Come stai promuovendo la sostenibilità e la diversità del tuo marchio?

Marketing ambientale

Giornata della Terra Era questa settimana e abbiamo assistito alla tipica corsa dei post sui social in cui le aziende promuovevano l'ambiente. Sfortunatamente, per molte aziende, questo accade solo una volta all'anno e gli altri giorni tornano al lavoro come al solito.

La scorsa settimana ho completato un workshop di marketing presso una grande azienda del settore sanitario. Uno dei punti che ho sottolineato durante il workshop è stato che la loro azienda aveva bisogno di commercializzare meglio l'impatto che la loro azienda sta producendo sull'ambiente, la sostenibilità, l'inclusività e la diversità.

Negli anni passati, le aziende spesso spalavano una parte dei loro profitti ad alcune grandi associazioni di beneficenza, lanciavano un comunicato stampa sulla loro donazione e la chiamavano un giorno. Quello non lo taglia più. Sia i consumatori che le imprese stanno cercando di fare affari con aziende che forniscono i beni e i servizi che desiderano ... ma agiscono anche per il bene pubblico. Non solo i clienti lo cercano, ma anche i nostri potenziali dipendenti.

Pur essendo un cliente, sono rimasto assolutamente impressionato da come Dell Technologies si è impegnata a costruire il proprio impatto sociale nella loro catena di fornitura e nella cultura aziendale. Sono un ottimo esempio da seguire. Inoltre, hanno continuato a guidare l'innovazione, sono più competitivi che mai e non sacrificano i profitti per farlo. Riconoscono che non è solo il file cosa giusta da fare, è anche un'ottima strategia aziendale.

Ambiente e sostenibilità

Ecco un esempio incredibile ... Dell ricicla la plastica oceanica nella loro confezione. Il loro lavoro sulla sostenibilità e l'ambiente non si ferma qui, però. Oltre al riciclaggio, stanno anche lavorando sull'etichettatura ecologica, sulla riduzione dei consumi energetici e sulla riduzione delle impronte di carbonio. Hanno messo la sostenibilità in ogni anello della loro catena di approvvigionamento.

Diversità e inclusività

Dell è anche aperta e onesta sulla mancanza di diversità e inclusività nel settore della tecnologia. Ciò ha storicamente portato le minoranze e le donne a non avere l'opportunità che altri hanno all'interno del settore. Dell ha impegnato risorse, investendo in programmi di educazione della prima infanzia a livello globale, per essere assolutamente trasparenti nei propri rapporti. Lo hanno anche messo in primo piano e al centro del loro reclutamento:

Trasparenza e reporting

Anche la trasparenza è stata fondamentale. Dell ha reporting regolare sul suo progresso, mettendo la loro attività al centro e al centro in modo che i consumatori, le imprese e gli investitori siano consapevoli dei loro progressi. Non pretendono mai di averlo fatto fisso questi problemi, ma continuano apertamente a riferire e mostrare i loro progressi. Questo è un ottimo marketing.

Ti incoraggio anche a iscriverti e ad ascoltare il Podcast di Dell Luminaries con cui co-host Mark Schaefer. Abbiamo un posto in prima fila, intervistando i leader, i partner e i clienti di Dell che stanno facendo queste differenze.

Podcast di Dell Luminaries

Allora, qual è la tua strategia aziendale e come viene visto il tuo marchio dal punto di vista di un bene sociale? Ci sono cose che puoi fare per cambiare i tuoi processi interni per migliorare la sostenibilità e l'inclusività? E, soprattutto, come puoi comunicare questi sforzi efficacemente ai tuoi potenziali clienti e clienti?

E non dimenticare che donare denaro non è sufficiente. I consumatori e le imprese si aspettano di vedere bene sociale incorporato nella tua cultura e in ogni processo. Il tuo prossimo cliente o dipendente vuole sapere che ti dedichi a rendere il mondo un posto migliore, non solo a lasciarlo fare a qualcun altro.

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