Ricerca migliore, risultati migliori: piattaforma ResearchTech Methodify

Methodify Marketing Research di Delvinia

Metodificare è una piattaforma di ricerca di mercato automatizzata ed è una delle poche a livello globale sviluppata specificamente per automatizzare l'intero processo di ricerca.

La piattaforma rende più facile e veloce per le aziende accedere a informazioni cruciali sui consumatori in ogni fase dello sviluppo del prodotto e del processo di marketing al fine di prendere decisioni aziendali migliori. Facendo un ulteriore passo avanti, Methodify è stato progettato per essere personalizzabile, fornendo alle aziende feedback dei consumatori su qualsiasi tipo di prodotto, marketing o domanda esperienziale, anche quelli a cui non hanno ancora pensato. 

Metodificare è stato concepito mentre conduceva ripetuti test concettuali con la più grande banca canadese. Il team di Methodify ha affrontato la sfida di aiutarli a fare più ricerche sui consumatori, fornendo al contempo feedback di alta qualità più velocemente.  

La banca ha dovuto affrontare problemi comuni alle aziende odierne: una notevole crisi di tempo per trasformare prodotti e campagne, meno risorse con cui lavorare e grandi tagli di budget. Sebbene volessero includere più informazioni sui clienti più spesso nel loro processo, sapevano anche che i tradizionali test di concept, pubblicità e design di imballaggi richiedevano studi di ricerca lunghi e complessi che possono essere lenti e costosi. 

Mettiamo un po 'di contesto intorno a questo: le organizzazioni vogliono che più decisioni siano supportate dai dati, esercitando un'enorme pressione sui loro team di ricerca e analisi dei dati a corto di personale. E sappiamo che affidare l'intero fardello di un'organizzazione a una manciata di personale è una ricetta per il disastro.

Questo porta quindi i team di marketing a prendere scorciatoie e utilizzare strumenti di ricerca come i sondaggi di Facebook per ottenere il feedback dei clienti. Queste tecniche fai-da-te spesso includono sondaggi non scientifici, che minano metodi di ricerca collaudati, ignorano i criteri demografici e aumentano il rischio di pregiudizi e domande importanti.

Piuttosto che tentare di aggirare le metodologie di ricerca scientifica, Methodify cerca di aiutare i marchi a concentrare i propri sforzi sul coinvolgimento dei consumatori durante lo sviluppo del prodotto e il processo di marketing.

Obiettivo di Methodify:

Per affrontare queste sfide, Metodificare è progettato per essere una piattaforma che:

  1. Consente ai professionisti del marketing di eseguire test precocemente e spesso (adottando un approccio test-and-learn che fornisce risultati rapidi, senza aspettare una grande rivelazione un mese dopo);
  2. Porta il cliente nella conversazione in ogni fase dello sviluppo del prodotto e del marketing;
  3. Mette il rigore intorno al processo di ricerca. 

metodica 1

In che modo Methodify raggiunge gli obiettivi chiave

Per dare la possibilità di testare più spesso, Metodificare è costruito attorno a una filosofia agile. Fondamentalmente, Methodify garantisce risultati di ricerca rapidi a un prezzo effettivo. Le metodologie dell'azienda offrono un ROI migliore per i professionisti del marketing e i team di approfondimento, alimentandoli con il feedback continuo dei consumatori tramite sondaggi più brevi, di 5-10 minuti, rispetto ai tradizionali sondaggi di 45 minuti che richiedono settimane per i risultati.

Per mettere rigore attorno al processo di ricerca, loro scatola nera metodologie comprovate che sono state scritte da ricercatori accreditati. Il modo in cui vengono poste le domande, l'ordine in cui si trovano; nessuno può alterare quella metodologia. Ciò garantisce che il benchmarking e gli algoritmi rimangano coerenti. Tuttavia, un marchio può richiedere di aprire e modificare una metodologia, creando un nuovo metodo netto sulla piattaforma. Solo il marchio può accedere a questo nuovo metodo. 

