Cosa sono le meta descrizioni? Perché sono fondamentali per le strategie dei motori di ricerca organici?

Meta descrizioni: cosa, perché e come

A volte gli operatori di marketing non possono vedere la foresta per gli alberi. Come search engine optimization ha guadagnato così tanta attenzione negli ultimi dieci anni, ho notato che molti professionisti del marketing si concentrano così tanto sul posizionamento e sul successivo traffico organico, dimenticano il passaggio che si verifica effettivamente nel mezzo. I motori di ricerca sono assolutamente fondamentali per la capacità di ogni azienda di indirizzare gli utenti intenzionati verso la pagina del tuo sito che alimenta l'intento per il tuo prodotto o servizio. E le meta descrizioni sono la tua opportunità per aumentare le percentuali di clic rilevanti dal motore di ricerca fino alla tua pagina.

Cos'è una meta descrizione?

I motori di ricerca consentono ai proprietari dei siti di scrivere descrizioni sulla pagina che viene sottoposta a scansione e inviata ai motori di ricerca che visualizzano all'interno della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I motori di ricerca in genere utilizzano i primi 155-160 caratteri della meta descrizione per i risultati desktop e possono essere troncati a ~ 120 caratteri per gli utenti dei motori di ricerca mobile. Le meta descrizioni non sono visibili a chi legge la tua pagina, solo ai crawler sottostanti.

La meta descrizione è nel file sezione dell'HTML ed è formattato come segue:

 Nome="descrizione" contenuto="La pubblicazione leader del settore Martech per la ricerca, la scoperta e l'apprendimento di come utilizzare le piattaforme e la tecnologia di vendita e marketing per far crescere la tua attività."/>

Come vengono utilizzate le meta descrizioni negli snippet?

Diamo un'occhiata a questo da due diversi punti di vista ... il motore di ricerca e l'utente di ricerca:

Motore di ricerca

  • Un motore di ricerca trova la tua pagina, da un link esterno, da un link interno o dalla tua mappa del sito mentre esegue la scansione del web.
  • Il motore di ricerca esegue la scansione della tua pagina, prestando attenzione a titolo, intestazioni, risorse multimediali e contenuto, per determinare le parole chiave pertinenti ai tuoi contenuti. Si noti che non ho incluso la meta descrizione in questo ... i motori di ricerca non incorporano necessariamente il testo in una meta descrizione quando decidono come indicizzare la pagina.
  • Il motore di ricerca applica il titolo della tua pagina alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) entrata.
  • Se hai fornito una meta descrizione, il motore di ricerca la pubblica come descrizione sotto la tua voce SERP. Se non hai fornito una meta descrizione, il motore di ricerca indicizza il risultato con un paio di frasi che ritengono rilevanti all'interno del contenuto della tua pagina.
  • Il motore di ricerca decide come classificare la pagina in base alla pertinenza del tuo sito rispetto all'argomento e al numero di link pertinenti su cui è classificato il tuo sito o pagina per i termini per i quali ti hanno indicizzato.
  • Il motore di ricerca può classificarti anche in base al fatto che gli utenti di ricerca che hanno cliccato sul tuo risultato SERP siano rimasti sul tuo sito o siano tornati nella SERP.

Cerca utente

  • Un utente di ricerca inserisce parole chiave o una domanda sul motore di ricerca e atterra su SERP.
  • I risultati della SERP sono personalizzati, quando possibile, per l'utente del motore di ricerca in base alla sua geografia e alla sua cronologia di ricerca.
  • L'utente della ricerca esegue la scansione del titolo, dell'URL e della descrizione (presa da una meta descrizione).
  • Le parole chiave utilizzate dall'utente del motore di ricerca sono evidenziate all'interno della descrizione sul risultato della SERP.
  • In base al titolo, all'URL e alla descrizione, l'utente della ricerca decide se fare clic o meno sul collegamento.
  • L'utente che fa clic sul tuo link arriva alla tua pagina.
  • Se la pagina è pertinente e di attualità rispetto alla ricerca che stavano eseguendo, rimangono nella pagina, trovano le informazioni di cui hanno bisogno e possono persino convertire.
  • Se la pagina non è pertinente e di attualità rispetto alla ricerca che stavano effettuando, tornano nella SERP e fanno clic su un'altra pagina ... forse il tuo concorrente.

