Marpipe: fornire ai professionisti del marketing l'intelligenza di cui hanno bisogno per testare e trovare annunci pubblicitari vincenti

Test multivariati automatizzati di Marpipe per creatività pubblicitarie

Per anni, gli esperti di marketing e gli inserzionisti hanno fatto affidamento sui dati di targeting del pubblico per sapere dove e davanti a chi pubblicare la propria creatività. Ma il recente allontanamento dalle pratiche invasive di data mining - il risultato di nuove e necessarie normative sulla privacy messe in atto da GDPR, CCPA e iOS14 di Apple - ha lasciato i team di marketing in difficoltà. Man mano che sempre più utenti rinunciano al monitoraggio, i dati sul targeting per pubblico diventano sempre meno affidabili.

I marchi leader di mercato hanno spostato la loro attenzione su qualcosa sotto il loro controllo che può ancora avere un enorme impatto sulla conversione: le prestazioni della loro creatività pubblicitaria. E mentre i test A/B sono stati lo standard per misurare il potere di conversione degli annunci, questi esperti di marketing innovativi stanno ora cercando modi per andare oltre i mezzi tradizionali costruendo e testando in modo multivariato creatività pubblicitarie su larga scala.

Panoramica della soluzione Marpipe

Marpipa consente ai team creativi e ai professionisti del marketing di creare centinaia di varianti di annunci in pochi minuti, distribuire automaticamente immagini statiche e creatività video al proprio pubblico per i test e ottenere informazioni sul rendimento suddivise per singolo elemento creativo: titolo, immagine, colore di sfondo e così via.

Con una lunga Marpipa, i marchi e le agenzie possono:

  • Aumenta notevolmente il numero di creatività pubblicitarie uniche per i test, il che aumenta notevolmente le probabilità di trovare annunci ad alte prestazioni
  • Rimuovi i pregiudizi dal processo creativo supportando le decisioni di progettazione con i dati di conversione
  • Diventa più intelligente su quali annunci ed elementi creativi funzionano e perché, in modo che possano prendere decisioni più rapide su quale creatività pubblicitaria ridimensionare e quale disattivare
  • Crea annunci migliori in meno della metà del tempo: il 66% più veloce in media

Test creativi tradizionali vs Marpipe
Test creativi tradizionali vs Marpipe

Creazione automatizzata di annunci su larga scala

Tradizionalmente, i team creativi hanno la larghezza di banda per ideare e progettare da due a tre annunci da testare. Marpipa consente loro di risparmiare tempo, consentendo di progettare decine o centinaia di annunci contemporaneamente. Questo viene fatto combinando ogni possibile combinazione di elementi creativi forniti dal team creativo. Le variazioni degli annunci si sommano molto rapidamente in questo modo. Ad esempio, cinque titoli, tre immagini e due colori di sfondo diventano 30 annunci (5 x 3 x 2) con il clic di un pulsante. Questo processo non solo aumenta il numero di creatività pubblicitarie univoche per i test, ma imposta anche i team di marketing per eseguire un test multivariato sulla piattaforma Marpipe, mettendo a confronto tutte le varianti di annunci e controllando tutte le possibili variabili creative.

Crea automaticamente tutte le possibili combinazioni di annunci con Marpipe.
Crea automaticamente tutte le possibili combinazioni di annunci

Configurazione del test automatizzata e controllata

Una volta che tutte le varianti dell'annuncio sono state generate automaticamente, Marpipa quindi automatizza i test multivariati. Il test multivariato misura le prestazioni di ogni possibile combinazione di variabili. Nel caso di Marpipe, le variabili sono gli elementi creativi all'interno di ogni annuncio: testo, immagini, inviti all'azione e altro. Ogni annuncio viene inserito nel proprio gruppo di annunci e il budget di prova è equamente distribuito tra di loro per controllare un'altra variabile che potrebbe distorcere i risultati. I test possono essere eseguiti per sette o 14 giorni, a seconda del budget e degli obiettivi del cliente. E le varianti dell'annuncio vengono eseguite di fronte al pubblico o al pubblico esistente del cliente, risultando in approfondimenti più significativi.

