Content Marketing di lunga durata

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La società e la vita in generale sembrano muoversi alla velocità della luce; recuperare o perdere è il motto di molte aziende. In effetti, la vita nella corsia di sorpasso ha assunto un significato completamente nuovo con l'introduzione di siti Web che esistono per condividere contenuti in forma abbreviata: Vine, Twitter e BuzzFeed sono solo un paio di esempi popolari. Per questo motivo, molti marchi hanno spostato la loro attenzione sul fornire le informazioni di cui i loro clienti hanno bisogno in brevi frammenti che possono essere digeriti in movimento. Ha senso; in molti casi, questo è il modo migliore per raggiungere una base di clienti che sta rapidamente perdendo tempo online.

Tuttavia, quando i marchi creano strategie di marketing che si concentrano esclusivamente su brevi contenuti e informazioni, potrebbero perdere il quadro più ampio, un'immagine che ha bisogno di contenuti lunghi e brevi per produrre risultati.

Il content marketing di lunga durata conta ancora quanto mai. Di seguito sono riportati alcuni motivi per cui.

L'importanza e l'influenza delle classifiche di ricerca

Sì, i siti di social media sono grandi sorgenti di traffico per una varietà di marchi. Gli utenti online condividono post, link e foto con le loro reti e le informazioni possono diffondersi a un ritmo esponenziale a un numero illimitato di persone; questo guida il traffico.

Tuttavia, quando i clienti cercano informazioni specifiche su determinati argomenti o cercano le migliori opzioni per gli acquisti, è molto probabile che utilizzino un motore di ricerca. Per questo motivo, una strategia di marketing deve includere contenuti di lunga durata. I tweet e le vignette non vengono visualizzati spesso nei risultati di ricerca poiché non hanno spazio sufficiente per l'ottimizzazione delle parole chiave. Invece, i siti con contenuti pertinenti aggiornati regolarmente visualizzano ancora i migliori posizionamenti e posizionamenti nei motori di ricerca. Se stai cercando di metterti di fronte a un pubblico online che ha maggiori probabilità di convertirsi, i contenuti di lunga durata sono una parte necessaria della tua strategia di marketing.

Stabilire credibilità

I clienti vogliono sapere il più possibile sui marchi con cui scelgono di fare affari. Vogliono avere l'opportunità di interagire e conoscere perché l'azienda esiste, cosa fa e chi la gestisce. Vogliono interagire.

Sebbene il contenuto in forma abbreviata sia un ottimo modo per mettersi di fronte a potenziali clienti e clienti, non è il modo migliore per stabilire la credibilità che un marchio deve avere per stare al passo con la concorrenza. I contenuti di lunga durata consentono ai marchi di pubblicare contenuti che rispondono alle domande e forniscono una solida storia. Consente ai marchi di reagire agli avvenimenti del settore e di espandere la base di conoscenze esistente di clienti e potenziali clienti. Dà al marchio una voce che consente la crescita della conoscenza del cliente e quindi della fiducia. Alcuni esempi di contenuti di lunga durata di successo includono eBook, post di blog di lunga durata o casi di studio su un argomento correlato al settore.

Fornire valore

Sebbene raggiungere gli utenti mobili e coloro che hanno fretta è importante, non consente il valore aggiunto di cui i marchi hanno bisogno per relazioni con i clienti a lungo termine; è limitato. Studi recenti hanno dimostrato che, sebbene il contenuto in forma abbreviata sia un modo per indirizzare il traffico, non è il modo migliore per connettersi ai visitatori e dare loro un motivo per tornare e, alla fine, convertire.

Come marchio, che lavori online o di persona, l'obiettivo dovrebbe essere quello di fornire valore in ogni occasione possibile a ogni cliente. Desideri che i tuoi prodotti e servizi forniscano risultati misurabili che incoraggino i clienti non solo a tornare, ma a condividere le loro esperienze con gli altri. Dovrebbe essere lo stesso per il tuo sito web. Vuoi che i tuoi contenuti diano ai clienti un motivo per tornare, saperne di più e condividere ciò che hanno imparato con le loro reti online. Il contenuto di lunga durata consente ai marchi di fornire messaggi molto più pesanti di brevi messaggi con poca profondità. Consente alle aziende di rispondere alle esigenze e ai desideri dei clienti fornendo il valore che meritano.

In un mondo incentrato sul marketing di contenuti in forma breve, l'aggiunta di contenuti di lunga durata al mix può essere uno degli strumenti più utili per rimanere al passo e fare un'impressione duratura.

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