Quali sono le competenze di marketing moderno più importanti nel 2018?

Competenze di marketing per il 2018

Negli ultimi mesi ho lavorato su curricula per workshop di marketing digitale e certificazioni rispettivamente per un'azienda internazionale e un'università. È stato un viaggio incredibile: analizzare a fondo il modo in cui i nostri esperti di marketing vengono preparati nei loro corsi di laurea formali e identificare le lacune che renderanno le loro competenze più commerciabili sul posto di lavoro.

La chiave dei corsi di laurea tradizionali è che i curricula richiedono spesso diversi anni per essere approvati. Sfortunatamente, ciò lascia i laureati indietro di anni quando entrano nel mondo del lavoro a meno che non abbiano svolto stage molto costruttivi.

Più importante dell'apprendimento del panorama in continua evoluzione delle piattaforme tecnologiche di marketing, i professionisti del marketing devono avere un approccio disciplinato alla pianificazione, misurazione ed esecuzione di qualsiasi iniziativa di marketing. È per questo che ho sviluppato il file lista di controllo della campagna di marketing... è un elenco completo che garantisce che la tua iniziativa avrà il massimo successo possibile.

La tecnologia e i social media hanno avuto un profondo impatto sul marketing negli ultimi anni. Tanto è vero che i proprietari di piccole imprese, gli imprenditori e gli operatori di marketing potrebbero dover aggiornare le proprie competenze per interagire adeguatamente con la prossima generazione di consumatori (Gen Z), sfruttando efficacemente le tecnologie avanzate. Laurea in marketing alla Maryville University

La Maryville University ha messo insieme questo elenco dettagliato di competenze necessarie agli esperti di marketing per avere successo sul posto di lavoro. Assicurati di leggere il loro post completo con l'infografica sottostante, 11 capacità di marketing moderne da padroneggiare per gli innovatori aziendali.

Competenze di marketing moderne più importanti per il 2018

  1. Content Marketing - Le organizzazioni di tutti i tipi possono utilizzare operatori di marketing che creano contenuti originali, accattivanti e creativi. L'86% dei professionisti del marketing utilizza il content marketing come parte regolare della propria strategia, indipendentemente dal fatto che lavorino per conglomerati globali o piccole imprese locali.Tuttavia, solo il 36% valuta la propria esperienza nel content marketing come matura o sofisticata. La creazione e la gestione dei contenuti, l'analisi dei dati web e la gestione dei progetti digitali sono tutte competenze chiave in quest'area.
  2. Mobile Marketing - 219.8 milioni di americani, il 67.3% della popolazione statunitense, possiedono uno smartphone. Ciò rende le strategie mobili vitali per gli sforzi di marketing di un'organizzazione. L'opportunità di raggiungere un vasto pubblico tramite dispositivi mobili è considerevole, poiché gli americani guardano i loro telefoni in media 47 volte al giorno. Questo numero è quasi il doppio per gli americani di età compresa tra i 18 ei 24 anni, che controllano i loro telefoni in media 86 volte al giorno Le competenze chiave in quest'area includono design mobile, sviluppo mobile e analisi di e-commerce.
  3. Marketing via email - L'e-mail marketing è stata una strategia fondamentale per diversi anni e continuerà ad esserlo. L'86% degli operatori di marketing utilizza la posta elettronica per distribuire contenuti di marketing. L'automazione del marketing, le strategie di coinvolgimento degli abbonati e le strategie di crescita degli iscritti sono tutte uccisioni importanti all'interno di questa strategia.
  4. Social media marketing - Il 70% della Gen Z acquista prodotti e servizi tramite i social media, rendendo il social media marketing una tattica essenziale per raggiungere la fascia demografica Il 69% della Gen Z utilizza Instagram, rendendola la piattaforma di social media più popolare della generazione. Seguono Facebook e Snapchat, utilizzati ciascuno dal 67%. In media, i professionisti del marketing utilizzano cinque piattaforme di social media per distribuire i contenuti. Le competenze chiave in quest'area includono la gestione dei social media, la strategia dei contenuti e la direzione creativa.
  5. Marketing per motori di ricerca - L'acquisizione di traffico tramite ricerche organiche ea pagamento richiede agli operatori di marketing di rimanere aggiornati con cambiamenti costanti. Ad esempio, Google aggiorna il suo algoritmo più di 500 volte all'anno. La crescente ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e la presenza organica sono la massima priorità tra il 69% degli inbound marketer nordamericani SEO, pubblicità di ricerca a pagamento e ottimizzazione del sito web sono tutte competenze chiave in quest'area.
  6. Produzione video - Il 76% dei professionisti del marketing produce video come parte della propria strategia di marketing. Questi video possono incorporare interviste, animazioni e altri stili di narrazione. Si tratta di una componente fondamentale per raggiungere la Gen Z. Il 95% della generazione utilizza Youtube, con il 50% di loro che afferma di "non poter vivere senza" il sito web basato sui video. Le competenze chiave in quest'area includono l'editing video, l'animazione e la cura dei contenuti.
  7. Analisi dei dati - L'85% dei professionisti del marketing utilizza strumenti di analisi nelle proprie tattiche di marketing. L'analisi è la seconda abilità più difficile da trovare nei nuovi talenti del marketing, con il 20% dei professionisti del marketing che afferma che è difficile da trovare Nonostante questa difficoltà, il 59% dei professionisti del marketing prevede di aumentare le proprie capacità di analisi dei dati aziendali digitali nelle proprie organizzazioni. Il data mining, la visualizzazione dei dati e l'analisi statistica sono tutte competenze chiave in quest'area.
  8. Blogging - Il 70% dei professionisti del marketing utilizza i blog per distribuire contenuti a scopo di marketing e bloggare più frequentemente può aumentare il traffico Le aziende che pubblicano più di 16 post al mese hanno ricevuto quasi 3.5 volte più traffico rispetto alle aziende che pubblicano tra 0 e 4 post mensili. Le competenze chiave in quest'area includono creatività, copywriting e originalità.
  9. Competenze operative - Le capacità operative strategiche sono il set di competenze principali che i professionisti del marketing digitale identificano come cruciali per consentire loro di soddisfare le loro esigenze generali. Tuttavia, si è anche scoperto che è l'abilità più difficile da reperire in nuovi talenti di marketing. Budget, allineamento organizzativo e misurazione del ROI e delle metriche sono tutte competenze chiave in quest'area.
  10. Abilità dell'esperienza utente - L'analisi dell'esperienza utente è la tendenza più impegnativa per i professionisti del marketing. Tuttavia, gli specialisti dell'esperienza utente possono far luce sulle preferenze e sul comportamento dei clienti e aiutare a progettare siti Web e app per incentivare la fidelizzazione e le vendite dei clienti. La ricerca, la comprensione del comportamento del cliente e la codifica sono tutte competenze vitali in quest'area.
  11. Abilità di progettazione di base - Il 18% dei professionisti del marketing dichiara che le capacità di progettazione sono difficili da trovare nei nuovi talenti del marketing, rendendola la terza serie di abilità più difficile da trovare nei nuovi talenti del marketing Tuttavia, i contenuti di marketing in tutti i suoi formati devono ancora essere visivamente accattivanti e queste abilità continuano essere richiesto. Le competenze chiave in quest'area includono design grafico, creatività e design visivo.

Ecco l'infografica completa:

Competenze di marketing

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