Come ridurre al minimo l'impatto della ricerca durante la migrazione a un nuovo dominio

dominio del motore di ricerca

Come per molte aziende che crescono e fanno perno, abbiamo un cliente che sta cambiando marchio e sta migrando in un dominio diverso. I miei amici che si occupano di ottimizzazione per i motori di ricerca stanno rabbrividendo adesso. I domini creano autorità nel tempo e strappare quell'autorità può riempire il tuo traffico organico.

Mentre Google Search Console offre un file strumento di cambio di dominio, quello che trascurano di dirti è quanto sia doloroso questo processo. Fa male ... male. Ho cambiato dominio molti anni fa sul blog Marketing Tech per separare il marchio dal mio dominio personale e ho perso quasi tutte le mie parole chiave classificate premium insieme ad esso. Ci è voluto un po 'per ritrovare la salute organica che avevo una volta.

Tuttavia, puoi ridurre al minimo l'impatto del ranking della ricerca organica eseguendo un po 'di lavoro di pre-pianificazione e post-esecuzione.

Ecco una lista di controllo SEO pre-pianificazione

  1. Controlla i backlink del nuovo dominio - È piuttosto difficile ottenere un dominio che non è stato utilizzato prima. Sai se il dominio è stato utilizzato in precedenza? Potrebbe essere stata una grande fabbrica di SPAM e bloccata del tutto dai motori di ricerca. Non lo saprai fino a quando non avrai eseguito un controllo di backlink sul nuovo dominio e rinnegherai qualsiasi link discutibile.
  2. Rivedi i backlink esistenti - Prima di migrare a un nuovo dominio, assicurati di identificare tutti i backlink eccezionali che hai attualmente. Puoi creare un elenco di obiettivi e chiedere al tuo team di PR di contattare ogni sito collegato a te per chiedere loro di aggiornare i loro collegamenti al nuovo dominio. Anche se ne ottieni solo una manciata, può comportare un rimbalzo su alcune parole chiave.
  3. Site Audit - è probabile che tu abbia risorse di marca e link interni che sono tutti correlati al tuo dominio attuale. Ti consigliamo di modificare tutti quei collegamenti, immagini, PDF, ecc. E assicurarti che vengano aggiornati una volta che saranno pubblicati con il nuovo sito. Se il tuo nuovo sito si trova in un ambiente a fasi (altamente consigliato), apporta queste modifiche ora.
  4. Identifica le tue pagine organiche più efficaci - su quali parole chiave sei classificato e su quali pagine? Queste sono le classifiche che vorrai monitorare utilizzando uno strumento come quello dei nostri partner gShift Labs. Puoi identificare le parole chiave con il marchio, le parole chiave regionali e le parole chiave per argomenti in cui classifichi e quindi misurare quanto bene stai riprendendo dopo il cambio di dominio.

Esegui la migrazione

  1. Reindirizza correttamente il dominio - Ti consigliamo di reindirizzare 301 i vecchi URL a nuovi URL con il nuovo dominio per un impatto minimo. Non vuoi che tutti arrivino alla home page del tuo nuovo dominio senza alcuna notifica. Se stai ritirando alcune pagine o prodotti, potresti portarli a una pagina di notifica che parla del cambiamento del marchio, del motivo per cui l'azienda lo ha fatto e dove possono ottenere assistenza.
  2. Registra il nuovo dominio con i webmaster - Accedi immediatamente a Webmaster, registra il nuovo dominio e invia la tua sitemap XML in modo che il nuovo sito venga immediatamente raschiato da Google e i motori di ricerca inizino ad aggiornarsi.
  3. Eseguire il cambio di indirizzo - esegui il processo dello strumento di cambio di indirizzo per far sapere a Google che stai migrando a un nuovo dominio.
  4. Verifica che Analytics funzioni correttamente - Accedere analitica e aggiorna l'URL della proprietà. A meno che tu non abbia molte impostazioni personalizzate associate al dominio, dovresti essere in grado di mantenerle analitica rendere conto del dominio e continuare la misurazione.

Post-migrazione

  1. Avvisa i siti che collegano al vecchio dominio - Ricordi quella lista che abbiamo fatto dei backlink più credibili e rilevanti? È ora di inviare un'e-mail a quelle proprietà e vedere che aggiornano i loro articoli con le tue ultime informazioni di contatto e il tuo marchio. Più successo avrai qui, migliore sarà la tua classifica.
  2. Audit post migrazione - È ora di fare un altro controllo del sito e ricontrollare di non avere collegamenti interni che puntano al vecchio dominio, immagini con menzioni o qualsiasi altro materiale che potrebbe dover essere aggiornato.
  3. Monitorare le classifiche e il traffico organico - Monitora le tue classifiche e il traffico organico per vedere quanto stai rimbalzando dal cambio di dominio.
  4. Aumenta i tuoi sforzi di pubbliche relazioni - È ora di cercare ogni firma su cui puoi mettere le mani adesso per aiutare la tua azienda a riguadagnare l'autorità e la presenza sui motori di ricerca. Vuoi un sacco di chiacchiere là fuori!

Consiglio vivamente anche una serie di contenuti premium pubblicati per fare un grande successo. Dall'annuncio del marchio e cosa significa per i clienti attuali a infografiche e white paper per sollecitare un'ottima risposta dai siti pertinenti.

Un commento

  1. 1

    Questi sono ottimi suggerimenti! È davvero un peccato quando le tue parole chiave classificate a prezzo affondano drasticamente quando ti reinserisci in un nuovo dominio. È come dire addio a tutto il tuo duro lavoro e ricominciare da capo.

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