5 suggerimenti su come scrivere contenuti di marketing che guidino il valore aziendale

Contenuti di marketing

La creazione di testi di marketing convincenti si riduce a fornire valore ai tuoi fan. Questo non accade dall'oggi al domani. In effetti, scrivere contenuti di marketing che siano significativi e di impatto per un pubblico diversificato è un compito enorme. Questi cinque suggerimenti forniscono un punto di partenza strategico per i neofiti fornendo allo stesso tempo una saggezza più profonda per le persone più esperte.

Suggerimento n. 1: inizia con la fine in mente

Il primo principio del marketing di successo è avere una visione. Questa visione deve andare oltre la vendita di prodotti e servizi, concentrandosi invece sull'impatto che il marchio intende avere sul mondo.

Non è necessario che si tratti di cose enormi che cambiano il mondo. Ad esempio, se un'azienda vende videogiochi educativi per bambini piccoli, potrebbe avere l'idea di offrire i giochi educativi più divertenti ovunque sul mercato. Ciò potrebbe tradursi nella scrittura di contenuti di marketing incentrati su tale obiettivo, ad esempio scrivendo contenuti divertenti che insegnino anche al lettore qualcosa di interessante.

Se questa azienda, con l'obiettivo di educare e intrattenere il proprio pubblico (oi figli del pubblico), scrive una prosa noiosa orientata agli affari, è destinata a fallire. Iniziando con la fine in mente e avendo una visione, sono invece pronti per una campagna di successo.

Suggerimento n. 2: usa la voce di una persona per tutti i testi di marketing

La copia di marketing è una delle poche possibilità che un'azienda ha di parlare direttamente ai propri clienti. In quanto tale, è fondamentale evitare il marketing da parte del comitato. Se dieci persone diverse devono approvare la copia di marketing prima che diventi pubblica, non ci sarà speranza per la creazione di buoni contenuti.

Ci vuole coraggio per lasciare che una o due persone definiscano la personalità di un'intera campagna di marketing di un marchio. C'è un motivo per cui le aziende lo fanno, ed è perché funziona. Ovviamente, all'inizio è bene tenere d'occhio la copia di marketing. Questa non è un'idea radicale senza supervisione, è solo un promemoria per favorire l'approccio "senza mani" quando possibile.

Suggerimento n. 3: concentrati sulla conversione

I Mi piace e le visualizzazioni sono fantastici, ma un'azienda non può sopravvivere solo essendo popolare. Misura il successo dei materiali di marketing in base alla capacità di convertire i nuovi potenziali clienti in clienti paganti.

Inizia con la volontà di sperimentare ed esplorare. Come ha detto il suggerimento n. 2, lascia che la personalità di qualcuno determini il tono iniziale degli scritti. Man mano che il tempo passa e ci sono abbastanza dati da analizzare, è il momento di ottenere statistiche ed esplorare le azioni specifiche che l'azienda può intraprendere per migliorare la conversione. Alla fine, se una campagna ottiene abbastanza persone da convertirsi in clienti paganti, funziona. Fine della storia.

Suggerimento n. 4: fai domande

Le persone in questi giorni si aspettano di essere incluse nella conversazione. Quando un marchio li commercializza dicendo loro cosa fare, possono reagire con fastidio. Piuttosto che assumere una voce autorevole, prova a parlare ai potenziali clienti da pari a pari. Chiedi loro la loro opinione. Invece di dire: "La nostra bibita è la migliore ed è meglio che tu ci creda!", Scegli un approccio più morbido come "Cosa ne pensi della nostra fantastica nuova soda?"

Fare domande all'inizio sembra imbarazzante. La base di fan del tuo marchio potrebbe non essere abituata a questo e ci vorranno alcuni tentativi prima che inizino a rispondere. Ricorda che nessuno nota le domande a cui non viene data risposta, vedono solo le conversazioni che derivano dai tentativi riusciti.

Suggerimento n. 5: una volta che rispondono, continua a parlare!

Non basta fare la domanda e andarsene. Anche se non è la stessa persona che scrive la copia di marketing, qualcuno dovrebbe essere incaricato di tenere d'occhio le piattaforme dei social media e rispondere a tutti coloro che commentano.

È un mondo rumoroso e tutti vogliono essere riconosciuti. Qualcosa di semplice come un "grazie" dall'account del marchio può fare la differenza tra un fan che si disconnette o si sintonizza e l'acquisto del tuo prodotto.

Conclusione

La scrittura di contenuti di marketing è un processo a lungo termine che sarà diverso per ogni marchio. Ascolta i tuoi clienti. Raggiungili con contenuti pertinenti e lascia che una persona definisca l'immagine di marketing del tuo marchio. Ricorda che qualunque cosa accada, gli annunci non riusciti di solito svaniscono inosservati, quindi non aver paura di provare alcune idee audaci. Alla fine, un marchio dovrebbe usare la sua copia di marketing per entrare in contatto con potenziali clienti e trasformarli in membri della famiglia.

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