiducia e possono essere più efficaci nella promozione di prodotti di fascia alta o di lusso.
  2. Hue: I colori che hanno tonalità calde tendono ad essere percepiti come più caldi. Ad esempio, il giallo e l'arancione hanno tonalità calde, mentre il verde e il blu hanno tonalità più fredde. Tonalità diverse possono essere associate a emozioni e qualità diverse e possono influire sul modo in cui i consumatori percepiscono un marchio o un prodotto. Ad esempio, il blu è spesso associato alla fiducia e all'affidabilità, mentre il verde è associato alla salute e alla natura. I marchi possono utilizzare queste associazioni a proprio vantaggio selezionando colori che si allineano con i valori e i messaggi del marchio.
  3. Saturazione: I colori molto saturi o vividi tendono a essere percepiti come più caldi. Ad esempio, è più probabile che un rosso brillante o un arancione vengano percepiti come caldi rispetto a una versione attenuata o desaturata dello stesso colore. I colori molto saturi o vividi possono attirare l'attenzione e possono creare un senso di urgenza o eccitazione, che può essere efficace nel promuovere vendite o offerte a tempo limitato. Tuttavia, troppa saturazione può anche essere travolgente o appariscente, quindi è importante utilizzare la saturazione in modo strategico.
  4. Background: Anche il contesto in cui viene utilizzato un colore può influenzare se viene percepito come caldo o freddo. Ad esempio, il rosso può essere percepito come caldo se utilizzato in un design che evoca passione o eccitazione, ma può anche essere percepito come freddo se utilizzato in un design che evoca pericolo o avvertimento.

Nel complesso, una combinazione di temperatura del colore, tonalità, saturazione e contesto può contribuire a determinare se un colore viene percepito come caldo o freddo. I colori caldi tendono a evocare un senso di energia, eccitazione e calore, mentre i colori freddi tendono a evocare un senso di calma e relax.

I Colori E Le Emozioni Che Suscitano

  • Rosso - Energia, guerra, pericolo, forza, rabbia, vigore, potere, determinazione, passione, desiderio e amore.
  • Arancio - Eccitazione, fascino, felicità, creatività, estate, successo, incoraggiamento e stimolo
  • Giallo - Gioia, malattia, spontaneità, felicità, intelletto, freschezza, gioia, instabilità ed energia
  • Green - Crescita, armonia, guarigione, sicurezza, natura, avidità, gelosia, codardia, speranza, inesperienza, pace, protezione.
  • Blu - Stabilità, depressione, Natura (Il cielo, l'oceano, l'acqua), la tranquillità, la morbidezza, la profondità, la saggezza, l'intelligenza.
  • Viola - Royalty, lusso, stravaganza, dignità, magia, ricchezza, mistero.
  • Rosa - Amore, romanticismo, amicizia, passività, nostalgia, sessualità.
  • White - Purezza, fede, innocenza, pulizia, sicurezza, medicina, inizi, neve.
  • Grigio - Tristezza, tristezza, neutralità, decisioni
  • Nero - Solennità, morte, paura, male, mistero, potere, eleganza, l'ignoto, eleganza, dolore, tragedia, prestigio.
  • Brown - Raccolto, legno, cioccolato, affidabilità, semplicità, relax, vita all'aria aperta, sporcizia, malattia, disgusto

Se desideri davvero approfondire il modo in cui i colori influenzano il tuo marchio, assicurati di leggere Dawn Matthew dall'articolo di Avasam che fornisce un'incredibile quantità di dettagli su come i colori influiscono sugli utenti e sul loro comportamento:

Psicologia del colore: come i significati del colore influenzano il tuo marchio

Ecco un'infografica da Le migliori lauree in psicologia sulla psicologia del colore che dettaglia un sacco di informazioni su come i colori si traducono in comportamenti e risultati!

Psicologia del colore

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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