Le meta descrizioni influiscono sulle classifiche di ricerca?

Questa è una domanda complicata! Google ha annunciato nel settembre del 2009 che le meta descrizioni né le meta parole chiave fanno parte di quelle di Google algoritmi di ranking per la ricerca sul Web ... ma questa è una domanda molto specifica che richiede ulteriori discussioni. Sebbene le parole e le parole chiave all'interno della tua meta descrizione non ti consentiranno di classificarti direttamente, influiscono sul comportamento degli utenti dei motori di ricerca. E il comportamento dell'utente del motore di ricerca è assolutamente fondamentale per il posizionamento della tua pagina per il risultato di ricerca applicabile.

Il fatto è che più persone fanno clic sulla tua pagina aumentano le probabilità che leggano e condividano la pagina. Più è probabile che leggano e condividano la pagina, migliore è il tuo posizionamento. Quindi ... sebbene le meta descrizioni non influiscano direttamente sul posizionamento della tua pagina nei motori di ricerca, hanno assolutamente un enorme impatto sul comportamento degli utenti ... che è un fattore di ranking primario!

Esempio di meta descrizione

Ecco un esempio di ricerca per Martech:

risultato della ricerca martech

Mostro questo esempio perché se qualcuno ha appena cercato "martech", potrebbe semplicemente essere interessato a ciò che è martech, in realtà non saperne di più né trovare una pubblicazione. Sono felice di essere lassù tra i migliori risultati e non troppo preoccupato che l'ottimizzazione della mia meta descrizione si traduca in una maggiore visibilità.

Nota a margine: non ho una pagina chiamata cos'è martech? Questa è probabilmente un'ottima strategia per me per distribuirne uno poiché sono già in cima alla classifica per questo termine.

Perché la meta descrizione è fondamentale per le strategie di ricerca organica?

  • Motore di ricerca - I motori di ricerca vogliono fornire ai propri utenti un'esperienza superiore e risultati di ricerca della massima qualità. Di conseguenza, la tua meta descrizione è fondamentale! Se promuovi accuratamente i tuoi contenuti all'interno della tua meta descrizione, invoglia l'utente del motore di ricerca a visitare la tua pagina e mantenerlo lì ... i motori di ricerca sono più sicuri del tuo posizionamento e potrebbero persino aumentare il tuo posizionamento se altre pagine altamente classificate provocano il rimbalzo degli utenti .
  • utenti - una pagina dei risultati di un motore di ricerca con testo casuale inserito all'interno del contenuto della pagina potrebbe non invogliare l'utente del motore di ricerca a fare clic sulla tua pagina. Oppure, se la tua descrizione non è pertinente al contenuto della pagina, potrebbero passare alla voce SERP successiva.

L'ottimizzazione della meta descrizione è molto aspetto importante della SEO on-page per alcuni motivi:

  • Duplicate Content - Le meta descrizioni vengono utilizzate per determinare se hai o meno duplicare il contenuto all'interno del tuo sito. Se Google ritiene che tu abbia due pagine con contenuti molto simili e meta descrizioni identiche, molto probabilmente classificherà la pagina migliore e ignorerà il resto. L'utilizzo di meta descrizioni univoche su ogni pagina garantirà che le pagine non vengano sottoposte a scansione e determinate come contenuto duplicato.
  • parole - Mentre parole utilizzato in meta descrizioni non influiscono direttamente sul posizionamento della tua pagina, ma lo sono grassetto nei risultati di ricerca, attirando una certa attenzione sul risultato.
  • Percentuali di click-through - Una meta descrizione è fondamentale per convertire un utente del motore di ricerca in un visitatore del tuo sito. Lavoriamo con i clienti per garantire che le loro meta descrizioni siano molto allettanti per l'utente del motore di ricerca, con l'utilizzo di parole chiave come obiettivo secondario. È l'equivalente del tuo discorso per spingere qualcuno ad agire.