La struttura di test multivariata aumenta l'efficienza e controlla tutte le variabili.
La struttura di test multivariata aumenta l'efficienza e controlla tutte le variabili

Intelligenza creativa

Mentre i test fanno il loro corso, Marpipa fornisce dati sul rendimento per ogni annuncio e per ogni singolo elemento della creatività. La piattaforma tiene traccia di copertura, clic, conversioni, CPA, CTR e altro. Nel tempo, Marpipe aggrega questi risultati per individuare le tendenze. Da qui, gli esperti di marketing e gli inserzionisti possono decidere quali annunci ridimensionare e cosa testare successivamente in base ai risultati del test. Alla fine, la piattaforma avrà la capacità di suggerire quali tipi di elementi creativi un marchio dovrebbe testare in base all'intelligenza creativa storica.

Trova gli annunci e gli elementi creativi con il miglior rendimento.
Trova gli annunci e gli elementi creativi con il miglior rendimento

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Best practice per il test di creatività pubblicitarie multivariate

Il test multivariato su larga scala è un processo relativamente nuovo, che prima non era possibile senza l'automazione. Pertanto, i flussi di lavoro e la mentalità necessari per testare le creatività pubblicitarie in questo modo non sono ancora ampiamente praticati. Marpipe ritiene che i suoi clienti di maggior successo seguano in particolare due best practice che li aiutano a vedere il valore della piattaforma molto presto:

  • Adozione di un approccio creativo modulare alla progettazione degli annunci. La creatività modulare inizia con un modello, all'interno del quale sono presenti segnaposto in cui ogni elemento creativo può vivere in modo intercambiabile. Ad esempio, uno spazio per un titolo, uno spazio per un'immagine, uno spazio per un pulsante, ecc. Pensare e progettare in questo modo può essere impegnativo, poiché ogni singolo elemento creativo deve avere un senso ed essere esteticamente gradevole se abbinato tra loro elemento creativo. Questo layout flessibile consente di scambiare ogni variazione di ogni elemento della creatività in modo programmatico.
  • Colmare il divario tra team di marketing creativo e performance. I team creativi e i team di performance marketing che lavorano insieme tendono a raccogliere i frutti di Marpipa Più veloce. Questi team pianificano i loro test insieme, mettendosi tutti sulla stessa pagina su ciò che vogliono imparare e quali elementi creativi li porteranno lì. Non solo sbloccano più spesso gli annunci e gli elementi creativi con il miglior rendimento, ma applicano anche i risultati dei test al ciclo successivo di creatività pubblicitarie per ottenere informazioni più approfondite con ogni test.

L'intelligenza creativa che i clienti di Marpipe scoprono non solo li aiuta a capire quale creatività pubblicitaria eseguire ora, ma anche quale creatività pubblicitaria testare in seguito.
L'intelligenza creativa che i clienti di Marpipe scoprono non solo li aiuta a capire quale creatività pubblicitaria eseguire ora, ma anche quale creatività pubblicitaria testare in seguito.

Come il marchio di abbigliamento maschile Taylor Stitch ha superato i suoi obiettivi di crescita del 50% con Marpipe

In un momento chiave della traiettoria ascendente dell'azienda, il team di marketing di Taylor Stitch si sono trovati con problemi di larghezza di banda sia nella gestione della creatività che dell'account. Il loro flusso di lavoro di test creativi era lungo e noioso, anche con uno staff di designer di grande talento e un partner di agenzia pubblicitaria di fiducia. Il processo di creazione di annunci da testare, consegna all'agenzia per il caricamento, selezione del pubblico e lancio è durato facilmente due settimane. Con obiettivi aggressivi fissati per l'acquisizione di nuovi clienti - 20% su base annua - il team di Taylor Stitch aveva bisogno di trovare un modo per ridimensionare i propri sforzi di test degli annunci senza aumentare notevolmente il personale o i costi.

Utilizzando Marpipa per automatizzare la creazione e il test degli annunci, Taylor Stitch è stata in grado di aumentare di 10 volte il numero di creatività pubblicitarie uniche per i test. Il team può ora lanciare due test creativi a settimana, ciascuno con più di 80 varianti di annunci uniche, tutte con l'unico scopo di acquisire nuovi clienti. Questa nuova scala consente loro di testare linee di prodotti e variazioni creative che non avrebbero mai potuto fare prima. Hanno scoperto intuizioni sorprendenti, come il fatto che i nuovi clienti hanno maggiori probabilità di convertirsi con messaggi sulla sostenibilità e sulla qualità dei tessuti piuttosto che sugli sconti. E loro hanno superato i loro obiettivi di crescita su base annua del 50%.

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