Idea di marketing: registrazione di eventi con un clic

esempio di newsletter

Oltre al consulenza sulla produttività azienda che gestisco, facciamo un sacco di seminari pubblici. Facciamo le cose standard di marketing per eventi: abbiamo il microsito, abbiamo la newsletter via email, abbiamo il sistema di registrazione online. Ma abbiamo un'altra idea che stiamo pensando di provare, ed è un po 'folle. Forse puoi aiutarci a dirci se questa è un'idea buona o cattiva: la chiamiamo "registrazione con un clic".

Ecco il concetto. Ti iscrivi a una newsletter via e-mail, che contiene informazioni su un evento imminente. Quando fai clic sul pulsante, noi considera immediatamente che ti sei iscritto per l'evento. Non devi compilare un modulo. Utilizzeremo un collegamento univoco nella newsletter e-mail per determinare chi sei e tenere traccia di quel clic. Guarda il mockup qui sotto:

esempio di newsletter

Sembra abbastanza semplice, ma ci sono alcune complicazioni su cui abbiamo riflettuto. Per esempio:

Cosa significa "registrato istantaneamente"?

Il marketing degli eventi dipende davvero dalle persone che si impegnano effettivamente a presentarsi. Quindi, fare clic sul pulsante potrebbe portarti a una pagina web in cui potresti aggiungere il resto dei tuoi dettagli. Oppure potrebbe portarti prima a una pagina interstitial che ci informa che sei pronto per la registrazione, quindi possiamo ricontattarti se non completi il ​​resto del processo di registrazione.

E gli sconti speciali?

Forniamo già prezzi esclusivi agli abbonati alla newsletter. Il pulsante "Registrati" potrebbe anche incorporare lo sconto nella pagina di registrazione. È abbastanza carino, ma vogliamo rendere le offerte speciali più ovvie e intenzionali?

Cosa succede se l'email viene inoltrata a qualcun altro?

Questo è un grande punto critico. Se inoltri l'email a un amico e essi fai clic sul pulsante "Registrati", in realtà ti iscriveranno all'evento. Ovviamente, potremmo chiedere loro di confermare che il loro nome è "Bob Smith", ma questo lo rende troppo difficile nel caso normale?

Dobbiamo offrire sia un collegamento "Sono interessato" e un collegamento "Registrati ora"?

L'attuale newsletter via email ha solo un link "Ulteriori dettagli", su cui puoi fare clic per vedere i prezzi e le descrizioni degli eventi. Non c'è pericolo nel fare clic su quel collegamento. Ma un pulsante "Registrati" in qualche modo implica che stai assumendo un impegno. È un'idea buona o cattiva?

Allora, cosa ne pensate? Ci piacerebbe il tuo feedback su questa nuova idea di marketing: dovremmo farlo?

(E se ti piace, sentiti libero di provarlo tu stesso e facci sapere come va!)

Commenti

  1. 1

    Penso che fare clic sul pulsante dovrebbe inserire automaticamente le loro informazioni nella piattaforma di registrazione dell'evento preferita. In questo modo rendi il processo più produttivo e il punto di ingresso più semplice. Otterresti il ​​vantaggio aggiuntivo della persona che spedisce in grado di cambiare il proprio nome dallo spedizioniere

  2. 3

    NO a due pulsanti. Un pulsante "Registrati" implicherebbe che sarei registrato se ci clicco sopra (anche se, in realtà, mi aspetterei di compilare prima un modulo) e un pulsante "Sono interessato" significherebbe che voglio che tu lo faccia contattami di più a riguardo, nessuna delle quali penso sia la strada giusta da percorrere. Il pulsante "Sono interessato" sembra più irrilevante accanto a un pulsante "Registrati".

    Mi piace molto l'idea di cliccare su un pulsante in una e-mail che mi porta ad una pagina con le mie informazioni già popolate, compreso un prezzo scontato. Sì, renderei evidente lo sconto nella pagina di registrazione: adoro sapere che sto ottenendo un accordo. Quindi tutto quello che devo fare è aggiungere le informazioni di pagamento per essere registrato, facile. Un promemoria di follow-up per partecipare all'evento non sarebbe troppo invadente, ma se ho pagato per andare, probabilmente non lo dimenticherò.