Suggerimenti per l'ottimizzazione delle meta descrizioni:

  1. concisione è critico. Con le ricerche da dispositivo mobile in aumento, cerca di evitare meta descrizioni di lunghezza superiore a 120 caratteri.
  2. Evitare meta descrizioni duplicate in tutto il tuo sito. Ogni meta descrizione deve essere diversa, altrimenti il ​​motore di ricerca potrebbe ignorarla.
  3. Utilizza il fraseggio che incuriosisce il lettore o che comanda la sua azione. L'obiettivo qui è spingere la persona a fare clic sulla tua pagina.
  4. Evita il linkbait meta descrizioni. Frustrare gli utenti inducendoli a fare clic e non trovare le informazioni che hai descritto è una terribile pratica commerciale che danneggerà la tua capacità di coinvolgere e convertire i visitatori dei motori di ricerca.
  5. Mentre parole chiave non aiuteranno direttamente il tuo posizionamento, ma aiuteranno la tua percentuale di clic poiché le parole chiave vengono evidenziate mentre l'utente del motore di ricerca legge i risultati. Prova a utilizzare le parole chiave più vicine alle prime parole nella meta descrizione.
  6. Monitoraggio sia il tuo posizionamento che il tuo click-through tariffe ... e modifica le tue meta descrizioni per aumentare il traffico e le conversioni pertinenti! Prova alcuni test A / B in cui aggiorni la tua meta descrizione per un mese e vedi se puoi aumentare le conversioni.

Il tuo sistema di gestione dei contenuti e le meta descrizioni

Che tu stia utilizzando Squarespace, WordPress, Drupal o un altro CMS, assicurati che abbiano la possibilità di modificare la tua meta descrizione. Nella maggior parte delle piattaforme, il campo della meta descrizione non è molto ovvio, quindi potrebbe essere necessario cercarlo. Per WordPress, Rank Math è la nostra raccomandazione e fornisce all'utente un'ottima anteprima della meta descrizione visualizzata su desktop o dispositivo mobile.

Anteprima delle meta descrizioni

Ogni volta che pubblichi una pagina o desideri ottimizzarla, implementerei assolutamente l'ottimizzazione della meta descrizione all'interno del processo per aumentare le percentuali di clic e indirizzare gli utenti dei motori di ricerca alla tua attività.

Divulgazione: sono un cliente e un affiliato di Rank Math.

Commenti

  1. 1

    Ottimo suggerimento. Uno dei miei strumenti preferiti per la SEO All-in-One di WordPress ci consente di creare semplici inclinazioni di pagina e descrizioni senza dover sapere molto sulla codifica. (A proposito, ci hai presentato All-in-One) quindi grazie su entrambi i fronti.

  2. 2

    Lorraine, AIOS e Google XML Sitemaps sono i miei due "must" per qualsiasi sito WordPress. Sono sorpreso che WordPress non li abbia semplicemente incorporati nel codice principale a questo punto. WordPress ti porta solo circa il 75% lì…. quei plugin rendono la tua piattaforma completamente abilitata!

  3. 3
  4. 5

    Sarei assolutamente stupito di trovare qualcuno che seriamente promuove il proprio contenuto su un sito Web senza una meta descrizione. Quando lavoro con le persone dico loro che la meta descrizione è il corpo del loro annuncio su Google. Proveresti a vendere qualcosa sul tuo giornale senza una descrizione dell'articolo? Ovviamente no!

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