I media falliscono a causa della mancanza di fede in se stessi

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Ieri ho avuto un'ottima conversazione con Brad Shoemaker, un esperto di media locali con una lunga storia che cerca di trascinare la radio nell'era digitale. È successo così che un altro amico, Richard Sickels, entrò in ufficio. Richard ha avuto anche una grande storia in radio. Abbiamo parlato tantissimo dell'industria radiofonica e ho continuato a pensarci la scorsa notte.

As vendere aria continua a declinare e gli imperi radiofonici continuano a sindacarsi e consolidarsi, indica veramente il problema al centro dei media tradizionali ... semplicemente non credono più in se stessi. Credo che sia lo stesso problema anche con i giornali e la televisione. Invece di personalizzare, segmentare, adottare tecnologie locali e sociali ... queste industrie continuano a muoversi nella direzione opposta. Questo crea distanza tra la fonte dell'informazione e il pubblico che cerca di connettersi con essa.

Il consolidamento e la sindacazione sono ottimi slogan nel mondo degli affari. Sono sinonimo di risparmio sui costi. Se centralizzi il tuo talento e ne espandi la portata, è logico ridurre la spesa per la generazione di contenuti. Le stazioni radio riuniscono star nazionali e lasciano le loro stazioni vuote. I giornali continuano a spingere articoli dell'Associated Press e ridurre il personale locale. Le stazioni televisive continuano a scambiare talenti nei mercati e il fatturato è dilagante.

È perché non credono più nel loro talento. Se i social media e i blog ci hanno insegnato qualcosa, è che la domanda di contenuti diversi, personalizzati, segmentati e appassionati è in aumento, non in calo. Le persone cercano più informazioni, non meno, sulle loro vite, i loro hobby, le loro attività e il loro governo. I social media non sono saliti alle stelle a causa della tecnologia, sono saliti alle stelle perché credevano in se stessi.

Non guardare oltre qualsiasi sito di media tradizionali ed è la solita vecchia schifezza ... un pizzico di contenuto bloccato nel mezzo di un mare di pubblicità fastidiose. Più pubblicità significa più entrate, giusto? Non giusto. Stanno diluendo lo stesso contenuto che apprezziamo di più. E ora il valore del contenuto medio che forniscono è in declino. Di nuovo ... non a causa del mezzo, ma a causa della passione della voce dietro di esso.

Le stazioni radio, in particolare, sono maestri della qualità audio, dell'intrattenimento e della portata personale. Perché continuano a concentrarsi vendere aria invece di voce di vendita è al di là di me. Dovrei essere in grado di entrare in qualsiasi stazione radio e vedere le loro tariffe per aiutare le aziende a sviluppare i propri programmi audio, distribuire tali programmi tramite applicazioni mobili e web e generare entrate per le loro attività identificando, mirando e raggiungendo il pubblico giusto. Gli spettacoli non hanno nemmeno bisogno di essere trasmessi in onda! Il mezzo non ha importanza ... è l'appassionata fede nella voce che si sente che conta.

Non sono sicuro che ci sia speranza per i giornali: l'infrastruttura necessaria per continuare a stampare su alberi morti e distribuire quel contenuto è troppo costosa. Dovrebbero scaricare le macchine da stampa e investire i loro soldi in talenti locali per reimmettere valore nella loro industria morta. La televisione sembra essere l'unica ad avere speranza ... abbracciare i social e spingere il loro incredibile mezzo attraverso gli interweb al pubblico affamato che lo aspetta. Mi piacerebbe vederli aprire le porte ad aziende e consumatori che desiderano utilizzare il video, senza i segnali di chiamata, per produrre, distribuire e monetizzare anche i propri video.

Amo i media tradizionali e continuo a credere nel potere delle persone dietro ciascuno di questi mezzi. Vorrei solo che credessero in se stessi.

Nota: Ho letto Un elogio per Twitter sul declino dell'interazione con Twitter. Ironia della sorte, ho visto un comunicato stampa pochi giorni prima che pubblicizzava Twitter crescita... altri 14 milioni di utenti. Temo che Twitter possa seguire le orme dei media tradizionali, concentrandosi su bulbi oculari invece della qualità delle informazioni che fornisce. Spero di no ... ma vedremo.

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