    Se inoltro la newsletter e il destinatario fa clic sul pulsante, deve inserire le proprie informazioni, non è un grosso problema. Dovrebbero comunque inserire le proprie informazioni di pagamento, quindi non sono preoccupato che mi iscriveranno per qualcosa contro la mia volontà. La mia domanda, quindi, è: vuoi che abbiano lo stesso sconto del destinatario della newsletter? Perché è così che funzionerebbe questo sistema (a meno che tu non abbia una programmazione aggiuntiva per associare lo sconto a un nome e non al link).

    Oggetto: ottenere ulteriori dettagli senza registrarsi, suggerisco di collegare il nome dell'evento alla pagina web associata. Penso che sia abbastanza intuitivo per le persone fare clic sul nome per saperne di più.

    • 4

      Oh, mi piace! Trasforma il titolo dell'evento in un collegamento e aggiungi un pulsante per la registrazione immediata.

      (Facciamo già tutti i promemoria di follow-up, ma invece di farli automaticamente, in realtà scriviamo a mano e-mail ed effettuiamo chiamate di cortesia. Questo aumenta davvero chi mostra.)

      Penso che vada bene per i non iscritti utilizzare lo sconto sulla newsletter. In tal caso, ti suggeriremo solo che forse dovresti andare avanti e iscriverti già alla newsletter. 🙂

  3. 5

    Mi piace l'idea. Come altri hanno già detto, mi assicurerei che ci siano opzioni per iscriversi a qualcun altro, ad esempio se una persona amministrativa desidera iscrivere il proprio capo a un evento. Questo è simile a come Amazon.com esegue il processo di acquisto con un clic. Forse prendi qualche spunto da loro e metti invece un pulsante di "registrazione con un clic"?

  4. 6

    Faccio molto marketing di eventi e adoro l'idea dell'iscrizione istantanea. Sul back-end iscrivo la persona a una campagna di gocciolamento che inizia con un'e-mail di conferma. In questo modo, se il mio amico si è registrato usando la mia posta, potrei trasmettere anche quello.

    • 7

      Fantastica idea, Lorraine!

      Quindi non solo questa registrazione all'evento con un clic, ma anche un percorso alternativo per le campagne di gocciolamento.

      Grazie per il feedback!

  5. 8

    Stay Sourced, il fornitore di articoli promozionali, ha lanciato una gamma di prodotti eco-compatibili che mostrano alcuni usi strani e meravigliosi per i materiali riciclati. Se la tua azienda è alla ricerca di idee di marketing entusiasmanti ed etiche, c'è molto da fare: tappetini per mouse e sottobicchieri da pneumatici riciclati, penne di bambù, yo-yo e matite che possono far risalire la loro ascendenza all'umile custodia del vecchio CD. Forse il gadget più intrigante nella loro collezione ecologica è l'orologio alimentato ad acqua senza batteria che ha scatenato alcune interessanti discussioni tra il team qui. Per un gruppo intelligente, ci sono state alcune spiegazioni francamente preoccupanti su come potrebbe funzionare e nulla che vorremmo nel pubblico dominio. Se ci sono scienziati, alchimisti o vudù là fuori che possono far luce su questo, per favore commenta e mettici fuori dalla nostra miseria.

  6. 9

    Adoro l'idea. Vorrei solo che fosse anche un prodotto autonomo a parte una registrazione e-mail. Sto organizzando un evento. Ho già le informazioni di contatto delle persone che sto invitando. Voglio solo che facciano clic su un collegamento in un'e-mail con l'etichetta "sì" se arrivano e "no" se non lo sono. Sembra semplice ma devo ancora trovare uno strumento che offra questo servizio. Se ne conosci uno, fammelo sapere poiché attualmente sto lottando con Smart Sheets per trovare una soluzione alternativa.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Hai mai esaminato un prodotto come meetup.com? Non sono sicuro delle e-mail, ma il sito è decisamente semplice così ... con alcune funzionalità aggiuntive che ti consentono di gestire la tua comunità.

      • 11

        Meetup è fantastico, ma non per quello che sto facendo in questo momento. Continuerò con Smart Sheet e speriamo per il meglio. Non riesco a rimanere ossessionato da questo. Pesce più grande da friggere, ma mi piacerebbe avere la comodità di questo servizio - e sì, sono disposto a pagare per questo! Grazie, Douglas. - L

  7. 12

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