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Sei davvero Mobile Friendly? Strumenti e cosa testare per velocità mobile, SEO mobile e comportamento degli utenti mobili

Mentre la maggior parte dei professionisti del settore del marketing progetta e pubblica siti comodamente dal proprio desktop e da un bel display di grandi dimensioni, la maggior parte dei visitatori del tuo sito Web potrebbe arrivare (o potrebbe arrivare) da dispositivi mobili. Non dedicare del tempo per garantire che i tuoi siti web e le tue pagine di destinazione siano ottimizzati per i dispositivi mobili può lasciare un enorme vuoto nei tuoi sforzi di marketing in entrata, in gran parte dai motori di ricerca per dispositivi mobili. E se sei un sito di e-commerce, non c'è dubbio che abbia un impatto diretto sui tassi di conversione.

Google Search è mobile-first, dovresti esserlo anche tu

Il 58.16% del traffico web globale proviene da dispositivi mobili. Google detiene il 93.68% della quota di mercato dei motori di ricerca per dispositivi mobili e i dispositivi mobili assorbono il 63% delle visite di ricerca organiche. 

Quale percentuale di ricerca è mobile

Google non fornisce soglie specifiche per ciascun elemento che determina se un sito passa o meno in termini di compatibilità con i dispositivi mobili. Tuttavia, esistono alcune linee guida e best practice che i proprietari di siti web possono seguire per assicurarsi che il loro sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili e soddisfi gli standard di ottimizzazione per i dispositivi mobili di Google. Ecco alcune linee guida generali per ciascun elemento:

  1. Design reattivo: Il sito dovrebbe utilizzare Design reattivo tecniche per garantire che si adatti a diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo. Ciò significa che il sito non dovrebbe avere elementi a larghezza fissa o fare affidamento sullo scorrimento orizzontale per visualizzare il contenuto.
  2. Navigazione ottimizzata per dispositivi mobili: Su un computer desktop, i menu di navigazione vengono generalmente visualizzati nella parte superiore o sinistra dello schermo, consentendo agli utenti di accedere facilmente a diverse sezioni del sito. Tuttavia, su un dispositivo mobile, la dimensione dello schermo è molto più piccola, rendendo difficile la visualizzazione di un menu di grandi dimensioni allo stesso modo. Per semplificare la navigazione per gli utenti di dispositivi mobili, la navigazione ottimizzata per i dispositivi mobili in genere include alcune o tutte le seguenti funzionalità di progettazione:
    • Menù hamburger: Un menu hamburger è una piccola icona composta da tre linee orizzontali che, quando si fa clic o si tocca, si espande in un menu completo. Questo design consente di risparmiare spazio sullo schermo e facilita l'accesso degli utenti al menu.
    • Menu a discesa: I menu a discesa sono comunemente utilizzati nella navigazione ottimizzata per i dispositivi mobili per visualizzare sottomenu o opzioni aggiuntive. Quando un utente tocca una voce di menu, viene visualizzato un menu a discesa con le opzioni disponibili.
    • Navigazione persistente: La navigazione appiccicosa mantiene il menu di navigazione visibile sullo schermo, anche se l'utente scorre la pagina verso il basso. Ciò consente agli utenti di accedere facilmente al menu in qualsiasi momento senza dover scorrere fino all'inizio della pagina.
    • Struttura del menu semplificata: I menu di navigazione ottimizzati per dispositivi mobili in genere hanno una struttura semplificata con meno opzioni rispetto ai menu desktop. Ciò rende più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando e riduce il disordine sullo schermo.
  3. Dimensione dei caratteri: il testo sul sito deve essere abbastanza grande da poter essere letto su un dispositivo mobile senza richiedere lo zoom. Google consiglia una dimensione del carattere di almeno 16 pixel per il corpo del testo.
  4. Disposizione dei contenuti: Il contenuto dovrebbe essere organizzato in modo che sia facile da leggere su un dispositivo mobile, con una spaziatura sufficiente tra i diversi elementi. Ciò include l'uso di caratteri leggibili, evitando grandi blocchi di testo e suddividendo il contenuto in sezioni più piccole.
  5. Pulsanti e collegamenti touch-friendly: I pulsanti e i collegamenti sul sito dovrebbero essere abbastanza grandi e distanziati abbastanza da poter essere facilmente cliccati con un dito. Google consiglia una dimensione minima di 48 pixel per i touch target.
  6. Velocità di caricamento della pagina: il sito dovrebbe caricarsi rapidamente su un dispositivo mobile, poiché velocità di caricamento lente possono influire negativamente sull'esperienza dell'utente. Google consiglia un tempo di caricamento inferiore a tre secondi per i siti per dispositivi mobili.
  7. Compatibilità con dispositivi mobili: Il sito dovrebbe essere progettato per funzionare bene su diversi tipi di dispositivi mobili e sistemi operativi mobili. Ciò include l'utilizzo di codice conforme agli standard, evitando Flash e testando il sito su diversi dispositivi e piattaforme.

