Quando ho scritto un articolo per Talent Zoo il mese scorso, ne ho parlato sfruttare l'automazione e l'integrazione per massimizzare e sfruttare le tue strategie online, nonché le aziende che aiutano le aziende a eseguirle opportunità di automazione del marketing.
Pochi minuti fa, mi è stata inviata un'e-mail da Andrew Janis di Consulenza vantaggiosa su un nuovo white paper che hanno rilasciato ei risultati sono piuttosto intriganti. (Alcune delle sinossi seguenti sono state scritte da Andrew nell'e-mail che ha inviato ... non sarei stato in grado di dirlo anche io!)
Lo stato dell'analisi del marketing
Questo white paper riassume i risultati di un sondaggio condotto da Evantage Consulting per scoprire l'impatto di analitica sui team e le organizzazioni di marketing nel loro complesso.
Il documento riporta che mentre le aziende stanno dedicando più tempo e risorse a analitica, la maggior parte deve ancora affrontare la sfida di trasformare i dati in azione. Sebbene il sondaggio fosse mirato alle Twin Cities, credo che i risultati saranno probabilmente coerenti in tutto il settore.
- La maggior parte dei professionisti del marketing lo è investire di più in analitica E le risorse, ma il passaggio al marketing basato sui dati non è ancora una realtà nella maggior parte delle organizzazioni.
- I dollari di marketing stanno iniziando a spostarsi verso media più misurabili.
- C'è un gruppo di top performer che hanno preso marketing basato sui dati al cuore.
- La gestione è fondamentale nella transizione al marketing basato sui dati ed è lento a salire a bordo.
In breve, è una visione ottimistica del marketing ... le aziende stanno iniziando a sfruttare davvero la tecnologia, misurare i risultati e adeguarsi di conseguenza. Stanno iniziando a farlo prendilo! Il marketing di massa è morto, l'ascesa del marketing mirato sul web sta finalmente prendendo piede.
Mostrarmi il denaro!
I marketer diretti e di database lo urlano da anni ... mi ricorda Cuba Gooding in Jerry McGuire facendolo urlare: "Mostrami i soldi!". Il presidente di ogni azienda dovrebbe gridare la stessa cosa al proprio reparto marketing.
Questa è una buona notizia per i consumatori e per i professionisti del marketing. Quando i consumatori sono esposti a pubblicità mirata e veramente preziosa, rispondono. Quando i professionisti del marketing fanno la cosa giusta, riconoscono che lo sforzo ripaga. Se non stai impostando conversione obiettivi, monitorando i risultati e apportando modifiche, stai semplicemente lanciando freccette nel buio.
È possibile scaricare il white paper sull'analisi del marketing da Evantage. Dal sito web dell'azienda: Dal 1999, la Consulenza vantaggiosa ha aiutato le e-business ad avere successo allineando i loro componenti di marketing, operazioni e IT? per la massima efficienza ed efficacia.
Sono d'accordo che tutto sta diventando sempre più mirato. Mentre sto avviando la mia attività e sto esaminando le opzioni degli annunci, mi ritrovo a monitorare costantemente i dati. Quali annunci ottengono clic e quali no. Quindi cerco di capire perché e sostituire quelli che non vengono cliccati con quelli che penso verranno cliccati.
Tutto si basa su chi è il tuo mercato di riferimento e cosa vogliono effettivamente vedere. Le persone in generale odiano la pubblicità, ma lo sento solo perché sono state bombardate da annunci non mirati per così tanto tempo. Se metti davanti a loro cose che possono trovare utili, vedranno i tuoi annunci come un'aggiunta al contenuto disponibile sul tuo sito.