Un caso di studio Methodify

JP Wiser Methodify Ricerca di marketing per i cartelloni pubblicitari

Uno dei marchi di whisky più venduti in Canada, JP Wiser, prodotto da Corby Spirit and Wine Limited, ha utilizzato Methodify per aiutare a progettare e perfezionare una delle campagne più iper-personalizzate mai lanciate nel settore degli alcolici: Hold it High, che ha dato alle persone l'opportunità di brindare a vicenda in modo massiccio .

All'inizio della pianificazione della campagna, JP Wiser ha creato un team che includeva partner di agenzie di diverse discipline e — il filo conduttore del processo di pianificazione della campagna — la loro piattaforma di test e ottimizzazione, Methodify. 

In definitiva, il marchio voleva ispirare i canadesi a livello nazionale a dedicare lo stesso tempo e cura nelle loro amicizie mentre mettono nel loro whisky. Per fare ciò, il team dell'agenzia ha ideato l'idea di produrre la prima campagna completamente generata dagli utenti per JP Wiser, offrendo ai consumatori l'opportunità di brindare pubblicamente ai propri amici su cartelloni pubblicitari, radio e social media. Non sapendo che tipo di brindisi avrebbero ricevuto e in quali canali comunicarlo al meglio, hanno incaricato Methodify di condurre test e ottimizzazioni che avrebbero assicurato il successo della campagna. Utilizzando Methodify per portare la voce dei consumatori più spesso durante lo sviluppo, la campagna è stata alla fine progettato per i consumatori, dai consumatori.

Poiché i risultati possono essere forniti entro 1-2 giorni, ogni agenzia partner è stata in grado di integrare immediatamente il feedback dei consumatori nei propri piani. Piuttosto che ostacolare lo sviluppo creativo, la ricerca ha agito invece come un acceleratore.

Test di ricerca di mercato inclusi

  • Test del territorio: Ha testato vari territori creativi per determinare quale direzione risuonasse maggiormente con il mercato di destinazione
  • Test di esecuzione tattica: Ha esaminato quali tattiche all'interno del territorio vincente erano più desiderate dal bersaglio, sia in inglese che in francese. 

Utilizzando una piattaforma agile come Metodificare prendere decisioni durante il processo di marketing ha fornito al team di marketing di JP Wiser informazioni che altrimenti non avrebbero potuto testare con i consumatori. Ad esempio, non avrebbero testato i territori concettuali prima di coinvolgere una piattaforma di ricerca di mercato agile, ma questo si è rivelato fondamentale poiché i responsabili delle decisioni chiave a Corby sono stati divisi sui territori iniziali presentati. Ha anche contribuito a dare la priorità alle tattiche online, offline ed esperienziali utilizzate nella campagna sulla base del feedback dei consumatori.

Di conseguenza, la campagna e il marchio hanno visto forti tendenze di crescita, ma i risultati più significativi sono venuti dalle storie personali e dall'impatto che il marchio ha avuto sulle relazioni delle persone. Da una proposta su un cartellone pubblicitario a Toronto a un brindisi transfrontaliero dal vivo all'amicizia americano-canadese, che coinvolge 50 persone su entrambi i lati del confine a Detroit, Michigan e Windsor, Ontario, sede della distilleria di JP Wiser.

Metodificare la differenziazione

Ci sono quattro aree in cui Methodify si distingue dai concorrenti:

Vi è una chiara esigenza di una piattaforma di ricerca online che fornisca lo stesso livello di robustezza della raccolta di dati personalizzati, fornendo anche un'interfaccia facile da usare come molte delle soluzioni fai-da-te odierne. 

  1. Possibilità di personalizzare la piattaforma per le aziende;
  2. In qualità di uno dei primi operatori nel mercato dell'automazione, Methodify sta definendo standard e innovando il futuro della ricerca di mercato automatizzata;
  3. Un pedigree di 20 anni nel settore tra la holding di Methodify, Delvinia, e AskingCanadians, il suo panel di raccolta dati online;
  4. L'impegno in ricerca e sviluppo per continuare ad innovare attraverso la casa madre, Delvinia.

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