È importante notare che il rispetto di queste linee guida non garantisce che un sito venga considerato ottimizzato per i dispositivi mobili al 100% da Google. Il test di ottimizzazione mobile fornisce una valutazione se un sito soddisfa gli standard di ottimizzazione mobile di Google e offre suggerimenti per il miglioramento.

Il comportamento mobile non riguarda solo le dimensioni dello schermo

È importante capire le differenze di comportamento tra utenti mobili e desktop al fine di progettare un sito Web ottimizzato per ciascuna piattaforma e fornire un'esperienza utente positiva. Ecco alcune differenze chiave nel comportamento tra utenti mobili e desktop:

  1. Dimensione dello schermo: I dispositivi mobili hanno schermi più piccoli, il che può rendere più difficile la lettura e la navigazione dei contenuti. Di conseguenza, gli utenti mobili tendono a preferire contenuti più semplici e concisi, facili da leggere su schermi più piccoli.
  2. Toccare e fare clic: Gli utenti desktop in genere utilizzano un mouse o un trackpad per navigare in un sito, mentre gli utenti mobili utilizzano le dita per toccare e scorrere. Ciò può influire sul design del sito, in particolare in termini di dimensioni, posizionamento e spaziatura di pulsanti e collegamenti.
  3. Contesto di navigazione: Gli utenti mobili navigano spesso in movimento, in brevi periodi di attività, mentre gli utenti desktop potrebbero essere più propensi a trascorrere periodi di tempo più lunghi su un sito. Ciò può influenzare il tipo di contenuto più efficace per ciascuna piattaforma, con contenuti mobili incentrati sull'accesso rapido alle informazioni chiave.
  4. Comportamento di ricerca: È più probabile che gli utenti mobili eseguano ricerche vocali e utilizzino i motori di ricerca per trovare attività commerciali e servizi locali. Ciò significa che potrebbe essere necessario concentrarsi sulle strategie SEO ottimizzate per i dispositivi mobili ottimizzazione della ricerca locale, ricerca vocale e snippet in primo piano.
  5. Tassi di conversione: Gli utenti mobili possono avere tassi di conversione inferiori rispetto agli utenti desktop, poiché le dimensioni dello schermo più piccole e la navigazione in movimento possono rendere più difficile il completamento di moduli e transazioni complessi. Ciò significa che i siti per dispositivi mobili potrebbero dover concentrarsi sulla semplificazione del processo di conversione e sulla riduzione del numero di passaggi richiesti.

Anche se non puoi utilizzare un'analisi ottimizzata per i dispositivi mobili per incorporare il comportamento e l'intento dei tuoi utenti di dispositivi mobili, puoi utilizzarli per garantire che il tuo sito sia almeno ottimizzato per la visualizzazione da dispositivi mobili.

Mobile-Friendly significa velocità

È importante ricordare che, sebbene la larghezza di banda mobile continui a migliorare, non è ancora veloce come la maggior parte dei desktop. Con la maggior parte dei visitatori che arrivano al tuo sito attraverso un dispositivo mobile, la velocità è un fattore critico. Non sorprende nemmeno questo fattori di classifica per le ricerche da dispositivi mobili sono significativamente influenzate dalla velocità della pagina del tuo sito.

  1. Tempo al primo byte (TTFB): Questo misura la velocità con cui il server risponde a una richiesta e inizia a restituire i dati. Un TTFB veloce è importante per gli utenti mobili, che potrebbero avere connessioni Internet più lente.
  2. Risorse di blocco del rendering: Si riferisce a risorse (come JavaScript e CSS) che bloccano il rendering della pagina fino a quando non vengono caricate. Ciò può rallentare la velocità di caricamento della pagina, in particolare sui dispositivi mobili con connessioni Internet più lente.
  3. Ottimizzazione dell'immagine: Le immagini possono avere un impatto significativo tempi di caricamento della pagina sui dispositivi mobili. PageSpeed ​​Insights controlla se le immagini sono correttamente compresse e ridimensionate per i dispositivi mobili.
  4. Contenuti above the fold:
    Il contenuto above the fold si riferisce al contenuto che è visibile senza scorrere la pagina verso il basso. PageSpeed ​​Insights controlla se i contenuti above the fold hanno la priorità e vengono caricati rapidamente, per fornire un'esperienza utente più rapida e fluida.
  5. Usabilità mobile: PageSpeed ​​Insights controlla anche i problemi di usabilità mobile, come gli elementi touch troppo vicini tra loro o le dimensioni dei caratteri troppo piccole per essere lette sui dispositivi mobili.
  6. Tempo di risposta del server: Questo misura la velocità con cui il server risponde alle richieste, comprese le richieste di risorse come immagini e file CSS. Un tempo di risposta del server lento può influire in modo significativo sui tempi di caricamento della pagina per gli utenti mobili.

Gli strumenti di test ottimizzati per i dispositivi mobili svolgono un lavoro approfondito nel fornire dettagli sulle prestazioni di velocità del tuo sito poiché svolgono un ruolo così importante.

Strumenti di test ottimizzati per i dispositivi mobili

Una nota su questo... mentre utilizzo costantemente questi strumenti per i progetti dei nostri clienti, ho trovato praticamente impossibile correggere ogni problema. Detto questo, i miei clienti stanno ottenendo ottimi risultati nella ricerca e nelle conversioni da dispositivi mobili. Uso queste piattaforme per ottimizzare nel miglior modo possibile per gli utenti di dispositivi mobili, ma ciò non significa che i siti dei nostri clienti ottengano un punteggio perfetto (o quasi perfetto) in qualsiasi test.

I miei consigli per i test sui dispositivi mobili sono di quattro tipi:

  1. Pagina Velocità – misurare la velocità e le prestazioni del tuo sito.
  2. Browser mobile – test del browser su dispositivi mobili per garantire che i tuoi elementi non si sovrappongano e siano adeguatamente distanziati e dimensionati per l'interazione con l'attività del dito sullo schermo.
  3. SEO mobile – osserva e monitora il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca per dispositivi mobili e l'analisi della concorrenza per capire cosa devi fare per posizionarti meglio.
  4. Comportamento dell'utente – monitoraggio delle tue analisi e persino implementazione del software di registrazione delle sessioni per monitorare il modo in cui gli utenti mobili interagiscono con il tuo sito.

Ecco una lista di strumenti di test ottimizzati per i dispositivi mobili disponibile:

  • Lamdate – Esegui test cross-browser interattivi dal vivo dei tuoi siti Web e app Web pubblici o ospitati localmente su oltre 3000 browser mobili e desktop reali in esecuzione su sistemi operativi reali. Puoi scegliere tra un'ampia gamma di sistemi operativi Windows e Mac, insieme a tutti i browser legacy e più recenti. Inoltre, testa il tuo sito Web o la tua app Web sui browser mobili più recenti con i sistemi operativi mobili Android e iOS.
  • Test di Google Mobile-Friendly – uno strumento gratuito fornito da Google che consente ai proprietari di siti Web di verificare se il loro sito soddisfa gli standard ottimizzati per i dispositivi mobili di Google. Lo strumento analizza un sito web e fornisce feedback su quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili, oltre a suggerimenti per il miglioramento. Per problemi di velocità della pagina, puoi anche utilizzare Informazioni sulla velocità della pagina di Google.
  • Test ottimizzato per i dispositivi mobili di Bing – uno strumento molto semplice e gratuito fornito da Microsft che consente ai proprietari di siti Web di testare rapidamente la propria interfaccia utente mobile (UI) per garantire che sia ottimizzato per la visualizzazione e l'interazione su dispositivi mobili.
  • SiteChecker – di cui abbiamo scritto L'incredibile controllo di Sitechecker capacità già. Ogni controllo viene fornito con un elenco di problemi ottimizzati per i dispositivi mobili. Inoltre, puoi monitorare il tuo posizionamento nel tempo sulle parole chiave per le ricerche da dispositivi mobili che stai cercando di ottimizzare.
  • Chiarezza Microsoft – uno strumento gratuito e facile da usare che cattura il modo in cui le persone reali utilizzano effettivamente il tuo sito. Clarity ti consente di segmentare gli utenti mobili in modo che tu. può visualizzare mappe di calore e osservare le sessioni utente per identificare i problemi con l'interazione dell'utente mobile.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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